|
|
Affinity (Index T/U)
Индекс соответствия, показывает отношение рейтинга по целевой группе к рейтингу по населению в целом, выраженное в процентах. При величине Affinity меньше 100, реклама, опубликованная в тако...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Message (Сообщение)
– первичный элемент процесса передачи информации от коммуникатора к получателю.
Каемся, это слово имеет нормальный русский вариант – «сообщение». Но мы все-таки
периодически используе...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
OOH (out-of-home)
– буквально – вне дома. Термин, используемый в отношении таких средств распространения
рекламы, которые должны быть видны вне дома, но недоступны в доме.
К ooh-рынку относятся, наприм...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Rebate (дословно: «скидка, уступка»)
возврат денег. Возврат денег рекламодателю средством массовой информации. Это,
как правило, случается тогда, когда рекламодатель размещает больше рекламы, чем
первоначально предполагалос...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Абсорбция (absorption)
объемное поглощение, является одним из четырех способов закрепления краски; связано в основном с печатью на газетной бумаге Другие три способа: окисление (oxidation), полимеризация (polymeri...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Антрефиле
маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи....
подробнее >>
просмотров
|
 |
Нестандартные рекламные носители. Нестандартные виды рекламы
Июнь 2014 По-настоящему нестандартная реклама всегда неожиданна. И этим она отличается от обычных рекламных носителей: нас не удивишь рекламой по телевидению, в газетах или на щитах наружной рекламы. Неожиданное – запоминается. Это закон человеческой психологии и залог успеха нестандартных носителей....
подробнее >>
просмотров 68185
|
 |
Важнейший показатель медиапланирования - стоимость одного рекламного контакта
Январь 2014 Важнейший показатель медиапланирования - стоимость одного рекламного контакта. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является Цена За Тысячу” (cost per thousand или С.р.Т.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто называют Миллайн (milline rate) и рассчитывают с помощью приведения стоимости одной строчки рекламы, набранной шрифтом Агат, к 1 млн. экземпляров тиража газеты....
подробнее >>
просмотров 33149
|
|
|
Приемы создания газетных заголовков
Август 2013 Ли Якокка в
своей книге «Карьера менеджера» заметил,
что «большинство людей не читают газетные
материалы целиком, а ограничиваются
лишь чтением заголовков и подзаголовков.
Отсюда следует, что те, кто их формулирует,
оказывают чертовски большое влияние
на восприятие новостей читателями»....
подробнее >>
просмотров 11023
|
|
|
Восемь мифов и фактов о газетной рекламе
Май 2013 Существует ряд мифов о газетной рекламе, которые при внимательном анализе не выдерживают никакой критики. Опираясь на результаты исследований и практический опыт, Раит развенчивает их в своей презентации, на которую рекламодателям и агентствам обязательно следует обратить внимание....
подробнее >>
просмотров 19386
|
|
|
Способы печати и области их применения - высокая, плоская, глубокая, трафаретная и цифровая
Сентябрь 2012 К изделиям полиграфии относятся не только ежедневные газеты, но и упаковка товаров, и крупноформатные плакаты на улице и в помещениях, красочные журналы, книги и справочники, каталоги и театральные программки, с которыми мы работаем, отдыхаем, постоянно общаемся. Все это пестрое разнообразие делит изделий полиграфии на три сегмента: издательская печать, рекламная печать и печать на упаковках....
подробнее >>
просмотров 57404
|
|
|
Пособие для начинающих журналистов и специалистов PR - имиджевая публикация
Апрель 2012 Перелистывая десятки газет и журналов, мы выделили особый вид статей, которые могут быть замаскированы под репортаж, аналитический материал, новостную заметку. Суть одна - это имиджевая публикация, из которой торчат чьи-то маркетинговые уши. Исследовав несколько сотен таких статей, мы составили краткое пособие для начинающих журналистов и специалистов в области PR. ...
подробнее >>
просмотров 44270
|
 |
Как дела у печатных СМИ?
Февраль 2023 Общий годовой тираж газет в РФ уменьшился до 3,94 млрд экземпляров. Число журнальных изданий сократилось до 6,2 тысяч...
подробнее >>
просмотров 2786
|
|
|
