Народная мудрость в интерпретации рекламы ипотеки
Октябрь 2015
С 1 октября рынок финансовой рекламы получил яркую кампанию ипотечной программы со "звериным" характером от АКБ "Абсолют Банк" (ПАО).
Идея рекламной кампании основана на демонстрации наиболее острых проблем, которые испытывает человек до тех пор, пока не решится на покупку собственного жилья. Абсолют Банк спешит на помощь своим клиентам и дает готовые решения, выраженные в рекламных слоганах:
- "Чем в чужом доме жить, лучше свой купить"
- "Чем на птичьих правах держаться, лучше в свой дом перебраться"
- "Лучше свой дом купить, чем чужой на себе тащить"
Нетривиальная визуализация образно передает всю нелепость ситуации, в которой оказывается тот, кто вынужден искать пристанище в чужих домах, и отражает в ироничной форме спектр его ощущений при этом.
Стоит отметить, что Абсолют Банк второй год подряд использует образы животных в рекламе ипотеки, и можно сказать это стало его отличительной чертой. Напомним, что осенью 2014 года Абсолют Банк впервые реализовал рекламную кампанию ипотеки с образами животных под названием "Стесненные условия не для Вас".
"Выбранная концепция выражает абсолютно понятную большинству людей идею - в чужом доме жить неприятно и неудобно, лучше поселиться в своем, - комментирует Юлия Строганова, директор департамента маркетинга Абсолют Банка. - При этом сложность ситуации сглаживает элемент здорового юмора, что располагает целевую аудиторию и изначально снимает барьер восприятия".
Справка об Абсолют Банке:
АКБ Абсолют Банк (ПАО) - универсальный банк, основанный в 1993 году. Основной акционер - структуры Негосударственного Пенсионного Фонда "Благосостояние". Абсолют Банк входит в топ-40 по чистым активам по данным ЦБ РФ. На 1 января 2015 года активы по МСФО составляют 240,3 млрд рублей. Уставный капитал Банка составляет 2,975 млрд рублей. Финансовая устойчивость Абсолют Банка подтверждается рейтингами ведущих рейтинговых агентств мира - Fitch Ratings и Moody,s.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (234)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (364)
- Как раскрыть философию бренда? (590)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (607)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (610)
- Как правильно произнести Loewe? (708)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3247)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (678)
- Как заработать на разбитых предметах? (827)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (680)
- Как совместить футбольную форму и розы? (627)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (705)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (629)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (790)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (725)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (779)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (821)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (865)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (810)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (938)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (828)
- А как вы едите свое Creme Egg? (880)
- Что можно делать дома? (791)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1246)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (874)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (887)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (921)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (888)
- Какой остров может стать Whopper Island? (879)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1038)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1039)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1020)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1331)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1239)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (995)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1413)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (989)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (970)
- Как компания Mars заботится о природе? (894)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1168)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1176)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3082)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1180)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1126)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1236)
- А что вы можете себе позволить? (1316)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1456)