Портретный формат видеорекламы в «Одноклассниках». ТЕСТ уже пройден
Апрель 2019
«Одноклассники» открыли для пользователей и рекламодателей новый формат видеоконтента — вертикальные ролики. Теперь авторы, СМИ и рекламодатели смогут публиковать видео, снятые в режиме портрета, которые будут отображаться в лентах пользователей вертикально, без черных полей по бокам.
Вертикальные видео занимают больше места на экране мобильных устройств, а также делают видеоконтент заметнее в ленте пользователей и удобнее для просмотра. Как результат — авторы видео и рекламодатели получают больше обратной связи от пользователей. Новый формат доступен для запуска всем клиентам рекламной платформы myTarget.
Cервис заказа такси «Везёт» стал первым, кто успешно протестировал эффективность вертикальных видео в рекламных кампаниях в ОК. «Везёт» запустил в соцсети рекламную кампанию с двумя одинаковыми видеороликами: один был вертикальным, а второй — горизонтальным. Показатели конверсии оказались выше в вертикальном формате.
Сергей Миляев, руководитель направления digital-маркетинга сервиса «Везёт»:
Первый тест показал, что на вертикальное видео люди кликают больше, чем на горизонтальное. Средний CTR вертикального видео по нашей первой тестовой кампании — 0,71%. Отчасти, причина в новизне формата: пользователи первый раз увидели такое видео на своих экранах — конечно, они проявили любопытство. Причем мы видим значительную разницу в показателях на устройствах iOS и Android: CTR на iOS оказался в 5 раз выше, но доля досмотров, наоборот, больше у пользователей Android — 7% пользователей досматривали больше половины ролика.
Семен Боярский, директор по развитию стратегических продуктов социальной сети «Одноклассники»:
Мы видим растущий интерес со стороны рекламодателей к портретному формату во всем мире. Эксперимент с сервисом заказа такси «Везет» хорошо иллюстрирует, что размещение вертикальных видео в мобильной ленте ОК обеспечивает более высокий CTR и лучшие конверсии, так как формат позволяет донести больше информации и привлекательнее выглядит в ленте. Надеемся, что российский рынок быстро перехватит инициативу у глобальных игроков и мы увидим новые рекламные кампании в вертикальном формате.
Все больше рекламодателей сейчас делает вертикальное видео. Просмотр вертикального ролика больше чем какие-либо другие форматы погружают пользователей в мир бренда. Рекламная кампания с использованием вертикальных видео приводит к увеличенному времени просмотра: уровень досмотра горизонтальных видео составляет 14%, а вертикальных — 90%.
Поэтому популярные мировые компании всё чаще выбирают именно этот формат.
Напомним, в прошлом году видеохостинг YouTube также признал популярность вертикальных видео и адаптировал под них формат плеера в десктопной версии, добавив поддержку видео с разными пропорциями.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как надо готовиться к дачному сезону? (234)
- Что мы считаем классикой вкуса? (638)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (325)
- Как Dove борется за естественную красоту? (559)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (553)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (630)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (658)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (578)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (684)
- Что подскажет сердце? (761)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (722)
- Сколько одежды нужно человеку? (712)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1400)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (655)
- Что творится в Yappy? (819)
- Как найти банк для настоящего? (782)
- Где твой дом? (755)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (780)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (774)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (759)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (750)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (720)
- Как отметить свое 25-летие? (918)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1218)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1071)
- Как заставить человека купить очки? (883)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (885)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (891)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (853)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (985)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1012)
- Для чего нужен IPhone 15? (1164)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (874)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1095)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (921)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1011)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (915)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1221)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1440)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1313)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1379)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1032)
- Как получить подарок от МТС? (1137)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1159)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (577)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1096)
- Как звучат российские заводы? (1228)
- Как очутиться в Испании? (1161)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1220)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1508)