Опросы и исследования
Новости рекламы

Эксперты не обманули

Март 2018

Опросы и исследования - Эксперты не обманули

Аналитики АКАР оценили объем отечественного рынка рекламы за 2017 год в 417 млрд рублей, что больше аналогичного показателя 2016 года на 14%. Получилось так, как и прогнозировали эксперты АКАР, говоря о росте рынка в 2017 году на 11-14%. Маркетинговый директор АКАР Сергей Веселов отметил, что за прошлый год на рынке рекламы за счет малого и среднего бизнеса появилось много рекламодателей-новичков.
Как показали итоги года, крупнейшим каналом рекламной коммуникации по-прежнему является тв. Его объем увеличился на 13% и равен 170 млрд рублей. Близким к объему тв оказался объем интернета, он равен почти 166,5 млрд рублей. Говоря о росте данного сегмента, то можно сказать что сеть подросла больше чем на 20%.

Заметим, что в начале прошлого года рекламодатели активно тратились на тв рекламу, но в течении года позиции интернет рекламы и телевизионной сравнялись.Веселов отметил, что в скором времени остальные сегменты рынка восстановятся, и хороший рост будет не только в интернет и телерекламе. Он считает, что в течении текущего года интернет обойдет телевидение по количеству расхода бюджетов на рекламу, что будет соответствовать мировой динамике.

Говоря о рекламе на радио, было отмечено, что здесь рост только три процента и равен почти 17 млрд рублей. Однако прогнозы на текущий год довольно благоприятные, считается, что радио рынок будет также расти.

В начале текущего года АКАР поменяла способ исчисления рекламы в прессе по требованию издательского сообщества. Было предложено сменить метод подсчета рынка, так как работавшая на тот момент времени система не отражала реального положения дел и негативно влияла на репутацию издательств. Организации желали, чтоб в подсчеты была добавлена прибыль от digital-рекламы.

Методику изменили, и результаты 2016 года были откорректированы, и достигли 22 млрд рублей. А вот за прошлый год печатные издательства показали отрицательную динамику - объемы упали до 20,5 млрд рублей. Не смотря на падение роста федеральных СМИ на 2%, а региональных более чем на 20%, Павел Мирошников (гендиректор "Бюро тиражного аудита) прогнозирует данному сегменту скорейшее "выздоровление" и усиление своих позиций за счет digital-рекламы.

Вместе со всеми подросла и наружная реклама - 8% в плюсе, а это почти 34 млрд рублей. Эксперты отмечают, что хотя рост есть, в субъектах активно сокращается инвентарь - например, в Санкт-Петербурге на четверть. Происходит и замена традиционной наружки более современной - цифровой. Так, в столице до 30% объектов наружки стали цифровыми, а по стране этот показатель равен 15%.Основными "вкладчиками" в наружную рекламу уже второй год подряд остаются строительные компании. А вот производители авто и операторы сотовой связи стали экономить на данном канале коммуникации.

В региональной рекламе самый большой рот показало также тв, и в сравнении с 2016 годом выросло на 14%, и объем составил 49 млрд рублей.

Из отечественных интернет-компаний в минувшем году самый быстрый рост показала Mail.Ru Group. Заметим, что их рост обогнал даже темпы роста рынка, и составил почти 29%, что равно почти 24 млрд рублей. А вот Яндекс подрос поменьше - 20% в плюсе и 87 млрд рублей в денежном выражении.В конце прошлого года итоги роста рынка также подводило агентство Zenith, по данным которого прирост составил 12%. Расхождения в показателях обусловлены различными методиками подсчетов разных сегментов.

просмотров 861
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Опросы и исследования"
Март 2018 - Опросы и исследованияФевраль 2018 - Опросы и исследованияЯнварь 2018 - Опросы и исследования
  • Игровые автоматы расширят ваши возможности для отдыха (97) подробнее >>
  • Клуб гаминатор - это оригинальные автоматы и большие выигрыши (98) подробнее >>
  • Интересный слот про опасности брака в онлайн казино Вулкан Платинум (103) подробнее >>
  • Играть онлайн в Кровавую любовь в казино Азарт Плей (124) подробнее >>
  • Спад настиг телерекламу (1249) подробнее >>
  • Доступные зеркала Вулкан казино для понимающих толк в развлечениях (120) подробнее >>
  • В поисках хорошего места (227) подробнее >>
  • Играть на реальные деньги в автоматы Вулкан для развлечения и выигрышей (129) подробнее >>
  • Казино фараон - проверенно сотнями игроков (122) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан 24 онлайн моут добавить вам в жизнь положительных эмоций (206) подробнее >>
  • Интернет казино Вулкан Старс и Королева Сердец (139) подробнее >>
  • Будем играть в автоматы Вулкан Старс в спасателей-горнолыжников (140) подробнее >>
  • Игровые автоматы 777 для знакомства с Японией (131) подробнее >>
  • Рост продолжится (1267) подробнее >>
  • Стволы и розы в Клуб Вулкан онлайн (126) подробнее >>
  • Про гномов в Казино Адмирал 777 (134) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан теперь онлайн познакомят вас с древнегреческой философией (131) подробнее >>
  • Играть на деньги в автоматы Вулкан в Настоящую сталь (154) подробнее >>
  • Вверх за выигрышем в казино Вулкан (152) подробнее >>
  • Casino SuperSlots для качественного отдыха (134) подробнее >>
  • Играйте на официальном сайте Вулкан Ставка в игровые автоматы от лидеров индустрии геймблинга (140) подробнее >>
  • Даже в шахтеров можно играть онлайн на сайте Вулкан Платинум (153) подробнее >>
  • Официальный сайт Vulkan поможет вам скоротать любое время (207) подробнее >>
  • И меломану будет интересно играть онлайн в казино Вулкан Платинум (157) подробнее >>
  • Смысл искать именно лицензированный сайт Вулкан Старс казино (164) подробнее >>
  • Играть онлайн в Город Денег на сайте клуба Vulcan Deluxe (151) подробнее >>
  • Как играть онлайн в казино Вулкан 24 в слот Голубая бездна (187) подробнее >>
Декабрь 2017 - Опросы и исследования
  • Бриллианты в казино на реальные деньги с быстрым выводом выигрышей (172) подробнее >>
  • Популярные игровые автоматы Вулкан Старс с национальным колоритом (195) подробнее >>
  • Официальный сайт Вулкан Старс казино представляет золотую классику геймблинга (180) подробнее >>
  • О цветовой дифференциации в игровых аппаратах Вулкан (207) подробнее >>
  • Почувствуй дыхание Арктики в казино Вулкан Платинум (198) подробнее >>
  • Фруктовые шары на сайте интернет казино Вулкан (198) подробнее >>
  • О "зеленом сукне" в Вулкан казино онлайн (190) подробнее >>
  • Всем любителям рыбалки рекомендуем казино Вулкан 24 (208) подробнее >>
  • Планы и прогнозы Ассоциации распространителей печатной продукции (1438) подробнее >>
  • Самые популярные рекламные ролики в России за 2017 год (1389) подробнее >>
  • Шанс близкого знакомства с удачей (205) подробнее >>
  • Экскурс в кельтскую историю в в казино Вулкан 24 онлайн (203) подробнее >>
  • Почему стоит играть в "Хамелеонов" в Вулкан казино онлайн (197) подробнее >>
  • Карабкаясь на гребень волны (1609) подробнее >>
  • Автогонки в онлайн казино Вулкан Старс (232) подробнее >>
  • Клуб Вулкан Удачи рекомендует... (200) подробнее >>
  • Мегафон решил экономить (948) подробнее >>
  • Партнерство Mail.Ru Group и X5 (960) подробнее >>
  • Бешеный цыпленок и автоматы на реальные деньги (199) подробнее >>
  • Как "переиграть" известную историю в онлайн казино Вулкан Старс (217) подробнее >>
  • "Сотовый" слот в клубе Вулкан Vegas (208) подробнее >>
  • Игровые автоматы про фараонов на сайте казино Фараон (217) подробнее >>
  • Самые популярные рекламные ролики 2017 года (849) подробнее >>
  • myTarget продолжает совершенствовать свои возможности (539) подробнее >>
  • Отдых на азартной волне в официальном клубе Вулкан Удачи (195) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан Делюкс бесплатно перенесут вас в жаркие страны (202) подробнее >>
  • Играть онлайн в казино Вулкан Делюкс и получить тройную выгоду (237) подробнее >>
  • Игровые автоматы онлайн бесплатно для борьбы со злом (239) подробнее >>
  • Как играть бесплатно в казино Вулкан 24 в слот «Небесный путь» (258) подробнее >>
  • "Не все коту масленица" (950) подробнее >>
Ноябрь 2017 - Опросы и исследованияОктябрь 2017 - Опросы и исследования
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.15