Владимир Лисин запускает радио для женщин
Апрель 2010
Холдинг Владимира Лисина «Объединенные медиа» запускает новую радиостанцию, ориентированную на женскую аудиторию, передает Infox.ru. Проектом руководит первый главный редактор «Эха Москвы» Сергей Корзун. Женское радио будет интересно рекламодателям, прогнозируют продавцы рекламы.
Подконтрольные предпринимателю Владимиру Лисину «Объединенные медиа» планируют запустить новое радио на принадлежащей холдингу частоте 98.00 FM, сообщили источники на медийном рынке. Над проектом работает первый главный редактор «Эха Москвы» Сергей Корзун. Радиостанция будет работать в формате «женского» радио.
В настоящее время на частоте вещает радио «98 FM - 98 хитов» (ранее «Кино FM»). Другой актив медиагруппы, радио «Business FM», занимает частоту 87,5 FM. Территория вещания обеих станций - Москва и область. По данным компании TNS на март, ежедневная аудитория радиостанций в Москве составляла: 212 тыс. человек - у «98 FM - 98 хитов», 369 тыс. человек - у «Бизнес FM».
Новая радиостанция будет предназначена для женской аудитории, сообщил Infox.ru источник на медиарынке. Идея запустить подобный проект появилась в «Объединенных медиа» еще в 2008 году, но тогда все ограничились лишь расширением формата «Кино FM» .
Заявленные инвестиции в проект должны составить $3?5 млн, сообщает источник Infox.ru. Юрий Костин, глава вещательной корпорации «Профмедиа» говорит, что «3?5 миллионов долларов - это минимальные вложения, чтобы вывести проект на рынок, и то не факт, что будет результат».
Михаил Бергер, глава «Объединенных медиа», от комментариев отказался, но сообщил, что подробности проекта сможет озвучить в конце апреля. «Когда запустим, тогда смогу рассказать», - прокомментировал ситуацию Сергей Корзун.
По данным исследовательской компании «Комкон», самую большую аудиторию женщин в возрасте 18?35 собирают музыкальные, а не разговорные радиостанции. В лидерах «Европа Плюс», «Русское радио», Love Radio и радио NRJ, привлекающие от 10 до 15% обозначенной аудитории.
Сейчас на рынке существует несколько радиостанций, ориентированных на «молодых и активных женщин», это Love Radio, Relax FM, «Хит FM», сообщили в пресс-службе компании «Медиа Плюс» - крупнейшего продавца радиорекламы.
Женщины - жительницы больших городов - это наиболее платежеспособная аудитория, считает партнер компании Current Marketing Partners Евгений Кадушин. Поэтому радиостанция для женщин - это интересный, по его мнению, проект.
«Но необходимо учитывать, что радиоэфир не может быть ни при каких условиях таким же таргетированным, как печать или телевидение. Эфир крупных радиостанций собирает, как правило, много непреднамеренной аудитории. Исключение - очень небольшие, нишевые радиостанции, как «Радио дача» или «Радио Алла», например. Большую станцию только для женщин делать невозможно», - добавляет эксперт.
«К рекламодателям, интерес которых вызывает женская аудитория, можно отнести производителей лекарств и витаминов, торговые центры и производителей одежды», - рассказал представитель «Медиа Плюс».
По данным «Комкон», аудитория наиболее популярных разговорных радиостанций, таких как «Эхо Москвы», «РСН», «Маяк», практически равномерно распределяется между мужчинами и женщинами.
Радиостанция, учитывающая женские пристрастия в выборе музыки или тем для обсуждения, - неплохая идея, считает главный редактор женского журнала Sex and the Сity и соведущая радиошоу для женщин на радио «Маяк» Мария Лобанова. «С точки зрения финансовой привлекательности такого проекта проблемы вижу только в потребительских привычках - женщины лет с 15 начинают проводить время с глянцевым журналом в руках, постепенно вырастая из одного издания в другое, пока не находят свой идеальный продукт. Появится ли у женщин привычка слушать свое женское радио?» - задается вопросом Мария Лобанова.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (570)
- Почему стоит застраховать имущество? (212)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (541)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (525)
- Что мы считаем классикой вкуса? (874)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1534)
- Как Dove борется за естественную красоту? (774)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (685)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (758)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (681)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (603)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (710)
- Что подскажет сердце? (786)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (744)
- Сколько одежды нужно человеку? (728)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1410)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (664)
- Что творится в Yappy? (840)
- Как найти банк для настоящего? (802)
- Где твой дом? (767)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (797)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (788)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (775)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (765)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (734)
- Как отметить свое 25-летие? (935)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1262)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1113)
- Как заставить человека купить очки? (904)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (904)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (899)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (868)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (996)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1027)
- Для чего нужен IPhone 15? (1198)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (888)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1114)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (937)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1032)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (938)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1232)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1467)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1328)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1407)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1049)
- Как получить подарок от МТС? (1168)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1171)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (600)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1106)
- Как звучат российские заводы? (1247)
- Как очутиться в Испании? (1175)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1231)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1526)