Бизнесу блоги обходятся дорого
Ноябрь 2005
Сегодня около 35 миллионов сотрудников американских компаний — а это каждый четвертый наемный служащий — посещают блоги и в среднем затрачивают по 3,5 часа в неделю (а это 9% всего рабочего времени) на чтение и записи. Таковы результаты исследования, проведенного по заказу Advertising Age. Можно забыть о перерыве на обед — теперь его корректнее называть перерывом на блог, пишет "Вебпланета".
Блоги получают все большее признание как полноправная часть медиа-пространства, и потому крупнейшие игроки современного рынка охотно берут их в оборот — так, на прошлой неделе компания American Express выплатила гонорары нескольким блогерам с тем, чтобы они развернули дискуссию о развитии малого бизнеса. Ход этот не оригинален: такие корпорации, как General Motors и Microsoft, уже глубоко вовлечены в блогосферу, они становятся опасными конкурентами для традиционных источников информации и они же пожирают чужое рабочее время.
Gawker Media, которой принадлежит блог Gawker (развлекательная информация и светские сплетни), Wonkette (политика) and Fleshbot (порно) — одни из самых популярных ресурсов. "Аудтория Gawker’а наиболее активна именно в рабочее время, — говорит Кристофер Бэтти (Christopher Batty), директор по продажам, — и эта аудитория — люди отдыхающие или, другими словами, отлынивающие от свой непосредственных обязанностей".
Некоторые боссы готовы закрывать глаза на небольшие развлечения подчиненных — это плата за, в общем, успешный бизнес: работники счастливы и чувствуют себя сплоченными. Энди Серновиц (Andy Sernovitz), управляющий компании Word of Mouth Marketing Association, говорит, что блоготворчество в последнее время стали любимым видом "офисного дуракаваляния". К сожалению, замечает он, ограничивать подобную деятельность сотрудников сложно, а запретить совсем нельзя: многие блоги помогают найти ценные профессиональные электронные ресурсы. Но каков окончательный вердикт? Все просто: чем больше блоги, полезные или вредные, отнимают времени, тем меньше времени остается на работу.
Джонатан Гиббс (Jonathan Gibs), старший научный руководитель Nielsen/NetRatings, высказал также предположение, что блоги не отвлекают служащих от традиционного веб-серфинга, потому к времени, потраченному на дневники, следует прибавить еще потери от серфинга. Таким образом, на работу остается еще меньше! "Исследования показывают, что читатели блогов являются одновременно наиболее благодарными потребителями онлайн-контента вообще, и пока нет никаких признаков того, чтобы они были готовы пожертвовать своими любимыми новостными сайтами в пользу блогов. Блоги — это добавка".
Справедливости ради нужно сказать, что некоторые блоги действительно имеют отношение к рабочим вопросам, однако насколько они соответствуют профессиональным потребностям каждого конкретного служащего? Об этом можно спорить. Аналитики Advertising Age выяснили, что только половина технических и четверть информационных (новосных) блогов напрямую имеют отношению к проблемам бизнеса. По данным ComScore, "полезных" дневников и того меньше — всего 25% от общего числа. Получается, что наемные служащие за этот год потратят 4,8 млрд. рабочих часов впитывая мудрость тех ресурсов, которые, возможно, и несут свет знания клеркам, однако вовсе не приводят в восторг их руководителей.
Подробной статистики о том, сколько времени интернет-пользователи тратят на блоги и как именно, пока недостаточно, однако, проанализировав все смежные исследования, аналитики Advertising Age смогли сделать некоторые интересные выводы:
— время, потраченное на чтение и записи в олнайн-дневниках в этом году, составит 2,2% всего рабочего времени служащих США;
— 1,65% суммарного рабочего времени уйдет на бесполезные для бизнеса блоги;
— часы, подаренные американскими клерками неделовым блог-ресурсам в 2005 году, в сумме составят 551 000 лет или 2,3 миллиона рабочих лет (при 40-часовой рабочей неделе).
Что касается самого факта увеличения блог-активности именно в рабочее время, то тому есть весомые доказательства. Система Blogads, объединяющая около 900 дневников, фиксирует пиковую посещаемость в рабочие часы. Подобные скачки активности наблюдают также специалисты компании FeedBurner, производящей софт для блог-ресурсов.
"Трафик возрастает в разы, когда на восточном побережье начинается рабочий день (8 утра), затем с 5 часов вечера мы наблюдаем плавное снижение — до тех пор, пока, учитывая разницу во времени, не закроются офисы в Лос-Анжелесе, — поясняет основатель Blogads Генри Коупланд (Henry Copeland). — Спад сохраняется и в выходные. Это и понятно — на работе люди не могут смотреть телевизор или читать газету, забравшись в кресло с ногами. Зато они, и это совершенно точно, читают блоги".
Не только читают — еще добавляют записи! Technorati, блог-поисковик, на сегодняшний день индексирует 19,6 млн. дневников. Количество страниц в индексе удваивается каждые 5 месяцев в течение трех лет. Если эта тенденция сохранится, то к апрелю 2009 года все 6,7 млрд. жителей планеты будут иметь собственные блоги. Работа встанет. //Юлия Дакина/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (944)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1167)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (643)
- Как в России выбирают одежду? (554)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (596)
- Чего достиг Ozon в 2023? (724)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (700)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (697)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (724)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (778)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1175)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (750)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (714)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (689)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (713)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (691)
- Как создать территориальный бренд? (623)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2017)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (705)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (559)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (813)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (955)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (861)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (27)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (25)
- Девушки с пушками в Платинум казино (33)
- Бессмертный романс в Admiral casino (38)
- Какой кондиционер выбрать? (203)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (861)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (67)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (65)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (56)
- Участие в партнерской программе Покердом (62)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (77)
- Техническая поддержка Покердом в России (71)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (77)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (103)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (123)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (894)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (108)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (121)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8057)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1227)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (609)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (137)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1396)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (954)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1004)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (103)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (98)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1075)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (983)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (139)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (155)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (929)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6005)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (271)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1300)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (610)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (177)
- Как удостоверить иностранные документы? (659)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (153)
- В России дефицит крупье и официантов? (179)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (163)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (191)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (173)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (188)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (879)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (216)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (215)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (178)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1116)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (219)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1216)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1220)
- Особенности Клубника казино (163)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1267)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (265)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (232)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (242)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (209)
- Морозный закат в Joy casino (239)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (263)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (226)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (214)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (248)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1004)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (264)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (249)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (288)
- Почему услуга прокси такая популярная (847)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (985)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (324)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6018)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1033)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (319)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (324)
- История азартных развлечений в Швеции (354)
- Приключения викингов в казино Pin Up (338)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (270)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (310)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1219)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (304)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1013)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1176)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (361)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (373)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (300)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (314)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (338)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (268)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1166)
- Как выбрать кухонные весы для дома (740)