В 2020 - с хорошим настроением. Итоги 2019 для россиян позитивны
Декабрь 2019

Россияне стали позитивнее смотреть в будущее. Значительно увеличилась доля ожидающих перемен к лучшему как для себя и своей семьи, так и для страны в целом. Однако всё ещё приходится экономить даже на новогодних подарках и развлечениях, чтобы сохранить традицию щедрого новогоднего застолья, выяснил Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Россияне провожают 2019 год с хорошим настроением: 55% опрошенных чувствуют радость и ожидание перемен к лучшему. Для себя и членов семьи итоги уходящего года россияне оценивают ниже, чем в прошлом году: индекс личных итогов года в 2019-м составил 9 п. (против 17 п. в 2018). «Хорошим» или «удачным» лично для себя и своей семьи этот год назвали 54%, а 45% сказали, что в их жизни скорее преобладали трудности или год был очень тяжелым. Динамика оценок итогов года в масштабах страны не столь позитивна: соответствующий индекс демонстрирует подьем по сравнению с прошлым годом: с -27 п. до -24 п. Баланс оценок по-прежнему остается отрицательным: только треть респондентов дают позитивные оценки, а более половины — негативные. На 2020-й год граждане возлагают гораздо большие надежды, и чаще ожидают перемен к лучшему.
С середины ноября ВЦИОМ раз в неделю спрашивал россиян о планах на новогодние каникулы. По итогам опроса 24 декабря каждый пятый россиянин (28%) планирует поехать в другой город/село России, 3% собираются за границу, а 68% никуда не поедут. На праздниках россияне в основном планируют ходить в гости, гулять на природе и кататься на коньках, лыжах и санках. Каждый пятый россиянин сообщил, что собирается работать, а треть планирует провести время дома. Дом остается традиционным местом празднования Нового года — 2020-й планируют встретить в родных стенах 78% граждан.
В преддверии 2020-го предполагаемые расходы на празднование и развлечения снизились на 24%: сумма средних расходов составляет 10 478 руб. (с 13 755 руб. в прошлом году). По ответам респондентов, на подарки придется потратить в среднем 4 203 руб. (в 2018-м — 5 007 руб.), на новогодний стол — 3 912 руб., на походы в театр, ресторан, детскую елку и пр. — 2 363 руб.
Желания и возможности по подбору подарков в этом году не совпали: презентовать чаще всего собираются конфеты, спиртные напитки и деликатесы (25%), а в подарок их хотят получить всего 9%. Далее в списке планируемых подарков сувениры (22%), игрушки и парфюмерия, косметика (по 21% соответственно). Самым желанным подарком является путевка на отдых (11%), билеты на концерт, в театр или ужин в ресторане (10%). Не намерены дарить подарки 17%, отказались бы от их получения 31%.
В этом году ВЦИОМ впервые спросил у россиян, кого бы из политиков они пригласили к себе за новогодний стол: 22% ответили, что Владимира Путина, 12% — Владимира Жириновского, а 4% — Дмитрия Медведева. Также спросили о том, какие ассоциации у россиян с Новым годом. Самые распространенные ассоциации: праздник/гулянье, радость/веселье, надежда на лучшее и ёлка.
Главным международным событием уходящего года россияне назвали улучшение обстановки в Сирии (9%). В первую тройку мировых событий также вошли выборы президента на Украине и встречу Владимира Путина и Владимира Зеленского.Топовыми событиями в масштабах страны респонденты назвали пенсионную реформу и введение в эксплуатацию железнодорожной части Крымского моста. Главные «скандалы» года, по оценкам россиян, — доппинговый скандал, коррупция и пенсионная реформа.
В рейтинге спортсменов первые места занимают боец Хабиб Нурмагомедов, фигуристка Алина Загитова и футболист Артем Дзюба. Рейтинг популярности актеров возглавил Александр Петров, на втором месте Константин Хабенский. Музыкантом года в 2019-м 5% россиян назвали Филиппа Киркорова.
Самой популярной телепередачей стал проект телеканала «Россия-1» «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», ток-шоу «60 минут». В рейтинге сериалов лидером стал детектив «Пес». Лучшие фильмы 2019 года, по результатам опроса, — российский военно-приключенческий боевик «Т-34», военная драма «Ржев» и фильм «Движение вверх». Журналистами года, по мнению россиян, стали Владимир Соловьев, Юрий Дудь и Ольга Скабеева. СМИ года, по версии россиян, стали «Россия-1», НТВ и «Первый канал».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Сентябрь 2026 - ИсследованияАвгуст 2026 - Исследования
- Что и как рекламируется на Twitch? (226)
- Какие инструменты рекламы эффективны для продвижения малого бизнеса? (260)
- Как дипфейки влияют на отношение к видеоконтенту? (252)
- Насколько изменились расходы на рекламу в начале учебного года? (309)
- К чему приводит применение нейросетей в ресторанном бизнесе? (306)
- Как выбрать IT-колледж и не ошибиться с будущей профессией (166)
Июль 2026 - Исследования
- Как блогеру максимизировать свой доход? (995)
- Как воспринимается реклама при запуске приложений? (1027)
- Как косметические бренды работают с нейросетями? (1066)
- Как будет меняться стоимость привлечения клиента? (1082)
- Рейтинг юристов по бизнес-иммиграции в США для предпринимателей из России, которые хотят переехать, но ещё не выбрали штат (539)
- Что происходило с рекламой в «Телеграм» в марте-июне 2026? (1410)
- Какие принципы необходимо использовать для соцсетей в промышленном B2B? (2223)
- Какие проблемы возникают у предпринимателей при продвижении? (1193)
- Как выбрать места для наружной рекламы в Москве (284)
- Какова эффективность рекламы в ретейл-медиа? (1327)
- Как «Яндекс» стал показывать рекламу банков? (957)
- Консалтинг по продажам: когда он нужен бизнесу и что должен дать (201)
- Кто и как ищет мастеров для ремонта на даче? (1008)
- ROI CRM-маркетинга: как оценить реальную окупаемость (250)
- Что ждет рынок рекламы в 2028 году? (1576)
- Выбор подрядчика для разработки сайта в 2026: полный гайд (320)
- Сколько заработали онлайн-школы, обучающие работе с нейросетями? (1745)
- Продвижение клиники через городские порталы (349)
- Как реклама влияет на поступки потребителей? (1158)
- Насколько нужен системный маркетинг в сфере B2B? (314)
- Как в 2026 изменились хакерские атаки на компании? (1187)
Июнь 2026 - Исследования
- Как кофейне увеличить продажи на 200 тысяч рублей? (1223)
- Как рекламодатели перераспределяют бюджеты на маркетинг? (1262)
- Как модель оплаты за результат влияет на категории Fashion и DIY? (1085)
- Сколько в RuStore вложили в рекламу разработчики мобильных игр? (1037)
- Кто в 2026 вошел в ТОП-5 рекламодателей - футбольных клубов в наружке? (1028)
- Купить аккаунт Телеграм легально и безопасно (404)
- К чему привел запрет на рекламу вредной еды в Британии? (1110)
- Бизнес-завтрак в Москве: как организовать встречу с партнерами в отеле (503)
- Какие существуют уровни доверия к бренду? (1433)
- За счет чего онлайн-торговля в 2025 выросла на 28%? (1343)
- Маркетинговые агентства для бюджета 200–500 тыс. руб.: как выбрать (518)
- Букмекеры нарастили бюджеты на рекламу в мобильных приложениях (1273)
- Где продвигают свои предложения арендодатели? (1468)
- Как заставить людей запомнить Вашу рекламу? (1388)
- Как рекламировали БАДы в 2025 году? (1194)
- Как Netflix борется с низкими просмотрами сериалов? (1061)
- Как рекламным агентствам делают заказы? (1174)
- Какая реклама заинтересует покупателей? (1285)
- Софт для Telegram: автоматизация, AI-решения и инструменты для развития каналов (547)
Май 2026 - Исследования
- Сколько россиян готовы покупать по рекомендациям нейросетей? (1554)
- Рейтинг компаний по изготовлению корпоративного мерча 2026 (714)
- Сколько будут тратить на short video commerce? (1652)
- Как в 2026 растет рынок наружной рекламы? (1596)
- Как бренды считают эффективность рекламы: от идеи до результата (865)
- Как зумеры принимают решение о покупке товаров? (1626)
- Что в приоритете у современных маркетологов? (1498)
- На что будут тратить рекламные бюджеты? (1535)
- Как в маркетинге используется культурный код потенциальных потребителей? (2478)
- Как изменились прогнозы по рекламному рынку? (1642)
- Служба по контракту оператором БПЛА FPV на СВО - зарплата, обучение и условия в 2026 году (807)
- Как российские блогеры выбирают себе работу? (1572)
- К чему ведет недооценка значимости бренда? (1750)
- 3D-моделирование для детей: полное руководство для родителей (551)
- Как меняется в Telegram стоимость медицинской рекламы? (1684)
- ТОП-10 сервисов доставки еды: что выгоднее в 2026 году (1557)
- Сколько рекламных звонков сделали банки в 2026? (1602)
- Как идут дела у нативной рекламы? (1739)
- Как в 2026 году изменилась стоимость привлечения клиента? (1773)
Апрель 2026 - Исследования
- Как в 2026 компании распределяют пиар-бюджеты? (1625)
- Каковы тенденции в туристической отрасли в 2026 году? (1726)
- Как искусственный интеллект повлияет в 2026 на маркетинг? (1832)
- Какие перспективы у аудиорекламы? (1395)
- Как меняется наружная реклама? (1523)
- Кто в 2026 году попал в ТОП-10 самых дорогих компаний? (1788)
- Почему компании плохо работают с информацией? (1612)
- Your Loot казино особенности и преимущества игры на сайте (361)
- Условия службы по контракту в 2026 году: зарплаты, льготы, вакансии и пошаговое оформление (832)
- Наружная реклама заказать: выбор формата для бизнеса (851)
- Что является источником информации для россиян? (1800)
- Как составить план курсовой работы с первого раза: пошаговое руководство без лишних переделок (1444)
- Как подрабатывали биржи медицинского страхования США? (1865)
- Какие каналы выбирают компании для общения с клиентами? (2112)
- Корпоративный мерч для малого бизнеса: как заказать и не прогадать (778)
- Сколько девелоперы тратили в 2025 на онлайн-продвижение? (1813)
- Как россияне выбирают лекарства и витамины? (1754)
- Сколько «Яндекс» уже заработал в 2026? (1814)
- Как в Интернете привлекают внимание потенциальных покупателей? (2600)
- Что повышает привлекательность новостройки? (1867)
- Что ищут пользователи в App Store и Google Play? (2072)
- Как выбрать казино партнерку и с чем сравнивать предложения (736)
- Rayman Legends Как пристрелить дракона - все секреты и тактика (815)
- Рейтинг лучших компаний по изготовлению сувенирной продукции (788)
- Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов? (2594)
- Сколько получила «Почта Mail» за рекламу в 2026? (2021)
- Кому реклама помогает в выборе товара? (1981)
- Рейтинг производителей эмалей в Москве - ТОП-6 компаний, цены и ассортимент (810)
- Сколько мужчин в России пользуются косметикой? (1922)
- Как развивается в России рынок маркетинговых услуг? (1987)
- Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе? (1806)
- Почему в рекламе на ТВ Британии возвращаются к людям модельной внешности? (2045)
- Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете? (1896)
- Как россиянки выбирают косметику? (1929)
- Что происходит в наружной рекламе? (1975)
- Кто в 2025 стал лидером в размещении радиорекламы? (2009)
- Как меняются рекламные стратегии? (2031)


