Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых?
Декабрь 2023
Несколько лет назад McDonald’s опубликовал твит: «Однажды вы закажете Happy Meal в последний раз, даже не подозревая об этом». На первый взгляд в этом посте нет ничего особенно примечательного. Но благодаря ему компания заработала миллионы, вдохновившись реакцией людей.
По словам Тарика Хассана, руководителя отдела маркетинга и обслуживания клиентов компании, этот пост привлек внимание к McDonald’s, набрав более 24 тыс. лайков и более 5 тыс. ретвитов. Для сравнения, средний твит McDonald’s за последние несколько недель набирает 3–5 тыс. лайков. Конечно, важно понять, почему этот конкретный твит получил такой резонанс.
«Мы подумали: „Что под этим скрывается?“ — говорит Хасан. — На самом деле речь идет о прощании с детством». Дело не в том, что людям нравятся твиты ресторанов быстрого питания, а в том, что в McDonald’s поняли: ностальгия является одной из самых мощных точек воздействия на потребителя для любого бренда. Этот твит показал, что люди привязаны к вещам, которые вызывают приятные воспоминания из детства.
В опросе респонденты заявили, что они, скорее всего, подпишутся на Disney Plus, потому что это напоминает им о детстве. Реальность такова, что люди хотят почувствовать себя детьми. Именно поэтому люди пересматривают любимые диснеевские фильмы или покупают Happy Meal в McDonald’s.
Этот твит и реакция на него подтолкнули McDonald’s к созданию Happy Meal для взрослых. Эта маркетинговая идея имела успех и помогла McDonald’s заявить о своей актуальности. Взрослый Happy Meal содержит в себе «Биг Мак» и 10 кусочков «Чикен Макнаггетс» в коробке, также в набор входят ретроигрушки — Гримас и Гамбурглар.
Последние версии, выпущенные ранее в этом месяце, представляют собой коллаборацию с Кервином Фростом, диджеем и иконой уличной моды. Новый взрослый Happy Meal включает в себя одну из шести различных игрушек McNugget Buddy, разработанных Фростом. Такие нововведения отражают готовность бренда меняться, основываясь на том, что больше всего волнует клиентов.
Ранее McDonald’s сообщила об открытии новых кафе небольшого формата. Концепция получила название CosMc’s и будет ориентирована на освежающие напитки — чай, холодный кофе, лимонады и др. В компании отметили, что новый формат был вдохновлен ностальгией. Название проекта отсылает к пришельцу CosMc’s — маскоту сети, который был одним из главных героев рекламных роликов McDonald’s в конце 80-х и начале 90-х годов прошлого века.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости РынковМарт 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как Adidas подготовился к 1 апреля? (712)
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (631)
- Как доставить товар из Китая в Россию: способы перевозки (217)
- FBS (Fulfilled by Seller) на ведущих маркетплейсах: преимущества и стратегии успеха (217)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (694)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1952)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (762)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (1049)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (780)
- Игорный бизнес и событийный туризм в России (32)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (814)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (767)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (745)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (736)
- Как сохранить свои деньги? (229)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (924)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1490)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (222)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (905)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1163)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1316)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1277)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1360)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (429)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (985)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (296)