Реклама принесла Mail.ru Group лишь 8 млрд. А могло быть и хуже

Mail.ru Group представила финансовые результаты за второй квартал 2020 года. Совокупная сегментная выручка компании выросла на 25,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 25,4 млрд руб. Совокупная чистая прибыль увеличилась на 8,2% — до 3,46 млрд руб, показатель EBITDA на 3,9% — до 7,48 млрд руб. При этом выручка компании от рекламы впервые сократилась на 5,2% и составила 7,98 млрд руб. Группа ожидала снижения рекламных доходов, но результаты оказались лучше прогнозов по рынку.

Выручка от игр опередила рекламу

Доходы Mail.ru Group от рекламы впервые продемонстрировали отрицательную динамику (-5,2%). При этом в компании полагают, что результаты холдинга окажутся лучше, чем в целом по рынку. Ранее эксперты прогнозировали, что по итогам второго квартала сегмент онлайн-рекламы ожидает падение в пределах 10−30%.

Как указал генеральный директор Mail.ru Group Борис Добродеев, группе удалость компенсировать влияние пандемии благодаря расширению рекламной сети, росту доли performance-рекламы, а также диверсификации и росту базы рекламодателей, в том числе за счет малого и среднего бизнеса. Так, во втором квартале выручка «ВКонтакте» от рекламы, размещенной МСБ, увеличилась на 16% год к году.

Динамика сегмента онлайн-рекламы тесно связана с темпами роста и перспективами бизнеса, отмечают в Mail.ru Group. На момент начала второго квартала это направление было крупнейшим источником выручки компании. Однако по его итогам реклама продемонстрировала падение, а самый большой доход впервые принесли MMO-игры: выручка этого сегмента выросла на 47,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 10,13 млрд руб. «В пик пандемии решающую роль сыграл игровой сегмент: игры дали людям возможность развлекаться и общаться, отвлекаясь от негативного фона», — указывает Добродеев.

Борис Добродеев, генеральный директор Mail.ru Group: "Наша экосистема позволяет диверсифицировать источники выручки за счет разнообразия направлений нашего бизнеса. В условиях пандемии выросла востребованность игр, онлайн-образования и решений для бизнеса, в том числе облачных технологий. Несмотря на то, что некоторые факторы роста носили временный характер, они позволили нам с избытком компенсировать давление на рекламную выручку во втором квартале 2020 года".

В первом полугодии выручка компании составила 47,7 млрд руб., что на 20% больше того же периода прошлого года. При этом совокупная чистая прибыль компании снизилась на 6,1% — до 5,66 млрд руб, а показатель EBITDA вырос на 4% — до 13,2 млрд руб.

По итогам года в Mail.ru Group ожидают выручку на уровне 100 млрд руб., что сравнимо с прогнозом, который давали до пандемии (103 — 105 млрд руб.). Однако оценка развития рынка затруднена и будет зависеть от темпов восстановления экономики, отмечают в компании.

Социальные сети и экосистема

Во втором квартале выручка сегмента «социальные сети и коммуникационные сервисы» выросла на 0,7% — до 11,7 млрд руб. Выручка «ВКонтакте» увеличилась более чем на 8% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в том числе за счет роста пользовательских платежей. Также выросли все основные показатели активности соцсети: количество звонков — на 45%, отправленных сообщений — на 17%, а также просмотров видео — на 41%.

В Mail.ru Group отметили, что продолжают трансформацию «ВКонтакте» в центральный элемент экосистемы. Компания собирается активно инвестировать в развитие стратегических направлений, в том числе в суперприложение, групповые звонки, платформу электронной коммерции и короткие видео.

Месячная активная аудитория «Одноклассников» во втором квартале составила 42 млн пользователей. Аудитория в мобильном сегменте увеличилась на 6,3% — до 35 млн. Число просмотров видео выросло на 27%, также был поставлен рекорд по количеству просмотренных видеороликов и трансляций — более 1 млрд видео в сутки. Доходы от продвижения бизнеса через рекламный кабинет «Одноклассников» выросли втрое.

Выручка в сегменте «новые инициативы» выросла на 139%

Во втором квартале выручка «Юлы» увеличилась на четверть год к году и достигла 569 млн руб. Ежемесячная аудитория в июне составила 27 млн активных пользователей — на 6% больше, чем за аналогичный период пришлого года. Количество новых объявлений и число контактов выросло на 23% и 15% соответственно.

Выручка направления «онлайн-образование» (у Mail.ru Group есть доли в сервисах GeekBrains, Skillbox, SkillFactory и «Алгоритмике») выросла на 264% год к году и превысила 1 млрд рублей. Количество новых платящих студентов Skillbox во втором квартале выросло на 46% по сравнению с первым, а доля активных студентов возросла с 31% в первом квартале до 34% во втором. Количество новых платящих студентов GeekBrains во втором квартале увеличилось на 68% по сравнению с первым.

Пандемия стала драйвером развития СП компании

Во втором квартале выручка Delivery Club выросла в 2,9 раза — до 2,5 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мае платформа зафиксировала рекордное значение заказов — 5,8 млн. Общее количество заказов по итогам второго квартала составило 16,1 млн, что в три раза выше аналогичного периода прошлого года.

«На текущий момент, коронавирус оказывает чистый положительный эффект на бизнес Delivery Club, и мы ожидаем по меньшей мере удвоения выручки в 2020 году», — отмечают в компании.

Количество поездок с «Ситимобилом» увеличилось в 3 раза во втором квартале — до 35,7 млн. Ежемесячное активное количество пользователей агрегатора выросло в 3,2 раза за первое полугодие, достигнув максимального значения — около 3,4 млн. Показатель общего оборота увеличился во втором квартале в 1,8 раза год к году — до 7,6 млрд рублей.

Количество ежедневных активных пользователей «AliExpress Россия» в июне достигло 8,8 млн, что на 17% больше, чем за тот же период прошлого года. Количество зарегистрированных пользователей превысило 130 млн. В июне общий оборот был на 30% выше мая и на 60% выше апреля. К 2022−2023 годам компания планирует достичь оборота в $10 млрд и аудиторию в 50 млн пользователей в год.