Маркетинговая коллея для Hummer
Март 2009
Создав в свое время вокруг марки Hummer устойчивый образ автомобилей для крепких духом мужчин, американские маркетологи продолжают разыгрывать эту карту. Во внешнюю рубленую, а оттого брутальную эстетику «демобилизованных» внедорожников постепенно вкалываются дополнительные стероиды.
В 2009 модельном году гражданские Hummer H2 и H3 получили новые моторы V8.
Чего еще не хватало этим исполинам, от которых водители поддерживаемых московским правительством малолитражек шарахаются как от огня? Правильно - огня-то им и не хватало. Новый модельный год широкоплечий вышибала Hummer H2 и его младший ассистент H3 встречают во всеоружии. Не надо подолгу выхаживать вокруг этих высеченных из гранита незамысловатыми движениями обрубков в поисках косметического мейкапа. Его практически нет. Сразу открывайте крышку капота, а еще лучше - садитесь за руль. Как это сделал я.
Хорошо забытое старое
Впрочем, в подкапотном пространстве новостей немало. Пусть и отчасти неновых вовсе. Предыдущий V8 модели H2 объемом 6 л и мощностью 315 л.с. после хирургического вмешательства был заменен на 6,2-литровый аналог, позаимствованный у Cadillac Escalade. Теперь в нашем распоряжении 393 «лошади». Но куда важнее тяга. Отныне Hummer H2 вооружен 563 Нм! Не то чтобы раньше этот внедорожник слыл слабаком, просто теперь им куда интереснее управлять, а не только кочевать от заправки до заправки. Кстати, мотор у H2 хоть и тот же, что и у флагманского «Кэдди», но переосмысленный за счет электроники в пользу тяги (в случае с Escalade вы получаете 403 л.с.).
В помощь столь могучей силовой установке у того же Cadillac был позаимствован шестиступенчатый «автомат». Он позволяет не только «красться», как говорят американцы (передаточное число первой передачи равно 6.04:1), но и заметно снижает уровень потребляемого топлива. Хотя официальные данные о прожорливости обновленного H2 в Hummer не приводят, за городом ему уже не требуется 23 л/100 км, как это было еще совсем недавно.
Теперь об еще одном ноу-хау, которое должно греть душу «рядовому россиянину» за рулем нового H2. Это шильдик FlexPower на пятой двери, говорящий о том, что обновленный внедорожник можно заправлять не только бензином, но и этанолом E85. Ну что, потеплело?
Плагиат по-американски
Под капотом у H3 тоже плагиат. 5,3-литровая «восьмерка» перекочевала сюда из закромов Chevrolet Tahoe. В General Motors это называется синергия брендов по принципу «ты мне - я тебе». В Chevrolet не в обиде, зато в Hummer - нескрываемая радость. Теперь на H3 можно не только выбираться за город - на нем не стыдно и по городу прохватить. С учетом меньшего веса H3 по сравнению с «донором» Tahoe программу блока управления двигателем, напротив, переписали в пользу лошадиных сил (305 л.с. у Hummer против 239 л.с. у Chevrolet). Разве что архаичный четырехступенчатый «автомат» (от того же Tahoe) мог бы быть более расторопным при ускорениях сходу. Здесь явно не помешала бы пятая ступень передач. Но даже при таком раскладе легковесный Hummer H3 ускоряется с 0 до 100 км/ч за спринтерские 8,2 с, расходуя при этом меньше топлива, нежели в версии с 3,7-литровым мотором, также оставшимся на вооружении! Куда катится этот мир?!
С технической точки зрения оба Hummer мало чего еще добавили к своим былым регалиям, поэтому предлагаю познакомиться с работой американских дизайнеров, корпевших над интерьером образца 2009 года. Здесь пальма первенства у старшего брата. H2 наконец-то стал люксовым автомобилем с поправкой на внедорожную ориентацию, разумеется. Солдатским ботинкам тут уже не место хотя бы потому, что центральное место полностью переработанного торпедо теперь занимают аналоговые часы от Bvlgari (привет владельцам Cadillac). Не стало и центральных воздуховодов, ранее напоминавших сопла баллистической ракеты. Теперь воздух выходит сквозь аккуратные прорези, а элегантно (насколько это возможно для американского внедорожника) выполненный щиток приборов подсвечивается цветом «голубая лагуна».
Гораздо опрятнее выполнен и блок управления раздаточной трансмиссией - вместо раздельных клавиш за это теперь отвечает кругляш, которым, правда, то и дело норовишь воспользоваться для увеличения громкости аудиосистемы. Жалею в салоне H2 лишь о безвозвратно потерянных брутальных ручках открытия дверей, но тут же успокаиваюсь, опускаясь в кожаные кресла, спроектированные с чистого листа. Кстати, в H2 теперь можно рассесться всемером. На галерке появился полноценный третий ряд сидений, в котором мы рассадили двух хрупких девушек. Простите, милые барышни, еще раз, но в Hummer либо так, либо никак. Мужской автомобиль мужской во всем. Надеюсь, пневмоподвеска и вмонтированный в потолок дисплей видеосистемы отчасти скрасили ваше негодование в дремучем лесу в канун 23 февраля.
Блеск хрома и алюминия
Ну не могут без этого американцы! Марки Cadillac для выражения изыска было недостаточно. Взор пал и на вчерашних вояк. В результате в салоне обоих Hummer обилие матового алюминия, а снаружи - глянцевого хрома. H2 в довесок к решетке радиатора и покрытым хромом корпусам наружных зеркал получил новые 20-дюймовые хромированные колеса. Так что на прокачку эту тачку можно уже не везти.
В H3 помимо хромированной эмблемы в центре отделанного перфорированной кожей с отстрочкой рулевого колеса, пухлого и довольно удобного, вы найдете и хромированные внутренние ручки дверей, а также хромированную окантовку рычага селектора автоматической коробки передач. Комплектующие версии H3 с мотором V8 производятся на заводе General Motors в южноафриканском городе Порт-Элизабет (собираются оба Hummer, напомним, в Калининграде). Внешне этот вариант можно отличить по дополнительным расширителям колесных арок.
Важным для обоих громил дополнением стала камера заднего вида. За сохранность своего имущества и раньше можно было не опасаться, но ведь и чужое добро не всегда казенное. Чтобы не использовать при парковке «бездушные» парктроники, в Hummer решили наделить обновленные модели камерами с цветными дисплеями. Причем если в H2 изображение просто всплывает в левом углу салонного зеркала заднего вида, то в H3 из-за этого же зеркала при включении задней передачи выдвигается миниатюрный дисплей. Так что теперь на Hummer можно парковаться не только на звук, но и на глаз.
/АРТУР САРУХАНОВ, РБК daily/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (402)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (439)
- Как в России выбирают одежду? (366)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (438)
- Чего достиг Ozon в 2023? (636)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (633)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (626)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (674)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (768)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1151)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (720)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (687)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (671)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (695)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (677)
- Как создать территориальный бренд? (611)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1952)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (688)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (539)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (800)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (943)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (846)
- Какой кондиционер выбрать? (188)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (840)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (37)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (42)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (37)
- Участие в партнерской программе Покердом (38)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (57)
- Техническая поддержка Покердом в России (46)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (61)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (92)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (106)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (868)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (97)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (111)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8039)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1206)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (595)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (118)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1376)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (936)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (989)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (89)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (84)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1058)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (960)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (117)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (129)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (906)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5981)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (257)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1283)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (586)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (164)
- Как удостоверить иностранные документы? (635)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (135)
- В России дефицит крупье и официантов? (162)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (149)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (173)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (162)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (165)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (862)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (201)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (200)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (163)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1099)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (204)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1199)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1207)
- Особенности Клубника казино (141)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1254)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (245)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (218)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (216)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (193)
- Морозный закат в Joy casino (218)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (244)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (204)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (200)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (231)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (989)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (244)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (231)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (267)
- Почему услуга прокси такая популярная (831)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (970)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (300)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6004)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1016)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (298)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (310)
- История азартных развлечений в Швеции (339)
- Приключения викингов в казино Pin Up (308)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1048)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (256)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (290)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1197)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (283)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (996)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1163)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (347)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (356)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (283)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (293)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1189)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (317)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (253)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1146)
- Как выбрать кухонные весы для дома (715)