Рынок косметики и парфюмерии в России ПАДАЮТ второй год подряд. Промоакции не помогают
Сентябрь 2019

Рынок косметики и парфюмерии в России падает второй год подряд. Значительно снизив затраты на декоративную косметику, потребители стали больше интересоваться средствами по уходу за лицом. Такие товары россияне всё чаще покупают в магазинах-дискаунтерах, сообщает РБК со ссылкой на исследование GfK.
За год с июля 2018 года по июнь 2019-го продажи снизились по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 1,6% в натуральном выражении и на 2,1% — в денежном. Оборот у сетевых парфюмерных магазинов и дрогери упал на 7%. Стараясь удерживать покупателей за счет промоакций, они теряют продажи в деньгах. При этом на частоту покупок такие акции не влияют: за год сетевые магазины продали всего на 1% меньше товаров в натуральном выражении.
Дискаунтеры, которые используют меньше промоакций, напротив, нарастили продажи на 17% в рублях и 11% в штуках. Всего через магазины-дискаунтеры продается более 14% всей парфюмерии и косметики. Ожидаемо быстрее всего растут продажи парфюмерии и косметики через интернет, на который переключилась часть покупателей сетевых парфюмерных магазинов. В этом сегменте за прошедший год был зафиксирован рост на 23% и в денежном, и в натуральном выражении.
Самая крупная категория, на которую россияне тратят около четверти своих расходов на косметику и парфюмерию — средства по уходу за волосами. Продажи этой категории стагнировали. Вторая по продажам в денежном выражении категория — парфюмерия, на долю которой приходится 15% покупок всех средств персонального ухода, упала. За последний год россияне, по данным GfK, купили на 12% меньше упаковок духов и другой парфюмерии. В денежном выражении продажи снизились на 13%. Продажи декоративной косметики (тушь для ресниц, губная помада, тональный крем и т. п.) снизились за год на 6% в натуральном выражении и на 8% — в денежном. Наиболее значительно упали продажи лака для ногтей — на 16 и 15% соответственно. Однако особым спросом стали пользоваться маски для лица: их продажи увеличились за последний год в денежном выражении на 33%.
Крупнейшим розничным продавцом косметики, по данным GfK, за год, с июля 2018-го по июнь 2019-го, был «Магнит Косметик» — самый быстрорастущий формат в структуре всей группы «Магнит». Сеть, которая работает именно как дискаунтер, по итогам 2018 года вышла на первое место, обогнав «Л'Этуаль», признанного лидера рынка в предыдущие 15 лет. В топ-пять крупнейших продавцов всех средств персонального ухода входят также «Пятерочка», гипермаркеты «Лента» и «Магнит» в формате «у дома».
В своих данных аналитики GfK не учитывают продажи компаний, которые используют принцип сетевого маркетинга и распространяют свои товары через представителей. Крупнейшие компании, работающие на российском рынке прямых продаж, снизили выручку. Так, у американской Avon, как указано в ее отчетности, в первом полугодии 2019 года выручка в России упала на 25%. У шведской Oriflame, последние публичные финансовые результаты которой датируются первым кварталом 2019 года, продажи в странах СНГ снизились на 4%. Компании связывают это в то числе с девальвацией рубля и снижением спроса потребителей.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Апрель 2025 - ИсследованияМарт 2025 - Исследования
- Как продвигать свой продукт в регионах? (369)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (478)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (555)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1005)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1014)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (1144)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1118)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1614)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (1783)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (4054)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1649)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1703)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1632)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1691)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1920)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4997)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1817)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2038)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2091)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2043)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1911)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2170)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1924)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1719)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (288)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1879)
- Как устроен вебкам-бизнес (152)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1881)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1795)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3350)
- Кто продвигает Samsung в России? (1708)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1596)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (526)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (336)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1116)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (627)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1057)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (534)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (566)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (284)
- Как в России покупают продукты? (530)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (586)
- Что обеспечивает процветание онлайн-казино Адмирал 777? (42)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1770)
- Путешествие в Изумрудный город в Пин Ап казино (54)
- Кого в Таиланде пустят в казино? (83)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (602)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3577)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (558)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (522)
- Как Caesars Entertainment разделит свой бизнес? (77)
- Слоты о спорте в онлайн-казино Vulcan Deluxe (74)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (576)
- Королева Зима в онлайн-казино Максбет (72)
- Особенности игры в казино Вулкан онлайн (77)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (519)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (85)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (878)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (75)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (90)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (111)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (508)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (153)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (130)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (140)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (886)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (157)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (726)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (143)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6464)
- Почему iPhone теряет популярность? (657)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (236)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (165)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (639)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (711)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (141)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (141)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (688)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (200)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (164)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (546)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (304)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (189)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (188)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (646)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (626)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (166)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (173)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (583)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (171)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (559)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (233)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (378)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (187)
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (182)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (210)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (585)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (265)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (220)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (669)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (736)
- На что идут деньги MGM Resorts? (223)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (724)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (748)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (601)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (624)
- Какая реклама нравится мужчинам? (764)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (680)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (268)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (197)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (628)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (566)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1587)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (286)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (582)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (644)
- Эксперимент в казино Невады (230)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (354)