Как модель оплаты за результат влияет на категории Fashion и DIY?

CPA-маркетинг (cost per action, стоимость одного целевого действия пользователя) выходит за пределы традиционных digital-категорий. В первом полугодии 2026 г. самыми быстрорастущими сегментами по объему расходов стали fashion и DIY, говорится в исследовании платформы Getblogger (входит в МТС AdTech).

Если раньше модель оплаты за результат чаще использовали компании из e-commerce, финтеха и телекома, то теперь к ней все активнее обращаются бренды из других потребительских категорий. Самый высокий рост бюджетов за год показал DIY-сегмент — расходы на CPA-продвижение увеличились на 144%.

На втором месте оказался fashion: траты брендов выросли на 126% год к году. При этом инвестиции e-commerce-компаний увеличились на 70%, а число целевых действий в рамках CPA-кампаний — на 136%, что свидетельствует о высокой вовлеченности аудитории.

Положительную динамику продемонстрировали и другие категории. Так, расходы брендов товаров для животных на CPA-маркетинг выросли на 39%.

«Расширение числа категорий рекламодателей в CPA стало следствием взросления рынка инфлюенс-маркетинга. Благодаря высокому доверию аудитории к рекомендациям блогеров и развитию онлайн-торговли модель оплаты за результат становится эффективной для все более широкого круга потребительских категорий», — сказал директор СРА-департамента Getblogger Денис Гугкаев.

Он уточнил, что покупатель хочет одновременно получить рекомендацию от автора, которому доверяет, и понятную выгоду в момент покупки – например, промокод или кешбэк. В компании ожидают, что в ближайший год все больше брендов будут объединять эти инструменты в смешанных стратегиях.

В июне этого года исследование Е-Promo Group показало, что стоимость привлечения клиентов выросла. Так CPA показал динамику в 26%, а CPC (Cost per Click, средняя стоимость одного клика) — на 3% год к году.

Исследование основано на анализе обезличенных данных рекламных платформы Getblogger (входит в МТС AdTech) за первое полугодие 2025 и 2026 гг. Эксперты проанализировали динамику инвестиций рекламодателей, количество рекламодателей и показатели эффективности CPA-кампаний в различных категориях бизнеса.