Дизайн и Креатив
Рекламная Полиграфия
Новости рекламы

Что общего у всех продуктов «Пиканта»?

Июль 2026

Дизайн и Креатив - Что общего у всех продуктов «Пиканта»?

Российский производитель овощной консервации «Пиканта» представил обновленный дизайн упаковки, разработанный совместно со Студией Артемия Лебедева. Новая визуальная система будет использоваться для основных категорий продукции — от кабачковой икры и овощных закусок до томатной линейки и пассаты.

Перед студией стояла задача создать единый визуальный стиль, который помог бы бренду выделиться на перегруженной полке овощной консервации и при этом сохранить узнаваемость. В результате упаковка получила минималистичное оформление с единым дизайн-кодом, а логотип «Пиканты» остался без изменений.

Главным элементом новой айдентики стала ложка с продуктом, которая используется на упаковке каждой категории. В зависимости от содержимого банки меняется ее наполнение, что позволяет одновременно подчеркнуть особенности конкретного продукта и сохранить целостность всей линейки.

Разработанная студией архитектура дизайна предусматривает дальнейшее масштабирование линейки. В «Пиканте» рассчитывают завершить обновление упаковки во всех каналах продаж к третьему кварталу. 

«Мы не хотели просто переклеить этикетку и забыть. Задача была сделать так, чтобы новая упаковка сама рассказывала о характере бренда — честно, без лишних слов, одной ложкой на нейтральном фоне. Первые результаты нас вдохновляют», — рассказал директор по маркетингу «Пиканты» Максим Сироткин.

В прошлом месяце Студия Лебедева представила плакат ко Дню России. Главное отличие от всех предыдущих проектов — отсутствие авторского комментария под итоговым вариантом. Пользователям предложили «самостоятельно интерпретировать эту работу».

848
Читайте в рубрике "Дизайн и Креатив"
Август 2026 - Дизайн и КреативИюль 2026 - Дизайн и КреативИюнь 2026 - Дизайн и КреативМай 2026 - Дизайн и КреативАпрель 2026 - Дизайн и КреативМарт 2026 - Дизайн и Креатив
Реклама на сайте:
журнал Практика Рекламы
6.48