Мердок и Брэнсон развязали медиавойну
Ноябрь 2006
Вчера крупнейший коммерческий телеканал Великобритании ITV отверг предложение кабельной телекомпании NTL о слиянии. NTL оценил ITV в 5 млрд фунтов стерлингов (около 9,5 млрд долл.). Крупнейшим акционером NTL является английский миллиардер Ричард Брэнсон. Аналитики отмечают, что слиянию двух телекомпаний помешал австралийский медиамагнат Руперт Мердок, предложивший за акции ITV большую цену.
Вчера ITV отклонил предложение NTL, отметив, что предложенная за телеканал сумма слишком мала. Телекомпании заявили о том, что проводят переговоры о слиянии с 9 ноября, хотя слухи об этом появились еще раньше. При этом сумма, которую предлагала NTL, ранее не разглашалась. ITV сообщила, что NTL была готова заплатить 1,22 фунта стерлингов за акцию, оценивая таким образом компанию в 5 млрд фунтов стерлингов. "С точки зрения ITV, для объединения телеканалов не достает стратегической логики, возможно, она отсутствует вовсе", - отметил совет директоров телекомпании в своем заявлении.
Неожиданно ITV стала яблоком раздора для Руперта Мердока и Ричарда Брэнсона. В пятницу британская спутниковая телекомпания BSkyB, крупнейший пакет акций которой принадлежит австралийскому медиамагнату, приобрела за 940 млн фунтов стерлингов 17,9% акций ITV. Этот шаг вызвал негодование со стороны британского миллиардера Ричарда Брэнсона, так как ставил под угрозу слияние NTL с ITV.
"Это вопиющая попытка нарушить конкуренцию, блокирующая любую попытку создать сильного и эффективного конкурента", - возмущался г-н Брэнсон. Он призвал управление по добросовестной конкуренции проверить покупку акций на предмет нарушения антимонопольного законодательства. Однако BSkyB в ответ указала, что британское законодательство в сфере масс-медиа позволяет спутниковому телеканалу владеть до 20% акций ITV и что она не собирается превышать этот порог. "Похоже, что сэр Ричард считает, что он и его партнеры в NTL имеют исключительные права на приобретение ITV", - в свою очередь, упрекнули г-на Брэнсона представители BSkyB.
Эксперты отмечают, что дуэль между Ричардом Брэнсоном и Рупертом Мердоком отражает сильную конкуренцию на рынке платных телеканалов в Великобритании, где суммарная абонентская плата составляет 4 млрд фунтов стерлингов в год. "Покупка BSkyB акций ITV была направлена исключительно на срыв потенциального альянса с NTL, который дал бы последнему значительные конкурентные преимущества", - отметил РБК daily аналитик лондонской консалтинговой компании в сфере масс-медиа Screen Digest Гай Биссон.
При этом источник в ITV сообщил, что никакой взаимосвязи между решением совета директоров и покупкой BSkyB акций компании нет. Однако г-н Биссон убежден, что ITV не могла не учитывать этот факт при принятии решения об отклонении предложения NTL. "Если бы BSkyB могла купить ITV целиком, то они заплатили бы 5,2 млрд фунтов стерлингов. Хоть и не намного, но больше, чем NTL. Эта небольшая разница дала ITV уверенность, что они смогут продать себя дороже, чем готов заплатить Ричард Брэнсон", - считает Гай Биссон.
ITV владеет общенациональным эфирным телеканалом ITV1, цифровыми каналами ITV2, ITV3, ITV4 и новостным ITV News. В последнее время телекомпания испытывает проблемы: падают рейтинги ее программ, снижаются доходы от рекламы. В 2005 году оборот ITV превысил 1,9 млрд фунтов стерлингов, а чистая прибыль составила 204,3 млн фунтов стерлингов. Оборот спутникового телеканала BSkyB превысил в 2005 году 3,9 млрд фунтов стерлингов, а чистая прибыль - 526 млн фунтов стерлингов. Кабельный телеканал NTL имеет 3,5 млн подписчиков. Компания также предоставляет интернет-услуги, а также услуги фиксированной и мобильной связи. В 2005 году оборот NTL превысил 1,4 млрд фунтов стерлингов, а чистая прибыль достигла 9,9 млн фунтов стерлингов. /Андрей Котов, "РБК Daily"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости Видео РекламыФевраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (122)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (190)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (377)
- Что подскажет сердце? (479)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (539)
- Сколько одежды нужно человеку? (570)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1332)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (593)
- Что творится в Yappy? (743)
- Как найти банк для настоящего? (713)
- Где твой дом? (700)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (715)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (704)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (687)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (713)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (679)
- Как отметить свое 25-летие? (849)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1138)
- Какой сериал снимает ВТБ? (953)
- Как заставить человека купить очки? (828)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (830)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (835)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (805)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (934)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (968)
- Для чего нужен IPhone 15? (1053)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (829)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1048)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (855)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (943)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (857)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1163)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1345)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1241)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1292)
Октябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (988)
- Как получить подарок от МТС? (1074)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1098)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (526)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1054)
- Как звучат российские заводы? (1175)
- Как очутиться в Испании? (1115)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1175)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1450)
- Что нужно делать, пока все дома? (1230)
- Что можно приготовить с гречневой крупой? (1195)
- Как KazanExpress готовится к Всемирному дню шопинга? (1093)
- Почему Витя АК47 перестал делать ставки на спорт? (1228)
- Что Кристина Агилера и хип-хоп певица Латто спели о еде? (1212)
- Что даже безумное утро сделает добрым? (1219)
- Кто поможет дойти до конца интернета? (1270)
- Как один мальчик смог задать вопросы двенадцати сотрудникам девелопера? (7708)