Почему онлайн-аудиореклама расстраивает экспертов?
Октябрь 2021
Пару лет назад IAB Russia прогнозировала российскому рынку онлайн-аудиорекламы внушительные 6,1 млрд руб. по итогам 2021 г. Реальность оказалась сложнее: согласно последним прогнозам, объем сегмента Digital Audio вырастет на 9% и составит 761,5 млн руб.
В январе — сентябре бренды потратили на аудиорекламу в digital 473,5 млн руб., подсчитали эксперты. IAB Russia объясняет замедление рыночной динамики сокращением бюджетов сразу несколько категорий брендов, которые планировали в том числе аудиоразмещение.
Исправить ситуацию могут увеличение числа игроков, новые настройки и платформы, результаты исследований и кейсы, восстановление сегмента радио, а также популяризация формата Digital Audio, заявил гендиректор Unisound Эдуард Рекачинский.
В следующем году профильный комитет IAB Russia обещает представить оценку объемов рекламных интеграций в подкасты. В планах экспертов также изучить влияние аудиоформата в медиамиксе на общий результат кампаний и исследовать пересечение аудитории основных продавцов онлайн-аудиорекламы.
При подсчете рекламных бюджетов Digital Audio не учитывались YouTube и YouTube Music, а также Spotify. Однако участники комитета сошлись во мнении, что доля стримингового сервиса составляет около 10% в объеме всего рынка.
Рынок Digital Audio уже дважды сдвигал преодоление исторической отметки в миллиард рублей. Ранее ожидалось, что сегмент выйдет на новый уровень в 2020-м, но коронавирус помешал планам игроков, и расходы брендов на Digital Audio составили всего 700 млн руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2024 - ФинансыАвгуст 2024 - Финансы
- Сколько стоит реклама в Telegram? (461)
- Сколько россиян ищут информацию о пассивном доходе в интернете? (393)
- Как идут дела у легальных онлайн-кинотеатров? (468)
- Виртуальная банковская карта - что это (70)
Июль 2024 - Финансы
- Поможет ли новостным изданиям подачка от Google? (481)
- Сколько в 2024 заработали онлайн-кинотеатры? (673)
- Сколько получили Amazon, Meta и Alphabet за онлайн-рекламу во втором квартале 2024? (2753)
Июнь 2024 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» во втором квартале 2024? (760)
- Сколько Alphabet получила от рекламы во втором квартале 2024? (2411)
- Как определиться с выбором компании, которая занимается банкротством физических лиц? (393)
- Кто получит прибыль от рекламы на Евро-2024? (4965)
- Почему МТС - это не только мобильный оператор? (569)
- Получение кредита на банковский счет без риска отказа (184)
Май 2024 - ФинансыАпрель 2024 - Финансы