Опросы и исследования
Новости рекламы

О пилотном проекте НРА и АДВ - подробнее

Май 2018

Опросы и исследования - О пилотном проекте НРА и АДВ - подробнее

Клиенты рекламной группы АДВ станут первыми, кто получит доступ к данным Национального Рекламного Альянса (НРА) через личный кабинет рекламодателя, который интегрирован с платформой Aizek (платформа АДВ для автоматического планирования и закупки рекламного инвентаря на телевидении и в интернете).

По планам НРА, прямой доступ рекламодателей к статистике рекламных кампаний станет стандартом для телевизионных размещений уже в 2019 году. Первыми участниками пилотного запуска станут Unilever и Mail.Ru Group.

На базе рабочего места рекламного агентства в системе ViMB, НСК по заказу НРА разработала личный кабинет рекламодателя. Для тестирования возможностей нового сервиса были выбраны два клиента группы АДВ - Unilever (обслуживается агентством Initiative) и Mail.ru Group (обслуживается агентством Havas Media). В личном кабинете рекламодатели отслеживают ход ТВ-кампаний своих брендов в режиме реального времени: видят количество выходов рекламных роликов, их рейтинги, тип размещения, детализацию по каналам и программам.

Автоматизированная платформа для размещения рекламы ViMB (принадлежит компании НСК, поддерживается и развивается ею по заказу НРА) используется НРА для объединения всех участников процесса купли-продажи телерекламы в едином программном пространстве. Рекламные агентства могут в онлайн-режиме следить за прохождением кампаний своих клиентов, а телеканалы полностью контролируют монетизацию своего инвентаря. Система формирует необходимые отчеты для всех участников процесса.

Группа АДВ видит своей целью создание технологических решений, которые позволят построить прозрачную связь между рекламными инвестициями и продажами. Важным шагом на этом пути является анализ данных о текущих и завершенных рекламных кампаниях на телевидении в режиме онлайн. НРА поддерживает инициативу АДВ и расширяет возможности за счет предоставления доступа к фактическим данным о размещении через личный кабинет рекламодателя. Для своих клиентов АДВ будет предоставлять эти данные в модуле отчетности Aizek.Itog.

Aizek.Itog - модуль платформы группы АДВ Aizek, визуализирующий результаты текущих и прошедших рекламных кампаний на телевидении и в интернете. Itog строит связь между вложенными в медиа бюджетами рекламодателя и результативностью кампании. При подключении к системе потока данных о продажах компании-клиента, Aizek способен оценить конверсию медиаинвестиций в бизнес-результаты (например, влияние на продажи продукта в розничной сети).

"После реорганизации бизнес-дивизионов АДВ в прошлом году нашей ключевой компетенцией стала разработка решений, направленных на повышение эффективности процессов планирования и закупки рекламного инвентаря. Личный кабинет рекламодателя - это совершенно новый для рынка инструмент, который позволит рекламодателю в режиме 24/7 видеть фактические данные НРА о своих рекламных кампаниях, а также, с помощью данных нашей аналитики, обогащать прошедшее и запланированное размещение аудиторными показателями и отслеживать эффективность ведения кампаний", - отмечает Илья Куценко, глава дивизиона АДВ Бенчмарк.

"Этот проект, безусловно, важный для рынка шаг в сторону прозрачности взаимоотношений всех сторон в телевизионных сделках. Мы также ожидаем, что новый инструмент позволит нам усилить контроль над качеством размещения и, следовательно, повысить эффективность наших вложений в ТВ", - заявили представители медиадепартамента Unilever.

"Максимизация эффективности инвестиций в медиа - один из наших ключевых приоритетов. Как технологическая компания мы привыкли работать с данными в режиме реального времени и приветствуем инициативы коллег, направленные на повышение прозрачности и доступности данных. Надеемся, что наша экспертиза будет полезна для развития нового инструмента", - отмечает Яна Морозова, директор по медибаингу Mail.Ru Group.

"Личный кабинет рекламодателя - это один из важнейших шагов на пути достижения нашей главной цели - построения абсолютно прозрачной высоко технологичной среды продаж рекламы. Он, если и не совсем устранит, то хотя бы, насколько это возможно, минимизирует деструктивный эффект взаимного недоверия, которое зачастую присутствует во взаимоотношениях участников рынка. Наш интерес здесь сугубо прагматичный. Недоверие - это потеря денег. А мы не хотим их терять. Рекламодатели и рекламные агентства тоже не хотят терять свои деньги. Отрадно, что наш проект стал точкой совпадения интересов всех сторон", - подчеркнул первый заместитель генерального директора НРА Сергей Коптев.

Группа АДВ - российская рекламная группа, объединяющая 22 коммуникационные компании с более чем 20-летней историей. Является одной из крупнейших групп в России, стабильно занимающей третье место на российском медиарынке по объемам закупок обслуживаемых клиентских бюджетов.

Aizek - AI-платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря на ТВ и в интернете. Aizek объединяет данные о потребительских предпочтениях и медиаповедении аудитории, самостоятельно планирует размещения в этих медиа и осуществляет закупку инвентаря через прямое подключение к основным селлерам на российском рынке.

АДВ Бенчмарк - дивизион рекламной группы АДВ, ключевой задачей которого является формирование и поддержка единой современной экосистемы закупки медиа для всех клиентов группы. Сотрудники дивизиона - ведущие российские специалисты, обладающие многолетним опытом и бесценной экспертизой в области медиапланирования и медиабаинга.

Национальный Рекламный Альянс (НРА) - единая платформа продажи и размещения телерекламы в России. НРА создан в 2016 г. крупнейшими российскими медиахолдингами - Первый канал, ВГТРК, Газпром-Медиа Холдинг, Национальная Медиа Группа. Основной бизнес НРА - реализация рекламных возможностей медиа и оказание услуг рекламодателям. НРА продает рекламу на крупнейших российских телеканалах и тематическом ТВ. Процесс продаж и размещения рекламы ведется на автоматизированной платформе ViMB, объединяющей всех участников в едином программном пространстве. ViMB по заказу НРА поддерживает и развивает ключевой партнер альянса в области технологий и аналитики компания НСК. Генеральный директор НРА - Сергей Васильев.

просмотров 564
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Опросы и исследования"
Май 2018 - Опросы и исследованияАпрель 2018 - Опросы и исследования
  • Результаты привычки интернет-пользователей (1952) подробнее >>
  • ВКонтакте сегментируют аудиторию (2549) подробнее >>
  • Застой в чистом виде (2635) подробнее >>
  • Влияние Олимпиады в Пхенчхане на посещаемость спортивных интернет-ресурсов (2356) подробнее >>
Март 2018 - Опросы и исследованияФевраль 2018 - Опросы и исследованияЯнварь 2018 - Опросы и исследования
  • Игровые автоматы расширят ваши возможности для отдыха (209) подробнее >>
  • Клуб гаминатор - это оригинальные автоматы и большие выигрыши (217) подробнее >>
  • Интересный слот про опасности брака в онлайн казино Вулкан Платинум (235) подробнее >>
  • Играть онлайн в Кровавую любовь в казино Азарт Плей (251) подробнее >>
  • Спад настиг телерекламу (1331) подробнее >>
  • Доступные зеркала Вулкан казино для понимающих толк в развлечениях (244) подробнее >>
  • В поисках хорошего места (336) подробнее >>
  • Играть на реальные деньги в автоматы Вулкан для развлечения и выигрышей (254) подробнее >>
  • Казино фараон - проверенно сотнями игроков (249) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан 24 онлайн моут добавить вам в жизнь положительных эмоций (355) подробнее >>
  • Интернет казино Вулкан Старс и Королева Сердец (264) подробнее >>
  • Будем играть в автоматы Вулкан Старс в спасателей-горнолыжников (265) подробнее >>
  • Игровые автоматы 777 для знакомства с Японией (258) подробнее >>
  • Рост продолжится (1320) подробнее >>
  • Стволы и розы в Клуб Вулкан онлайн (246) подробнее >>
  • Про гномов в Казино Адмирал 777 (252) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан теперь онлайн познакомят вас с древнегреческой философией (239) подробнее >>
  • Играть на деньги в автоматы Вулкан в Настоящую сталь (271) подробнее >>
  • Вверх за выигрышем в казино Вулкан (278) подробнее >>
  • Casino SuperSlots для качественного отдыха (255) подробнее >>
  • Играйте на официальном сайте Вулкан Ставка в игровые автоматы от лидеров индустрии геймблинга (259) подробнее >>
  • Даже в шахтеров можно играть онлайн на сайте Вулкан Платинум (278) подробнее >>
  • Официальный сайт Vulkan поможет вам скоротать любое время (330) подробнее >>
  • И меломану будет интересно играть онлайн в казино Вулкан Платинум (275) подробнее >>
  • Смысл искать именно лицензированный сайт Вулкан Старс казино (274) подробнее >>
  • Играть онлайн в Город Денег на сайте клуба Vulcan Deluxe (271) подробнее >>
  • Как играть онлайн в казино Вулкан 24 в слот Голубая бездна (319) подробнее >>
Декабрь 2017 - Опросы и исследования
  • Бриллианты в казино на реальные деньги с быстрым выводом выигрышей (305) подробнее >>
  • Популярные игровые автоматы Вулкан Старс с национальным колоритом (325) подробнее >>
  • Официальный сайт Вулкан Старс казино представляет золотую классику геймблинга (299) подробнее >>
  • О цветовой дифференциации в игровых аппаратах Вулкан (324) подробнее >>
  • Почувствуй дыхание Арктики в казино Вулкан Платинум (314) подробнее >>
  • Фруктовые шары на сайте интернет казино Вулкан (323) подробнее >>
  • О "зеленом сукне" в Вулкан казино онлайн (309) подробнее >>
  • Всем любителям рыбалки рекомендуем казино Вулкан 24 (330) подробнее >>
  • Планы и прогнозы Ассоциации распространителей печатной продукции (1499) подробнее >>
  • Самые популярные рекламные ролики в России за 2017 год (1461) подробнее >>
  • Шанс близкого знакомства с удачей (315) подробнее >>
  • Экскурс в кельтскую историю в в казино Вулкан 24 онлайн (321) подробнее >>
  • Почему стоит играть в "Хамелеонов" в Вулкан казино онлайн (309) подробнее >>
  • Карабкаясь на гребень волны (1668) подробнее >>
  • Автогонки в онлайн казино Вулкан Старс (353) подробнее >>
  • Клуб Вулкан Удачи рекомендует... (309) подробнее >>
  • Мегафон решил экономить (1014) подробнее >>
  • Партнерство Mail.Ru Group и X5 (1020) подробнее >>
  • Бешеный цыпленок и автоматы на реальные деньги (350) подробнее >>
  • Как "переиграть" известную историю в онлайн казино Вулкан Старс (330) подробнее >>
  • "Сотовый" слот в клубе Вулкан Vegas (323) подробнее >>
  • Игровые автоматы про фараонов на сайте казино Фараон (340) подробнее >>
  • Самые популярные рекламные ролики 2017 года (941) подробнее >>
  • myTarget продолжает совершенствовать свои возможности (596) подробнее >>
  • Отдых на азартной волне в официальном клубе Вулкан Удачи (309) подробнее >>
  • Игровые автоматы Вулкан Делюкс бесплатно перенесут вас в жаркие страны (325) подробнее >>
  • Играть онлайн в казино Вулкан Делюкс и получить тройную выгоду (352) подробнее >>
  • Игровые автоматы онлайн бесплатно для борьбы со злом (368) подробнее >>
  • Как играть бесплатно в казино Вулкан 24 в слот «Небесный путь» (420) подробнее >>
  • "Не все коту масленица" (1015) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.23