Как «Золотое яблоко» и Twinby отметили Международный день губной помады?

Бьюти-ретейлер «Золотое яблоко» объединился с сервисом для онлайн-знакомств Twinby в кампании, приуроченной к Международному дню губной помады. Бренды устроили быстрые свидания и провели цветочный мастер-класс в честь праздника. 

Проект сфокусирован на идее о том, что помада символизирует красоту и уверенность, выступая атрибутом знакомств.  Целевая аудитория ? женщины, которые любят губную помаду и пользуются этим предметом декоративной косметики, а также фанаты бьюти. 

Помимо быстрых свиданий и мастер-класса на площадке работал арт-объект в виде стены. К ней можно было прикрепить листок с отпечатком поцелуя. Кроме того, бренды организовали диджитал-зону, где посетители могли сделать макияж и снять видео с крупным планом губ. 

«Цель кампании —  привлечь больше внимания к Международному дню губной помады, как к самому известному атрибуту красоты во всем мире», ? отметили в пресс-службе.  

Среди каналов распространения ? BTL (активность с быстрыми свиданиями), инфлюенс-маркетинг, SMM и посевы в телеграм-каналах. 

Команда «Золотого яблока» также опросила россиян, чтобы узнать их отношение к красной помаде. Около половины (51%) женщин отметили, что чувствую себя заметнее с ней, 41% ? увереннее, а 34% ? привлекательнее. Вместе с этим 43% респондентов рассказали, что женщины с красными губами выглядят более сексуальными. 

Говоря о стимулах к покупке этого предмета косметики, чуть больше четверти (27%) респондентов назвали контент в соцсетях. Еще 15% рассказали о влиянии рекомендаций от блогеров. При этом роль рекламы в принятии решении о покупке указали только 9% опрошенных. С точки зрения стоимости, 73% участниц опроса  готовы потратить на красную помаду не больше 3 тыс. руб.