Эксперты Оксфорда: без рекламы в соцсетях мотивация к покупке упадет на 13%
Июль 2020
Аналитики Saïd Business School при университете Оксфорда оценили негативный эффект от снятия рекламных бюджетов с Facebook. Согласно их прогнозам, у ритейлеров такой бойкот может снизить готовность к выбору бренда (brand consideration) на 25%, намерение совершить покупку (purchase intent) — на 8%, сообщает WARC.
Исследование также показывает, что автопроизводители рискуют заметностью бренда — brand saliency может упасть на 6%. Кроме того, отсутствие в соцсети грозит снижением мотивации потребителей к покупке на 13%.
Преподаватель по маркетингу Джейсон Белл отмечает, что реклама на Facebook подобна соли в кулинарии — как соль усиливает вкус других ингредиентов, так соцсеть повышает эффективность других элементов медиамикса. Реклама на ТВ или YouTube может быть показана пользователю, когда он не готов к целевому действию. Реклама на Facebook или в Instagram способна снова пробудить интерес к товару/услуге, при этом потребителю будет проще отреагировать.
Исследователи признают, что у бойкота, к которому присоединилось около 250 брендов, имеются основания, однако предупреждают о возможных последствиях для маркетологов.
Авторы исследования оценивали, какое влияние на эффективность рекламы окажет конкретный медиаканал (Facebook, ТВ, радио, пресса) и взаимодействия между платформами. Для этого они использовали обширную базу данных о кампаниях различных категорий от Kantar. Статистическая модель позволила им спрогнозировать ситуацию с «обнулением» бюджетов Facebook и перераспределением этих денег между другими каналами (при условии сохранения общих расходов на прежнем уровне).
Согласно опросу Всемирной федерации рекламодателей (WFA), на фоне акции Stop Hate for Profit 5% брендов уже отказались от продвижения в соцсетях, а 26% готовы последовать их примеру.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2024 - ИсследованияАвгуст 2024 - Исследования
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (78)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (318)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (1151)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (347)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (340)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (424)
- Особенности иммиграции в Великобританию (44)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (366)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (366)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (361)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (118)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (347)
- Сколько должна стоить подписка? (424)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (413)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (534)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (472)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (218)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (671)
- Какие бренды популярны у детей? (502)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (442)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (213)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (602)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (713)
Июнь 2024 - Исследования
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (633)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (647)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (272)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (590)
- Почему стало меньше рекламы банков? (661)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (685)
- Какая реклама не нравится россиянам? (551)
- Почему Nike теряет лидерство? (564)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (665)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (536)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (476)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (20)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (220)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (583)
- Болливуд во всемирной паутине (47)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (636)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1241)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (54)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (57)
- Как россияне смотрят видеоролики? (664)
- В России увеличилось число миллионеров (74)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (704)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (977)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (55)
- Почему бывает опасна удача? (57)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (817)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (101)
- День Бродяги в Royal casino (82)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (117)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (902)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (123)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (79)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (959)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (950)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (972)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (433)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (960)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (527)
- Хоккей в Leon casino (128)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (109)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (811)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (988)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3492)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (917)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (888)
- Сибирская монета порадовала экспертов (120)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (134)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1002)
- Возможности онлайн казино Лев (148)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (168)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (165)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (154)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (179)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1065)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1013)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (205)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (169)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (175)
- Способ добычи золота в онлайн-казино Vavada (243)
- Что даст геймблеру в клубе Вулкан Платинум регистрация на сайте (219)
- Как увеличить вероятность выигрыша в букмекерской конторе (181)
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1777)
- Действенные стратегии управления рисками в Space XY (210)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1984)
- Приключения на Диком Западе в Monro casino (198)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (198)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1201)
- Как в России выбирают одежду? (966)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (190)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (187)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (245)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (976)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (203)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (491)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (926)
- Чего достиг Ozon в 2023? (955)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (1025)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (939)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (254)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (230)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (984)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (243)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (1072)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (255)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (449)