Нет машин - нет и рекламы автомобилей. Исследование Zenith
Сентябрь 2020
В 2020 г. расходы автомобильных компаний на продвижение сократятся в 2,5 раза быстрее, чем рекламный рынок в целом. Согласно прогнозу агентства Zenith, на 10 ключевых рынках сокращение расходов автобрендов составит 21%, тогда как общие затраты рекламодателей снизятся на 9%.
Авторы Automotive Advertising Expenditure Forecasts отмечают, что пандемия оставила потребителей в растерянности и заставила многих людей отказаться от крупных покупок. В свою очередь, автопроизводители испытывали трудности с поставками — во многих странах ограничения привели к приостановке заводов. Как только компании осознали глубину кризиса, они резко сократили маркетинговые бюджеты. Наибольшее падение, как и следовало ожидать, наблюдалось в апреле и мае, после чего началось медленное восстановление.
Однако уже в следующем году автоконцерны наверстают упущенное: Zenith прогнозирует рост рекламных расходов на 10,5% в 2021 г. и увеличение на 11,4% в 2022 г. Эксперты также ожидают, что впервые с 2017 г. продажи легковых автомобилей пойдут вверх — благодаря реализации отложенного спроса и страхам, связанным с использованием общественного и арендуемого транспорта.
Тем не менее, несмотря на восстановление в 2021 и 2022 гг., объем расходов автобрендов на рекламу не достигнет прошлогоднего уровня. В Zenith полагают, что в 2022 г. их бюджеты будут на 2,8% меньше относительно 2019-го, тогда как рекламный рынок в целом не дотянет всего на 0,6%.
Агентство оценивает долю digital в медиамиксе автомобильных брендов в 42% по итогам 2019 г., что меньше общерыночного показателя в 49%. Зато автокомпании больше тратят на ТВ-рекламу: 32% бюджета против 27% у среднестатистического бренда. Что касается газет, то их доля составляет 11% (общерыночный показатель — 7%), в основном за счет Индии и Германии, где пресса пользуется спросом у образованной, обеспеченной аудитории. Кроме того, автомобильные производители охотно продвигаются в кинотеатрах, где проводит время молодая аудитория, и на радио.
К 2022 г. интернет станет единственным сегментом, который покажет прирост бюджетов (+9%) по сравнению с 2019-м, ожидают авторы исследования. Категория «Авто» будет больше полагаться на премиальный digital-видеоинвентарь, чтобы компенсировать снижение телевизионных рейтингов в прайм-тайме, а также совершенствовать таргетинг. К тому же в пандемию онлайн стал важным каналом продаж, который компании начали ускоренно осваивать и развивать.
За четыре года, с 2019-го по 2022-й, сокращение ТВ-бюджетов составит 6%, на радио снижение составит 7%, в OOH — 10%, в кинотеатрах — 16%, в газетах — 27%, в журналах — 28%.
В России все медиаканалы, кроме кинотеатров, заметят отток автомобильных бюджетов. По прогнозам Zenith, в 2020 г. сокращение расходов составит 13,2%. Наибольшее падение ожидается в прессе (-37,5% у газет). В пределах 16–19% сократятся затраты на наружку, ТВ и радио, на 5,5% – в digital. Расходы на cinema останутся на прежнем уровне.
В 2021 г. автокомпании увеличат расходы на продвижение в России на 15,8%, а в 2022 г. — на 11,4%, говорится в исследовании.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (314)
- Как в России выбирают одежду? (245)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (328)
- Чего достиг Ozon в 2023? (549)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (562)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (557)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (600)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (710)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1140)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (709)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (679)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (662)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (685)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (665)
- Как создать территориальный бренд? (605)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1906)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (679)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (528)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (794)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (937)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (839)
- Какой кондиционер выбрать? (184)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (835)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (32)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (27)
- Участие в партнерской программе Покердом (25)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (42)
- Техническая поддержка Покердом в России (32)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (51)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (78)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (99)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (860)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (89)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (103)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8036)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1201)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (587)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (107)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1366)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (928)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (980)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (83)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (75)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1052)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (956)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (110)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (115)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (892)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5969)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (248)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1272)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (578)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (156)
- Как удостоверить иностранные документы? (627)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (127)
- В России дефицит крупье и официантов? (157)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (145)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (164)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (156)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (159)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (848)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (190)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (191)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (157)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1093)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (195)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1189)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1198)
- Особенности Клубника казино (134)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1247)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (237)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (214)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (206)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (186)
- Морозный закат в Joy casino (211)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (237)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (194)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (190)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (218)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (982)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (232)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (220)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (255)
- Почему услуга прокси такая популярная (823)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (957)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (291)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5999)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1012)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (287)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (302)
- История азартных развлечений в Швеции (335)
- Приключения викингов в казино Pin Up (301)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1039)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (250)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (284)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1189)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (275)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (986)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1156)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (339)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (347)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (274)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (287)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1181)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (304)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (245)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1138)
- Как выбрать кухонные весы для дома (699)