Когда в мире начнется братц-лихорадка?
Октябрь 2023
MGA Entertainment, которая владеет брендом кукол Bratz, стремится «возродить» популярность своих игрушек на фоне барби-тренда. Компания сделала фокус на более взрослых девушек, которым сейчас 20–30 лет
В прошлом месяце Bratz запустила кампанию Always Bratz («Всегда Bratz»), которая «отражает ностальгию молодых женщин по бренду», пишел AdAge. MGA сняла 13 эпизодов мультсериала в формате коротких вертикальных видео для TikTok и Instagram*, где объединила четырех повзрослевших оригинальных кукол Bratz: Ясмин, Кло, Сашу и Джейд.
Сериал, в котором подруги проходят через «испытания и невзгоды юности», специально разработан для того, чтобы найти отклик у поклонников Bratz, которым в детстве нравилась медиалинейка бренда, состоящая из телесериалов, фильмов и музыкальных альбомов, рассказала изданию бренд-менеджер Bratz Адрианна Чекан.
Это стратегия схожа с концепцией, которую использовал Mattel в недавнем фильме «Барби», где также использовались «ностальгические отсылки» и взрослые шутки, чтобы привлечь аудиторию старшего поколения.
По словам Чекан, при создании Alwayz Bratz компания пыталась сохранить баланс деталей из прошлых фильмов и сериалов о Bratz и одновременно модернизировать сюжетные линии и диалоги для взрослой аудитории. Почти каждая деталь сериала от нарядов персонажей до фоновой музыки была взята из старых выпусков Bratz.
Три вышедших эпизода Alwayz Bratz в совокупности собрали более 2 млн просмотров и 375 тыс. лайков в TikTok. Также планируется публиковать сериал в Reels в Instagram*.
Bratz выбрал четкую целевую аудиторию кампании — женщины в возрасте от 20 до 35 лет — и превратил Ясмин, Кло, Сашу и Джейд из подростков во взрослых девушек, чтобы быть ближе к поклонницам, которые играли в куклы бренда, когда были детьми.
В последние годы MGA «пренебрегала» Bratz в пользу других марок. Например, куклы Lol Surprise, запущенные в 2016 г., стали одним из самых продаваемым брендом игрушек в США в 2020 г. и принесли компании в том году $25 млрд.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (235)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (387)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (519)
- Как раскрыть философию бренда? (709)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (717)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (669)
- Как правильно произнести Loewe? (723)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3260)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (690)
- Как заработать на разбитых предметах? (849)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (699)
- Как совместить футбольную форму и розы? (647)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (720)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (641)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (799)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (733)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (793)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (834)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (874)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (829)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (956)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (842)
- А как вы едите свое Creme Egg? (898)
- Что можно делать дома? (802)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1261)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (895)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (903)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (938)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (907)
- Какой остров может стать Whopper Island? (893)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1052)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1051)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1040)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1345)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1259)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1014)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1427)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (999)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (981)
- Как компания Mars заботится о природе? (906)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1183)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1191)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3092)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1189)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1135)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1250)
- А что вы можете себе позволить? (1330)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1473)