Опросы и исследования
Новости рекламы

Эксперты не обманули

Март 2018

Опросы и исследования - Эксперты не обманули

Аналитики АКАР оценили объем отечественного рынка рекламы за 2017 год в 417 млрд рублей, что больше аналогичного показателя 2016 года на 14%. Получилось так, как и прогнозировали эксперты АКАР, говоря о росте рынка в 2017 году на 11-14%. Маркетинговый директор АКАР Сергей Веселов отметил, что за прошлый год на рынке рекламы за счет малого и среднего бизнеса появилось много рекламодателей-новичков.
Как показали итоги года, крупнейшим каналом рекламной коммуникации по-прежнему является тв. Его объем увеличился на 13% и равен 170 млрд рублей. Близким к объему тв оказался объем интернета, он равен почти 166,5 млрд рублей. Говоря о росте данного сегмента, то можно сказать что сеть подросла больше чем на 20%.

Заметим, что в начале прошлого года рекламодатели активно тратились на тв рекламу, но в течении года позиции интернет рекламы и телевизионной сравнялись.Веселов отметил, что в скором времени остальные сегменты рынка восстановятся, и хороший рост будет не только в интернет и телерекламе. Он считает, что в течении текущего года интернет обойдет телевидение по количеству расхода бюджетов на рекламу, что будет соответствовать мировой динамике.

Говоря о рекламе на радио, было отмечено, что здесь рост только три процента и равен почти 17 млрд рублей. Однако прогнозы на текущий год довольно благоприятные, считается, что радио рынок будет также расти.

В начале текущего года АКАР поменяла способ исчисления рекламы в прессе по требованию издательского сообщества. Было предложено сменить метод подсчета рынка, так как работавшая на тот момент времени система не отражала реального положения дел и негативно влияла на репутацию издательств. Организации желали, чтоб в подсчеты была добавлена прибыль от digital-рекламы.

Методику изменили, и результаты 2016 года были откорректированы, и достигли 22 млрд рублей. А вот за прошлый год печатные издательства показали отрицательную динамику - объемы упали до 20,5 млрд рублей. Не смотря на падение роста федеральных СМИ на 2%, а региональных более чем на 20%, Павел Мирошников (гендиректор "Бюро тиражного аудита) прогнозирует данному сегменту скорейшее "выздоровление" и усиление своих позиций за счет digital-рекламы.

Вместе со всеми подросла и наружная реклама - 8% в плюсе, а это почти 34 млрд рублей. Эксперты отмечают, что хотя рост есть, в субъектах активно сокращается инвентарь - например, в Санкт-Петербурге на четверть. Происходит и замена традиционной наружки более современной - цифровой. Так, в столице до 30% объектов наружки стали цифровыми, а по стране этот показатель равен 15%.Основными "вкладчиками" в наружную рекламу уже второй год подряд остаются строительные компании. А вот производители авто и операторы сотовой связи стали экономить на данном канале коммуникации.

В региональной рекламе самый большой рот показало также тв, и в сравнении с 2016 годом выросло на 14%, и объем составил 49 млрд рублей.

Из отечественных интернет-компаний в минувшем году самый быстрый рост показала Mail.Ru Group. Заметим, что их рост обогнал даже темпы роста рынка, и составил почти 29%, что равно почти 24 млрд рублей. А вот Яндекс подрос поменьше - 20% в плюсе и 87 млрд рублей в денежном выражении.В конце прошлого года итоги роста рынка также подводило агентство Zenith, по данным которого прирост составил 12%. Расхождения в показателях обусловлены различными методиками подсчетов разных сегментов.

просмотров 1082
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Опросы и исследования"
Март 2018 - Опросы и исследованияФевраль 2018 - Опросы и исследованияЯнварь 2018 - Опросы и исследования
  • Игровые автоматы расширят ваши возможности для отдыха (406) подробнее >>
  • Клуб гаминатор - это оригинальные автоматы и большие выигрыши (484) подробнее >>
  • Интересный слот про опасности брака в онлайн казино Вулкан Платинум (430) подробнее >>
  • Играть онлайн в Кровавую любовь в казино Азарт Плей (431) подробнее >>
  • Спад настиг телерекламу (1478) подробнее >>
  • Доступные зеркала Вулкан казино для понимающих толк в развлечениях (456) подробнее >>
  • В поисках хорошего места (465) подробнее >>
  • Играть на реальные деньги в автоматы Вулкан для развлечения и выигрышей (441) подробнее >>
  • Казино фараон - проверенно сотнями игроков (716) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан 24 онлайн моут добавить вам в жизнь положительных эмоций (546) подробнее >>
  • Интернет казино Вулкан Старс и Королева Сердец (444) подробнее >>
  • Будем играть в автоматы Вулкан Старс в спасателей-горнолыжников (439) подробнее >>
  • Игровые автоматы 777 для знакомства с Японией (446) подробнее >>
  • Рост продолжится (1435) подробнее >>
  • Стволы и розы в Клуб Вулкан онлайн (426) подробнее >>
  • Про гномов в Казино Адмирал 777 (521) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан теперь онлайн познакомят вас с древнегреческой философией (420) подробнее >>
  • Играть на деньги в автоматы Вулкан в Настоящую сталь (426) подробнее >>
  • Вверх за выигрышем в казино Вулкан (440) подробнее >>
  • Casino SuperSlots для качественного отдыха (420) подробнее >>
  • Играйте на официальном сайте Вулкан Ставка в игровые автоматы от лидеров индустрии геймблинга (440) подробнее >>
  • Даже в шахтеров можно играть онлайн на сайте Вулкан Платинум (434) подробнее >>
  • Официальный сайт Vulkan поможет вам скоротать любое время (487) подробнее >>
  • И меломану будет интересно играть онлайн в казино Вулкан Платинум (431) подробнее >>
  • Смысл искать именно лицензированный сайт Вулкан Старс казино (447) подробнее >>
  • Играть онлайн в Город Денег на сайте клуба Vulcan Deluxe (423) подробнее >>
  • Как играть онлайн в казино Вулкан 24 в слот Голубая бездна (477) подробнее >>
Декабрь 2017 - Опросы и исследования
  • Бриллианты в казино на реальные деньги с быстрым выводом выигрышей (477) подробнее >>
  • Популярные игровые автоматы Вулкан Старс с национальным колоритом (519) подробнее >>
  • Официальный сайт Вулкан Старс казино представляет золотую классику геймблинга (510) подробнее >>
  • О цветовой дифференциации в игровых аппаратах Вулкан (464) подробнее >>
  • Почувствуй дыхание Арктики в казино Вулкан Платинум (548) подробнее >>
  • Фруктовые шары на сайте интернет казино Вулкан (486) подробнее >>
  • О "зеленом сукне" в Вулкан казино онлайн (493) подробнее >>
  • Всем любителям рыбалки рекомендуем казино Вулкан 24 (511) подробнее >>
  • Планы и прогнозы Ассоциации распространителей печатной продукции (1609) подробнее >>
  • Самые популярные рекламные ролики в России за 2017 год (1628) подробнее >>
  • Шанс близкого знакомства с удачей (455) подробнее >>
  • Экскурс в кельтскую историю в в казино Вулкан 24 онлайн (470) подробнее >>
  • Почему стоит играть в "Хамелеонов" в Вулкан казино онлайн (442) подробнее >>
  • Карабкаясь на гребень волны (1793) подробнее >>
  • Автогонки в онлайн казино Вулкан Старс (496) подробнее >>
  • Клуб Вулкан Удачи рекомендует... (437) подробнее >>
  • Мегафон решил экономить (1137) подробнее >>
  • Партнерство Mail.Ru Group и X5 (1122) подробнее >>
  • Бешеный цыпленок и автоматы на реальные деньги (515) подробнее >>
  • Как "переиграть" известную историю в онлайн казино Вулкан Старс (464) подробнее >>
  • "Сотовый" слот в клубе Вулкан Vegas (462) подробнее >>
  • Игровые автоматы про фараонов на сайте казино Фараон (478) подробнее >>
  • Самые популярные рекламные ролики 2017 года (1148) подробнее >>
  • myTarget продолжает совершенствовать свои возможности (697) подробнее >>
  • Отдых на азартной волне в официальном клубе Вулкан Удачи (442) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан Делюкс бесплатно перенесут вас в жаркие страны (455) подробнее >>
  • Играть онлайн в казино Вулкан Делюкс и получить тройную выгоду (503) подробнее >>
  • Игровые автоматы онлайн бесплатно для борьбы со злом (522) подробнее >>
  • Как играть бесплатно в казино Вулкан 24 в слот «Небесный путь» (599) подробнее >>
  • "Не все коту масленица" (1124) подробнее >>
Ноябрь 2017 - Опросы и исследованияОктябрь 2017 - Опросы и исследования
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.25