Ничего личного
Ноябрь 2008
Телеканал «Евроньюс» отказался транслировать рекламные ролики «ВТБ 24» с участием тренера по фигурному катанию Татьяны Тарасовой и телеведущего Александра Маслякова, так как эти знаменитости были восприняты как лица «Первого канала», рассказал Антон Мягков, начальник отдела коммуникационного маркетинга банка.
Эту причину отказа называет и Анна Яковлева, управляющий директор агентства Initiative (группа АДВ), размещавшего рекламу «ВТБ 24». В итоге в сентябре - октябре в эфир «Евроньюс» пошел только один из трех роликов банка - с актером Константином Хабенским. «Мы скорее ждали подобных действий от НТВ или ТНТ, конкурирующих с «Первым», - удивляется Мягков. Эти каналы, так же как СТС и «Рен-ТВ», разместили все ролики банка. По расчетам OMD MD | PHD Group, кампания «ВТБ 24» на ТВ обошлась в $1,9 млн. Сергей Цатурянц, управляющий партнер агентства SQ Media, уверен, что дело в политике: Запад считает «Первый» «рупором Кремля», и европейский телеканал не хочет иметь с этим имиджем ничего общего. Представители «Евроньюс» от комментариев отказались.
В том или ином виде цензура есть на всех каналах, признает Татьяна Ивакина, директор по маркетингу и PR сети «Эльдорадо», размещающей до 10 рекламных кампаний в год. Например, ролики «Эльдорадо» с шоуменом Вадимом Галыгиным из «Комеди клаб» иногда приходится переносить на более позднее время, говорит она. /Юрий Борисовский, Ведомости/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ФинансыМарт 2024 - Финансы
- Как Fix Price тратит заработанные деньги? (264)
- Сколько в 2024 году принес «Яндексу» сегмент «Поиск»? (310)
- Что принесло Google больше всего доходов в первом квартале 2024? (2042)
- За что «Лига Ставок» хочет 35 миллионов рублей? (611)
- Кому реклама в интернете явно пошла на пользу? (666)
Февраль 2024 - Финансы
Январь 2024 - ФинансыДекабрь 2023 - ФинансыНоябрь 2023 - Финансы
- Сколько в 2023 потратили на продвижение в Рунете? (778)
- Что приносит компании Meta прибыль, а что - убытки? (806)