Почему маркетологи поверили TikTok?
Сентябрь 2021
Все больше маркетологов положительно оценивают размещение рекламы на платформе TikTok, говорится в исследовании Media Reactions 2021 компании Kantar. Специалисты пока не доверяют TikTok «настолько, насколько это возможно», отмечают эксперты, но за прошедший год компания добилась огромных улучшений: сервис оценивается как «инновационное место для размещения рекламы».
Невероятный рост популярности видеосервиса привел к тому, что число потребителей, просматривающих рекламу в TikTok, возросло с 19% в 2020 г. до 37% в 2021-м. Люди более четко сформировали свое мнение о рекламе на платформе, как положительное, так и отрицательное. В основном TikTok рассматривается как сервис с самой «веселой и занимательной» рекламой, но некоторые пользователи посчитали, что ее слишком много. Несмотря на то, что формат рекламы не менялся с прошлого года, она «является захватывающим опытом» для людей, и они ей доверяют, считают эксперты.
Маркетологи должны понимать, что TikTok является неотъемлемой частью взаимодействия потребителей, считает руководитель отдела креатива и медиа в Kantar Сингапур Пабло Гомес: «Они должны выйти за рамки привычного и стратегически мыслить. Они должны выбрать, где хотят появляться. Выбрав правильную среду, они повысят эффективность своих коммуникаций».
Исследование Kantar включает 14,5 тыс. интервью с потребителями, что покрывает 290 брендов в 23 странах (примерно 80% глобальных затрат на рекламу), и опросы более 900 ведущих маркетологов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Социальные сетиМарт 2024 - Социальные сетиФевраль 2024 - Социальные сети
- Как YouTube хочет увеличить просмотры рекламы? (479)
- Какие результаты показывает мессенджер «Телеграм»? (610)
- Какие возможности появились у владельцев подписки «Премиума» в «Телеграм»? (4406)
Январь 2024 - Социальные сетиДекабрь 2023 - Социальные сетиНоябрь 2023 - Социальные сети
- Что предлагает владельцам каналов рекламная платформа Telegram Ads? (943)
- Какие опасности поджидают поколение Z из-за соцсетей? (700)
- В какую рулетку предлагает сыграть «Телеграм» своим пользователям? (6880)
- Почему Tinder обвинили в алчности? (679)
- Как создать аккаунт Telegram Business и нагнать подписчиков (205)