Как за минуту рассказать о всех своих преимуществах?
Январь 2022
Циан представил новую рекламную кампанию о том, как легко найти свой дом на его платформе. В основе промо — слоган «Лёгкий путь домой». В роликах от креаторов why.company рассказчиками выступили сами квартиры, у каждой из которых свой характер, речевые особенности и отношение к жильцам. Об этом Sostav сообщила пресс-служба сервиса.
Например, один дом грустит, другой с нетерпением ждёт первых жильцов, а третий сожалет, что стал слишком тесным для разросшейся семьи. Как отметили авторы промо, в роликах нет главных героев — в центре внимания видео оказываются покупатели недвижимости и их жизненные ситуации.
Теперь главное слово переходит дому: ведь никто никогда не спрашивает сами квартиры, что они думают о своих хозяевах — прошлых и будущих.
Анна Смирнова, руководитель бренд-службы Циан: "Чтобы Циан выглядел органично и искренне, нужно по-новому взглянуть на знакомые инсайты: искать не просто эмоциональные моменты, а такие, в которые компания встраивается как технологичная it-платформа, делающая жизнь удобнее.
И чтобы избежать мелодраматичности и правильно сменить жанр — мы использовали не постановочные кадры, а старались снимать жизнь.
Режиссёром проекта стал Витя Горбачёв, оператором выступил Филипп Задорожный, а в качестве художника была приглашена Мария Славина.
Тимофей Березин, креативный директор why.company: "Рекламная среда на рынке недвижимости сейчас очень однородна — похожие люди в похожих интерьерах радостно притворяются счастливыми. Мы предложили Циан перестать отшучиваться, сделав упор в коммуникации на сокращение дистанции со зрителем и общую кинематографичность.
Нам кажется, что это единственно возможный синтез эмоционального и рационального подхода. Важно, что бренд не скрывает, что именно он рекламирует, но выглядит при этом человечно, естественно и знакомо".
В первый ТВ-флайт вошли три ролика по 20 секунд, каждый из которых раскрывает уникальное предложение от Циан: лендинг, где собраны спецпредложения по новостройкам от банков и застройщиков; уникальные объявления на сайте со значком «Только на Циан», а также видео, где сервис представлен в качестве платформы, включающей комплекс услуг: от поиска квартиры до получения одобрения по ипотеке и оформлению сделки.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - Дизайн и КреативАпрель 2024 - Дизайн и Креатив
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (120)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (655)
Март 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (875)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (880)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (907)
- Как раскрыть философию бренда? (786)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (782)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (732)
- Как правильно произнести Loewe? (771)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3323)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (744)
- Как заработать на разбитых предметах? (893)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (743)
- Как совместить футбольную форму и розы? (689)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (770)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (679)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (849)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (767)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (840)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (878)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (908)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (866)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (1007)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (900)
- А как вы едите свое Creme Egg? (940)
- Что можно делать дома? (838)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1309)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (937)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (947)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (980)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (951)
- Какой остров может стать Whopper Island? (941)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1087)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1090)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1089)
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1385)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1294)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1043)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1454)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1031)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (1014)