Интернет разбогатеет на рекламе
Март 2006
Компания Ru-Center, специализирующаяся на регистрации доменных имен в российском интернете, опубликовала отчет о состоянии и основных тенденциях развития инфраструктуры российского сегмента интернета в 2005 году. Согласно полученным данным, прошлый год стал во многих отношениях рекордным для рынка – как в качественном, так и в количественном значении, пишет RBC Daily.
Так, прирост новых доменов второго уровня в российской зоне составил 140 тыс. (46,31% по сравнению с 2004 г.). Таким образом, была зафиксирована рекордная для местного рынка динамика роста. По мнению его игроков, эта картина вполне предсказуема: Рунет развивается весьма динамично, о чем также свидетельствуют показатели роста электронной коммерции и рекламных вложений. В ближайшем будущем, полагают специалисты, этот рост не замедлится.
По данным исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, аудитория российского интернета составляет 17% от жителей страны старше 18 лет, то есть около 19 млн человек. В четвертом квартале 2005 г. самая большая доля пользователей Сети приходилась на категории студентов и учащихся, руководителей и квалифицированных специалистов. В это же время существенно выросла доля интернет-пользователей, проживающих в среднего размера городах с населением от 100 до 500 тыс. жителей. Как свидетельствуют данные исследования Ru-Center, в прошлом году в российском Интернете появилось 140 тыс. новых адресов, что по сравнению с данными за 2004 г. больше на 46,31%. С начала 2006 г. также было зарегистрировано еще 40 тыс. адресов, так что в целом сегодня насчитывается около 500 тыс. доменов второго уровня. Также в отчете говорится о структурных изменениях: в течение года снижалась доля владельцев доменов – юрлиц (сейчас она составляет 44%, тогда как три года назад была 60%) и увеличивалось число иностранных владельцев доменов, правда, небольшое – до 4%. Показательно также и распределение долей между регионами. Согласно данным Ru-Center, сокращается доля столицы (с 53,72 до 50,41%) и растет совокупная доля регионов.
Ожидается, что к осени этого года число доменов превысит полумиллионную отметку. До сих пор российский рынок демонстрировал наиболее высокие темпы роста, уступая в этом лишь Китаю. Эксперты полагают, что подобная ситуация вызвана благоприятными в целом условиями для участников бизнеса: прежде всего потому, что существует возможность "вливаться" в этот рынок не только предпринимателям, но и частным лицам, а также людям, не являющимися гражданами России. Аналогичного мнения придерживается и исполнительный директор Национальной ассоциации участников электронной торговли (НАУЭТ) Антон Никольский. "Наблюдается общая тенденция роста различный сегментов рынка российского Интернета, – прокомментировал он RBC daily. – Так, сегменты B2C и B2B продемонстрировали в прошлом году более чем 50%-ный рост. Например, годовой оборот розничного сегмента превысил 1 млрд долл., а сегмента B2B – 1,5 млрд. На прежнем уровне остался только сегмент B2G".
Высказывание г-на Никольского подтверждают и в розничных компаниях. "За прошедший год, по оценкам маркетингового подразделения AKAI, на 70% увеличилось количество интернет-магазинов, занимающихся бытовой электроникой, – прокомментировал RBC daily директор по рекламе и связям с общественностью компании "Акай Электрик" Андрей Коженков. – Особенно заметный рост произошел в регионах. Кроме того, многие производители начали использовать распространенную практику создания промо-сайтов, которые дают возможность работать с потенциальным потребителем более индивидуально. С учетом тенденций на рынке ATL-рекламы от Рунета в ближайшем будущем стоит ожидать и серьезного роста вовлеченных средств".
Действительно, по мнению Антона Никольского, такие же темпы роста рынка сохранятся и в этом году. "Наблюдаются две тенденции: во-первых, прогнозируемая нами консолидация вокруг некоторых ресурсов, а во-вторых, недавно наметившийся интерес к созданию полноценных торговых ресурсов игроками традиционных торговых площадок. Также стоит отметить появление специализированных ресурсов, которые становятся все более заметными, и их эффективность очевидна", – сказал он. Также собеседник RBC daily отметил, что положительное влияние на рост рынка Интернета оказывает развитие платежных систем, в частности появление специализированных процессинговых игроков, ориентированных на предоставление подобных сервисов, а также предложение от существующих платежных систем с новыми мерами безопасности для проведения операций в Сети. "Полагаю, все это будет способствовать расширению аудитории", – резюмировал Антон Никольский.
Однако главная причина таких темпов роста заключается в привлекательности российских сетевых ресурсов для рекламодателей. По данным АКАР, в 2005 г. объем рекламы в российском Интернете составил 60 млн долл., тогда как в 2004 г. этот показатель был 35 млн долл., а прирост таким образом – 71%. В этом году ожидается его дальнейший рост. Аналогичные данные демонстрируют отчеты исследовательского центра компании "Бегун". "По нашим данным, число персон и организаций, воспользовавшихся контекстной рекламой в 2005 г., составило порядка 30 тыс., что означает более чем двукратный рост относительно предыдущего года, – прокомментировал RBC daily представитель компании Дмитрий Чистов. – Что касается доходов лидеров отрасли, то, по оценкам аналитиков "Бегуна", за год они увеличились в пять-шесть раз. Основными факторами, определяющими рост, стали увеличение рекламных бюджетов, рост числа партнеров и дилеров, а также рыночный аукционный рост цен".
По оценке специалистов из "Бегуна", рынок контекстной рекламы также будет расти интенсивно и значительно быстрее рынка медийной интернет-рекламы. "За четыре года рынок контекстной рекламы составил более половины медийного, – говорит Дмитрий Чистов. – В следующем году этот разрыв сократится еще больше: в этом году, по нашим подсчетам, рынок контекстной рекламы может достичь 70-80 млн долл. Прежде всего на развитие отрасли повлияют рост аудитории Сети, увеличение популярности инструментов интернет-рекламы в регионах, а также перетекание рекламных бюджетов в Интернет из других медиа". Отчасти этот прогноз подтверждают цифры перспективного роста рекламного рынка в России. По подсчетам АКАР, рекламные бюджеты в интернете в этом году могут составить 85 млн долл., а в следующем году почти удвоиться, увеличившись до 140 млн долл. /Анна Попова/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (60)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (484)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (484)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1500)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1682)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (978)
- Как в России выбирают одежду? (785)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (761)
- Чего достиг Ozon в 2023? (781)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (772)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (753)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (789)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (848)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1238)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (812)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (759)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (725)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (762)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (734)
- Как создать территориальный бренд? (661)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2084)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (738)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (591)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (864)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (13)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (51)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (53)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (52)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (50)
- Сокровища пиратов в Leon casino (61)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (996)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (43)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (911)
- Нас приглашают в казино Bollywood (67)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (72)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (87)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (90)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (89)
- Девушки с пушками в Платинум казино (86)
- Бессмертный романс в Admiral casino (97)
- Какой кондиционер выбрать? (227)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (901)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (108)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (108)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (112)
- Участие в партнерской программе Покердом (118)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (132)
- Техническая поддержка Покердом в России (115)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (117)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (143)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (169)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (937)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (160)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (184)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8089)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1286)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (638)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (191)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1446)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1016)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1044)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (171)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (142)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1114)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1018)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (176)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (185)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (966)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6053)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (291)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1333)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (657)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (212)
- Как удостоверить иностранные документы? (705)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (195)
- В России дефицит крупье и официантов? (203)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (208)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (234)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (216)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (228)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (931)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (252)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (251)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (220)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1138)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (242)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1249)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1261)
- Особенности Клубника казино (186)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1293)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (308)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (261)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (287)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (233)
- Морозный закат в Joy casino (283)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (306)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (257)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (243)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (278)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1027)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (310)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (297)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (340)
- Почему услуга прокси такая популярная (908)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1032)