Иск к Nokia отклонен
Май 2007
Комиссия по рекламным стандартам Великобритании отклонила иск к компании Nokia, касающийся последней рекламной кампании производителя мобильных телефонов, в рамках которой говорилось, что качество воспроизведение музыки телефоном Nokia 5300 равносильно качеству CD-диска. Рекламное агентство Grey London, сопровождающее кампанию, заявило, что определение битрейта композиций и сравнение его с физическими носителями придумано не ими. Агентство заявило, что только релевантный тест с привлечением аудиофилов может выявить сопоставимость качества цифровой записи с оригинальным качеством звучания CD.
Так же агентство аргументировало, что существуют стандарты (ISO), а так же рекомендация «Report on the MPEG-2 AAC Stereo Verification Tests», в которой каждому битрейту присвоено название, которое дали слушатели, принявшие участие в тестировании. Названия «Качество CD», «радиозапись» и т.д. были призваны дать холодным цифрам битрейта цифровых записей четкое объяснение, какое качество эти цифры отображают.
Согласно ISO, битрейт 160 kbps определяется как «качество звучания, сопоставимое с качеством CD». Комиссия между тем отметила, что использование словосочетания «Качество CD» не применимо к цифровым записям с битрейтом 160 kbps, так как оригинальные цифровые записи на CD имеют битрейт 1411 kbps.
Однако, комиссия так же отметила, что в описании стандарта ISO, основанное на тестах с привлечением независимых слушателей, четко сказано, что записи с битрейтом 128 kbps большинство воспринимаются так же, как и воспроизведение CD. Таким образом, комиссия рекомендовало компании Nokia не использовать в своей рекламе словосочетание «CD quality sound», так как оно действительно может быть неправильно интерпретировано потребителями, но в то же время никаким образом не наказало компанию за использование этого словосочетания в текущей рекламной кампании Nokia XpressMusic.
/Иван Хрусталев, Мобильный контент/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - ФинансыФевраль 2024 - Финансы
Январь 2024 - ФинансыДекабрь 2023 - Финансы
- Сколько в 2023 потратили на продвижение в Рунете? (675)
- Что приносит компании Meta прибыль, а что - убытки? (734)
Ноябрь 2023 - ФинансыОктябрь 2023 - Финансы
- Кому активнее отправляют донаты в соцсети «ВКонтакте»? (1078)
- Кто вошел в ТОП-10 по расходам на офлайн-рекламу в 2023? (8650)
- Сколько в 2023 было потрачено на интерактивную рекламу? (880)