Как воспринимается реклама в подкастах?
Декабрь 2022
Рекламу в подкастах замечают 72% активных слушателей этого формата. Наиболее эффективная коммуникация — упоминание брендов ведущими — 66% опрошенных слышали название торговой марки или товара во время трансляции. А больше половины заметили спонсорский блок в подкасте. Об этом говорится в исследовании Tiburon Research для сейлз-хауса «Газпром-медиа».
В основном реклама не вызывает раздражения у слушателей и не оказывает негативного влияния на прослушивание подкаста. Почти половина респондентов — 46% заявили, что упоминание бренда ведущим или ссылка ведущего на личный опыт пользования продуктом не отвлекает их от прослушивания, а 42% слушателей доверяют его словам о личном опыте использования товара.
Подкасты начали вписываться в повседневную жизнь и сопровождать слушателей при занятии делами по дому — 57%, в дороге — 57%, на прогулке — 39% перед сном — 38% и во время занятий хобби — 34%.
«Герои подкастов входят в круг доверия аудитории: рекламные интеграции, в которых ведущий ссылается на личный опыт использования бренда или товара, вызывает большее доверие, чем простой блок в подкасте, спонсированный брендом», — такой вывод делается по результатам исследования.
Интерактивная реклама в подкастах — голосовые интеграции с предложением перейти на социальные сети или поучаствовать в конкурсе — привлекательна для 42% аудитории. Наиболее активно на нее откликаются слушатели в возрастных категориях от 16 до 24 лет и от 25 до 34 лет – 54% и 46%, соответственно. У более старшей аудитории данные показатели снижаются — интерактивной рекламе высказали предпочтение 37% участников исследования в возрасте от 35 до 44 лет и 30% — от 45 до 55 лет.
Чаще всего подкасты прослушивают через смартфоны — 77,6%, стационарный компьютер или ноутбук — 37%, мобильный телефон — 31,3%, планшет — 22,5% и умную колонку с голосовым помощником — 18,5%. Самыми популярными приложениями для прослушивания подкастов стали YouTube — 68,6% и «Яндекс.Музыка» — 61%.
Рост популярности подкастов специалисты «ГПМ Радио» связывают с несколькими причинами:
- Распространенность и удобство гаджетов, которые являются основными устройствами для прослушивания подкастов.
- Экономия времени. Во время поездок на общественном транспорте, спортивных занятий, рабочего перерыва, а также множестве других дел можно параллельно прослушивать информацию на интересную слушателю тему.
- Развитие новых сервисов. Востребованность платной подписки, вместе с этим присутствует возможность оформить разовую покупку или аренду. Рост числа стриминговых площадок и платформ с видеоконтентом.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (405)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (401)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1444)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1651)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (970)
- Как в России выбирают одежду? (774)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (750)
- Чего достиг Ozon в 2023? (773)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (763)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (747)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (780)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (841)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1230)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (804)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (749)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (719)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (756)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (728)
- Как создать территориальный бренд? (655)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2062)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (733)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (587)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (855)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (34)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (37)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (37)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (35)
- Сокровища пиратов в Leon casino (43)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (987)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (33)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (906)
- Нас приглашают в казино Bollywood (55)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (64)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (79)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (77)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (81)
- Девушки с пушками в Платинум казино (76)
- Бессмертный романс в Admiral casino (91)
- Какой кондиционер выбрать? (221)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (894)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (103)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (102)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (105)
- Участие в партнерской программе Покердом (108)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (122)
- Техническая поддержка Покердом в России (110)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (109)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (138)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (162)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (931)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (153)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (175)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8086)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1277)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (631)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (179)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1439)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1003)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1039)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (164)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (134)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1106)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1010)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (171)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (180)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (959)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6045)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (287)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1326)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (650)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (205)
- Как удостоверить иностранные документы? (694)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (187)
- В России дефицит крупье и официантов? (197)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (201)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (227)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (208)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (222)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (921)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (245)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (244)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (213)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (239)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1244)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1254)
- Особенности Клубника казино (181)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1289)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (300)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (255)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (276)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (230)
- Морозный закат в Joy casino (274)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (299)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (252)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (237)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (271)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1023)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (301)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (291)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (329)
- Почему услуга прокси такая популярная (900)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1022)