Сегмент видеорекламы растет
Сентябрь 2008
В первом полугодии 2008 года затраты на видеорекламу в Рунете составили 29,8 млн руб. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного рекламным агентством AdWatch в сотрудничестве с медиаселлерами и исследовательскими центрами.
Эксперты полагают, что затраты на видеорекламу будут расти и уже к концу 2008 года ее объем в российском интернет-сегменте достигнет 87 млн руб.
На сегодняшний день затраты на видеорекламу в Интернете составляют всего 1% от общего объема затрат на медийную онлайн-рекламу, который, по оценке АКАР, составляет 2,9 млрд руб. По прогнозам AdWatch, к концу этого года объем видеорекламы в Рунете вырастет на 0,2% и продолжит свой рост в 2009 году. Согласно результатам исследования, потребление видеоконтента продолжает расти, однако рекламодатели все еще с осторожностью относятся к вариациям форматов видеорекламы, отдавая предпочтение традиционным видеобаннерам. На этот формат приходится более 50% всех затрат.
Остальные форматы, к которым эксперты относят video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео - до начала/после окончания видеоролика), баннеры и product placement в видеороликах, брендирование окна видеоплеера разделили между собой оставшиеся 50% бюджетов. Тем не менее, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года уровень затрат на рекламу, интегрированную в потоковое видео, превысит затраты на видеобаннеры.
По мнению генерального директора AdWatch Андрея Чернышова, рынок находится в состоянии поиска наиболее эффективных и простых в реализации форматов. «Для наших клиентов мы чаще используем In-banner video, поскольку этот формат позволяет использование видеоматериалов, разработанных рекламодателями для показа на ТВ и в кинотеатрах, - говорит эксперт. - Однако параллельно мы экспериментируем с новыми форматами».
Директор по цифровым медиа компании Code Of Trade (OMD MD/PHD Group) Вадим Мельников полагает, что рост видеорекламы в Интернете может даже превысить прогнозируемый. «Этому способствует совмещение технологий видео- и контекстной рекламы, - говорит он. - Мы ожидаем увеличения доли видеорекламы среди клиентов, которым важно совмещение визуального ряда и точной нацеленности рекламного сообщения, с учетом специфики Рунета».
К факторам, ограничивающим рост видеорекламы, AdWatch и остальные участники исследования относят недостаточность инструментария по измерению эффективности видеорекламы. Также, по мнению вице-президента, директор по маркетингу и PR Mail.Ru Анны Артамоновой, развитие видеорекламы в Рунете останавливает ряд проблем: низкий уровень проникновения широкополосного доступа в стране и инертность рекламодателей. «Самый перспективный, на наш взгляд, вид видеорекламы - это показ рекламы до и/или после видеоролика, - говорит она. - Видеоконтекст, на наш взгляд (когда текст рекламного сообщения выводится прямо поверх ролика), - спорный формат. Пока мы видим, что он довольно сильно раздражает пользователей».
/ЮЛИЯ ДЕМИНА, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Интернет МаркетингФевраль 2024 - Интернет Маркетинг
- На сколько уменьшилась реклама казино в Twitch? (348)
- Сколько продавцов на Wildberries и Ozon будет к 2025 году? (539)
- Маркетплейс цифровых товаров и услуг (58)
- Продвижение интернет-магазина: для чего это нужно и где заказать услугу (2914)
Январь 2024 - Интернет Маркетинг
- Что можно купить на Ozon за 15 рублей? (684)
- Как Instagram планирует объединить бренды и авторов контента? (710)
- Как прорекламировать ресторан в «СберМаркете»? (735)
Декабрь 2023 - Интернет МаркетингНоябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Как создать рекламную кампанию в Google при помощи чат-бота Gemini? (841)
- Кто вошел в ТОП-10 крупнейших e-commerce сайтов мира? (868)
- Почему «Яндекс Маркет» пошел по стопам «Яндекса»? (802)
Октябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Как вывести товар в ТОП поисковой выдачи на Ozon? (952)
- Какие товары активно покупают на «Яндекс Маркете»? (995)
- Как изменится главная страница «Яндекса»? (1186)
- Как себя чувствует рынок российской интернет-рекламы? (985)
- Секреты доменных имён: мост в цифровую вселенную (342)
- Что дает рекламодателю видеобаннер на странице Поиска Яндекса? (924)
- Какие рекомендательные алгоритмы действуют на маркетплейсах? (942)
- Куда идут рекламные бюджеты компаний? (932)