Как дела с рекламой на региональных телеканалах?
Сентябрь 2022
Объем рекламы на локальном ТВ вырос в летние месяцы, следует из исследования OMD OM, составленного на основе данных Mediascope, включающих показатели по всей России среди аудитории старше 18 лет. Самый заметный рост пришелся на август, когда размещения в Москве выросли к январю-февралю этого года на 17%, в Санкт-Петербурге на 12%, на других региональных телеканалах — на 45%.
Положительной динамике способствовало наращивание рекламного присутствия среди банков, агрохолдингов и национального и регионального ретейла. Национальное ТВ по-прежнему находится в минусовых значениях — объем рекламы оказался на 18% ниже, чем в начале этого года.
Средние темпы сокращения проданного на ТВ инвентаря держатся на уровне -26% с июня. Сильнее всего в августе просела реклама товаров для животных и кондитерских изделий, объемы которых упали к прошлому году на 99% и 97% соответственно. За ними идут: бытовая химия (-72%), безалкогольные напитки (-68%), красота и здоровье (-60%). В улучшение динамики основной вклад вносит онлайн- и офлайн-ретейл с ростом более 30%.
Сами каналы начали заявлять об аккуратном возвращении развлекательного контента в эфир в новом телесезоне. Новости, которых в эфире «большой тройки» все еще на 60% больше, чем было до кризиса, все меньше интересуют зрителей. В результате с июля продолжается снижение общего телесмотрения. Зрители в возрасте 18-34 выбирают развлекательный контент из имеющегося: суммарная доля развлекательных и детских каналов вернулась к уровню 2021.
В потреблении интернет-контента эксперты выделили внушительный августовский рост охвата крупнейших е-ком площадок. Исключение AliExpress, так и не восстановивший охват после проблем с оплатой в марте-апреле.
Среди рекомендаций брендам эксперты группы выделяют:
- Сохранение ценности своего бренда. Во многих категориях бренды перезапускаются, переименовываются или появляются совсем новые бренды. Все это дезориентирует потребителя. Для выбора товара на меняющейся «полке» потребителю недостаточно только низкой цены, а нужен сильный узнаваемый бренд как гарант качества.
- Интеграция в контент. Партнерство с локальными производителями контента и присутствие на офлайн мероприятиях – возможность для построения правильных ассоциаций с брендом.
- Поддержка и вдохновение потребителя. Имея большой кризисный опыт, потребитель вновь демонстрирует навыки адаптации. После пандемии ожидание поддержки от брендов стало привычным явлением. Сфокусируйтесь на создании положительных эмоций и позитивного клиентского опыта на всех ступенях взаимодействия с компанией и продуктом.
- Освоение свободных территорий. Многие иностранные компании оставили традиционные для себя проекты: Авто – тема путешествий; пивные бренды – поддержка спорта; многие ушедшие бренды продвигали повестку sustainability, которая будет оставаться актуальной для части потребителей и т.д. Для брендов открывается возможность вступить в игру на этих территориях, выстраивая эмоциональную связь с разными сегментами потребителей.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (369)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (366)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1427)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1635)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (965)
- Как в России выбирают одежду? (773)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (748)
- Чего достиг Ozon в 2023? (772)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (762)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (744)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (779)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (837)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1228)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (803)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (749)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (718)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (755)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (727)
- Как создать территориальный бренд? (655)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2055)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (733)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (587)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (854)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (20)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (23)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (24)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (25)
- Сокровища пиратов в Leon casino (27)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (985)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (24)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (905)
- Нас приглашают в казино Bollywood (52)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (61)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (77)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (73)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (77)
- Девушки с пушками в Платинум казино (71)
- Бессмертный романс в Admiral casino (91)
- Какой кондиционер выбрать? (219)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (894)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (102)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (102)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (102)
- Участие в партнерской программе Покердом (108)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (121)
- Техническая поддержка Покердом в России (109)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (108)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (137)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (161)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (928)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (152)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (174)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8082)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1273)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (630)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (177)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1437)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1002)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1038)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (162)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (134)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1104)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1010)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (170)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (179)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (958)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6044)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (287)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1326)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (648)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (205)
- Как удостоверить иностранные документы? (692)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (186)
- В России дефицит крупье и официантов? (197)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (199)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (225)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (208)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (218)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (920)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (244)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (244)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (212)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (238)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1244)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1253)
- Особенности Клубника казино (181)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1288)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (297)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (255)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (276)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (230)
- Морозный закат в Joy casino (274)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (298)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (252)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (235)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (271)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1023)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (300)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (290)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (329)
- Почему услуга прокси такая популярная (897)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1020)