Австралийцам не понравилась экстремальная реклама BMW
Июнь 2009
"Безрассудное вождение" при создании художником Робином Роде живописной рекламы, выписываемой колесами нового BMW Z4 Roadster, стало причиной запрещения показа роликов кампании по телевидению Австралии.
Adworker писал о том, как южноафриканский специалист по современному искусству Робин Роде (Robin Rhode) нанес на покрышки двух автомобилей Z4 разноцветную краску и заполнил огромное полотнище причудливыми узорами, оставляемыми колесами. Процесс творения, который сам по себе можно было назвать удачным перфомансом, снимался режиссером Джейком Скоттом (Jake Scott) (сыном известного Ридли Скотта), получившееся же в итоге видео и стало центральным элементом глобальной кампании BMW — Expression of Joy. Из него было создано несколько 30−секундных роликов для показа по телевидению и на видеохостингах во всемирной паутине, а также 20 короткометражек для сайта кампании http://www.expressionofjoy.com.
Австралийские watchdogs объявили рекламу BMW вне закона, потому что трюки, использованные при создании видео - скольжение и торможение юзом, - запрещены австралийскими правилами дорожного движения.
Реклама не понравилась народу — один зритель пожаловался, что видео «способствует хулиганскому поведению на дороге и сжиганию шин», и Advertising Standards Bureau Австралии запретило ролики как «демонстрирующие незаконное вождение».
В компании BMW были обескуражены тем, что художественное произведение вызвало столь негативную реакцию зрителей. «Безопасность важна для нас, и мы решили не подавать апелляцию», — говорит представитель автомобильного лакшери-бренда Тони Андреевски (Toni Andreevski). — «И все же мы верим, что аудитория может отличить фантазию от реальности. Прискорбно, что творческое воображение может быть ограничено причудами законодательства». Утешает, что это только локальный случай глобальной кампании. /Анна Щетинина, Adindex.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ФинансыМарт 2024 - Финансы
- За что «Лига Ставок» хочет 35 миллионов рублей? (240)
- Кому реклама в интернете явно пошла на пользу? (483)
Февраль 2024 - Финансы
Январь 2024 - ФинансыДекабрь 2023 - ФинансыНоябрь 2023 - Финансы
- Сколько в 2023 потратили на продвижение в Рунете? (736)
- Что приносит компании Meta прибыль, а что - убытки? (776)