Аналитика oneFactor оказалась не нужна рынку наружной рекламы
Апрель 2021
oneFactor свернул постоянные исследования в наружной рекламе. В компании подтвердили информацию, добавив, что формат работы и схема дистрибуции были изменены в четвертом квартале прошлого года.
«Рынок наружной рекламы оказался не готов к независимым медиаизмерениям, большинство рекламодателей в этом не заинтересованы. Вместо этого рынок использует навязанную владельцами инвентаря методологию», — заявили в oneFactor.
Вместо предоставления рынку открытого доступа к данным, компания намерена реализовывать «эксклюзивные индивидуальные проекты для крупнейших рекламодателей России». «oneFactor продолжает работать напрямую с рекламодателями, которые заинтересованы в более эффективной закупке рекламы», — добавили в пресс-службе.
Из крупнейших рекламных групп с oneFactor работала Media Direction Group, первой протестировавшая технологии компании в наружной рекламе. АДВ и GroupM не сотрудничали с измерителем. AdIndex направил запросы в dentsu Russia и Publicis Groupe.
«oneFactor сохранил софт и права на него. Если рынок созреет, мы вернем сервис на рынок. Наработки сервиса медиаизмерений используются для остальных продуктов компании», — говорят в oneFactor. Теперь компания сфокусировалась на привлечении клиентов через прямые каналы коммуникаций. В пресс-службе добавили, что за прошлый год выручка от этого направления выросла более чем на 40%.
Как сообщил собеседник AdIndex, компания также вышла из Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), куда вступала в осенью 2019 г. В пресс-службе АКАР подтвердили, что 3 марта oneFactor выбыла из ассоциации — по «собственному желанию».
Одним из поставщиков данных oneFactor для измерений в наружной рекламе был «МегаФон», на вопрос журналиста AdIndex, продолжает ли оператор связи работу с компанией в этом направлении, в пресс-службе не дали прямого ответа. «“МегаФон” оперативно реагирует на рыночные тенденции, включая макроэкономические факторы. Падение трафика людей на улицах городов на фоне пандемии привело к значительному сокращению размещений в наружной рекламе. Мы сфокусировались на более актуальных и востребованных бизнесом решениях, например, для удаленной работы», — заявили в пресс-службе оператора связи.
По данным АКАР, за 2020 г. рынок наружной рекламы сократился на 17%, до 9 млрд руб. Как отметили эксперты, в условиях пандемии трафик на улицах в отдельные месяцы сокращался в 3–4 раза.
oneFactor вышла на рынок наружной рекламы в 2017 г., предложив измерять размещения в этом медиа с помощью системы SmartIndex, работавшей на основе данных сотовых операторов, мобильных приложений, навигационного оборудования автомобилей и GPS-данных. Спустя два года компания также запустила сервис бесплатных медиаизмерений наружной рекламы SmartIndex 2.0.
Прямым конкурентом oneFactor на рынке наружной рекламы является AdMetrix, созданная в 2018 г. С 2019 г. компания предоставляет данные в партнерстве с «Эспар-Аналитик». На базе AdMetrix рынку наружной рекламы предлагалось создать единого измерителя, однако представители индустрии выступили с предложением выбрать поставщика с помощью тендера, который, впрочем, так и не был проведен.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1168)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1394)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (842)
- Как в России выбирают одежду? (691)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (746)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (727)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (719)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (753)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (805)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1205)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (772)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (700)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (728)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (701)
- Как создать территориальный бренд? (637)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2037)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (715)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (572)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (825)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (965)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (878)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (24)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (33)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (55)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (53)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (66)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (877)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (86)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (88)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (83)
- Участие в партнерской программе Покердом (87)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (105)
- Техническая поддержка Покердом в России (95)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (123)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (145)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (131)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (142)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8071)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1252)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (618)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (158)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1409)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (975)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1021)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (130)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (116)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1085)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (991)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (152)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (167)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (946)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6021)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (276)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1312)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (634)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (190)
- Как удостоверить иностранные документы? (674)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (169)
- В России дефицит крупье и официантов? (185)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (177)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (204)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (187)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (200)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (899)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (228)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (231)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (188)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1126)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (226)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1229)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1233)
- Особенности Клубника казино (170)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1281)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (274)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (243)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (255)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (217)
- Морозный закат в Joy casino (253)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (278)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (237)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (222)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (261)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1014)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (278)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (265)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (305)
- Почему услуга прокси такая популярная (865)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (998)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (344)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1047)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (328)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (330)
- История азартных развлечений в Швеции (362)
- Приключения викингов в казино Pin Up (351)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1075)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (281)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (326)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1235)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (318)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1025)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1188)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (371)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (384)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (313)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (323)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1215)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (351)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (276)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1174)
- Как выбрать кухонные весы для дома (750)