Рекламодатели неправильно выбирают целевые возрастные категории
Апрель 2006
Последнее исследование Nielsen Media Research продемонстрировало, что рекламодатели и медиабайеры должны адресоваться к демографической категории 40–60-летних вместо столь любимой ими категории 18–34-летних, сообщает AdAge.com.
Как выясняется, "потребительский потенциал" этой группы составляет $2,1 триллиона, и они являются основными покупателями билетов в кино, компьютеров и их обеспечения, сотовых телефонов и домашней электроники.
Известный демограф Кен Дичтвальд заявил на конференции для рекламодателей и представителей медиабаинговых агентств, что вместо того, чтобы делить аудиторию потребителей на возрастные целевые категории 18–49 лет или 25–54 лет, гораздо эффективнее будет поделить ее на три группы: 18–39 лет, 40–59 лет и старше 60 лет.
Конференция была спонсирована телеканалом TV Land, принадлежащим Viacom, который построил свои программы в расчете на категорию 40–60 лет, так как обнаружил, что 70% его аудитории составляет именно эта возрастная категория. Это отличает его от других кабельных телеканалов, которые наоборот понижают адресный возраст своей аудитории.
Традиционно считается, что потребительская аудитория бэби-бумеров мало подвержена влиянию рекламы, однако Дичтвальд считает, что это поколение сильно подвержено изменениям. 20% из них сменили религию, 50% — своих брачных партнеров, "так почему же вы думаете, что они не будут менять свою зубную пасту" — заявил он.
Другое независимое исследование консалтинговой фирмы AutoPacific, показало, что выпуская рекламу автомобилей, ориентированную на молодых покупателей, автопроизводители также упускают из виду 40–60 летних, сообщает Adweek.com.
Только 10% рекламы автопроизводителей адресовано категории старше 50 лет. Таким образом, люди, чьи банковские вклады составляют три четверти всех финансовых запасов нации, а ежегодный совокупный доход превышает $2 триллиона, становятся потерянными для рынка.
Очень часто модели автомобилей, предназначенные для 25–34-летних, покупаются людьми гораздо старшего возраста, а средний возраст покупателя новой машины в США равен 48 годам, передает AdMarket.ru.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (128)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (195)
- Чего достиг Ozon в 2023? (469)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (480)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (481)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (542)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (657)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1109)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (698)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (667)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (649)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (670)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (655)
- Как создать территориальный бренд? (593)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1860)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (671)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (522)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (784)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (931)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (835)
- Какой кондиционер выбрать? (180)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (827)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (45)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (90)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (854)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (71)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (86)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8029)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1183)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (583)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (98)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1360)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (922)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (973)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (77)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (71)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1040)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (943)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (103)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (108)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (884)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5959)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (241)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1260)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (572)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (145)
- Как удостоверить иностранные документы? (619)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (123)
- В России дефицит крупье и официантов? (151)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (141)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (156)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (150)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (151)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (834)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (184)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (182)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (149)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1089)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (187)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1182)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1191)
- Особенности Клубника казино (130)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1244)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (226)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (210)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (201)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (178)
- Морозный закат в Joy casino (202)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (233)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (189)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (188)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (213)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (977)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (224)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (214)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (249)
- Почему услуга прокси такая популярная (815)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (952)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (281)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5991)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1005)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (280)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (295)
- История азартных развлечений в Швеции (325)
- Приключения викингов в казино Pin Up (293)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1034)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (244)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (275)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1182)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (268)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (980)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1150)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (331)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (336)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (264)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (278)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1174)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (294)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (237)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1130)
- Как выбрать кухонные весы для дома (693)