Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы?
Апрель 2022
Объем рынка наружной рекламы в 2021 году составил 34,115 млрд рублей. Общий объем рынка Adindex рассчитал по собственной оценке стоимости размещений с использованием данных национального медиаизмерителя Mediascope и исследовательской компании Admetrix, которые фиксируют факты размещений в наружной рекламе в 50 городах. Минимально возможные потери рассчитывались исходя из бюджетов компаний, на момент анализа официально объявивших об уходе с рынка. По оценкам AdIndex они составят 2,927 млрд рублей. Доля этих бюджетов на рынке наружной рекламы - 8,58%.
Максимально возможные потери (при пессимистичном сценарии) оценивались исходя из рекламных бюджетов фирм, которые предположительно могут уйти с российского рынка, но пока не заявили об этом. Это компании стран, входящих в НАТО и Евросоюз, а также других регионов, активно выступающих против спецоперации. В случае прекращения их деятельности рынок наружной рекламы сократится на 5,062 млрд рублей. Доля на рынке наружной рекламы бюджетов всех компаний - резидентов стран, выступивших против России в конфликте - 14,84%.
В разбивке по отдельным сегментам маркетинга картина возможных потерь выглядит следующим образом. В случае минимальных потерь наибольшее влияние на рынок окажет сегмент услуг общественного питания (2,96%), где основные игроки - McDonald's (доля 57,05 в категории), Yum! Restaurants International Russia (32,5%) и Burger King с долей 10,5%.
На втором месте по весомости окажется категория мебели и предметов интерьера (доля 1,21%) со 100%-ным лидером IKEA. Третье место займет сегмент безалкогольных напитков, где доли почти поровну поделили Coca-Cola (53,4%) и Pepsi Co (46,6%).
Если потери окажутся максимальными, на первом месте останется категория общепита (3,01%), на второе место выйдет сегмент «Строительные и отделочные материалы и сантехника», чья доля, в случае если к единственной пока ушедшей сети OBI присоединится LEROY MERLIN, составит 1,64%. «Мебель и предметы интерьера» в с экстремальном случае переместится на третье место.
Можно отметить, что как при минимально, так и при максимально возможных потерях вклад отдельных категорий в сегмент наружной рекламы редко превышает 2%.
Наталья Валиева, CEO оператора медиафасадов в Москве «Sunlight Outdoor»: "Если брать абсолютные цифры бюджетов рекламодателей из числа объявивших о своем уходе, то их доля в наших доходах составляет 9%, при этом доля всех зарубежных рекламодателей составляет 20%. Думаю, что по отрасли ООН цифры похожи, скорее, доля иностранных компаний, размещаемых на инвентаре в регионах, будет даже ниже. Однако, многие российские рекламодатели страдают от текущей ситуации, поэтому мы ожидаем отток бюджетов и от них. Строить прогноз падения по году пока крайне сложно, зато точно можно сказать, что те цифровые поверхности, которые операторы заказали и не успели оплатить, будут выкуплены по курсу доллара на 50% выше запланированного в финансовых планах, что может увеличить окупаемость этих проектов вкупе с падением продаж, практически вдвое".
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer: "В этом году рынок наружной рекламы переживет негативные последствия кризиса. Прежде всего, пострадают операторы традиционной баннерной наружной рекламы: стоимость комплектующих и услуг в этом сегменте рынка выросли значительно, что привело к резкому удорожанию стоимости рекламного контакта. У операторов цифровой наружной рекламы таких проблем нет в принципе. Они не несут расходов на закупку баннерной ткани и услуги типографий, транспортных расходов и найм монтажников. Поэтому стоимость контакта в цифровом сегменте наружной рекламы сохраняется прежней. Незакредитованные DOOH-операторы могут сейчас выгодно применить конкурентную стратегию «Первый по цене и охвату». Технологичность и омниканальность DOOH-услуг только усилит конкурентное преимущество. Медиахолдинг Maer отчасти почувствовал отток иностранных брендов. Самая чувствительная потеря произошла в автомобильным сегменте. В других сегментах потери менее серьезные. В текущем году мы не прогнозируем существенного снижения в сегментах «Ритейл», FMCG, «Недвижимость»".
Справка
Потери определяются составителями как возможные, поскольку в рейтинг включались годовые бюджеты, тогда как рекламная активность начала пересматриваться в марте и может меняться в любую сторону в зависимости от политической повестки.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (374)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (370)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1427)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1635)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (966)
- Как в России выбирают одежду? (773)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (748)
- Чего достиг Ozon в 2023? (772)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (763)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (745)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (779)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (839)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1228)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (803)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (749)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (718)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (755)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (728)
- Как создать территориальный бренд? (655)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2055)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (733)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (587)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (855)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (24)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (30)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (28)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (29)
- Сокровища пиратов в Leon casino (35)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (985)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (24)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (905)
- Нас приглашают в казино Bollywood (52)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (62)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (77)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (74)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (78)
- Девушки с пушками в Платинум казино (71)
- Бессмертный романс в Admiral casino (91)
- Какой кондиционер выбрать? (219)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (894)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (102)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (102)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (103)
- Участие в партнерской программе Покердом (108)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (121)
- Техническая поддержка Покердом в России (109)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (108)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (138)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (161)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (929)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (152)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (174)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8082)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1274)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (630)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (177)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1437)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1002)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1038)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (163)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (134)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1104)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1010)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (170)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (179)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (958)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6044)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (287)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1326)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (648)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (205)
- Как удостоверить иностранные документы? (693)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (186)
- В России дефицит крупье и официантов? (197)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (199)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (226)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (208)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (220)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (920)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (244)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (244)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (213)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (238)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1244)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1253)
- Особенности Клубника казино (181)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1289)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (298)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (255)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (276)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (230)
- Морозный закат в Joy casino (274)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (298)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (252)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (235)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (271)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1023)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (300)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (290)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (329)
- Почему услуга прокси такая популярная (897)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1020)