Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете?
Апрель 2024
Исследовательская компания DigitalBudget оценила бюджеты в интернет-каналах, основываясь на мониторинге платформы SimilarWeb. В рейтинге учитывались следующие рекламные каналы: баннерная и видеореклама, контекстная реклама, программатик-закупки и платный трафик из соцсетей (Paid Social).
В 2023 году в DigitalBudget существенно скорректировали применяемый к эстимации бюджетов подход. Помимо увеличения набора оцениваемых сайтов, для мобильного трафика была изменена система атрибуции мобильных визитов по источникам. Произошли изменения и в оценке контекстных и программатических закупок: для таких источников были разработаны коэффициенты, корректирующие входящий трафик. В связи с существенной доработкой методологии представленные цифры рассматривать в сопоставлении с прежними выпусками можно только в относительных величинах (места, вклад в общие расходы).
Крупнейшие рекламодатели в интернете в 2023 году
В пятерке ведущих рекламодателей три года подряд лидирует Сбер. Наращивают показатели крупные онлайн-ритейлеры Ozon и Wildberries. Примечательно, что все входящие в Топ-5 компании можно отнести к экосистемам, что подтверждает тенденцию крупных игроков к экосистемной трансформации.
Показатели консолидации рынка в сегменте интернет-рекламы постепенно увеличиваются. В прошлом году они оказались выше, чем на радио, но уступили по значениям прессе и наружной рекламе. Share of spend (SoS) лидера рынка онлайн-рынка чуть выше аналогичного показателя в ТВ-рекламе, а доля Топ-5 немного отстает от него.
Топ-5 рекламодателей в интернете в 2021-2023 гг.
В десятку лидеров в 2023 году вошли финансовые бренды, онлайн- и оффлайн-ритейлеры, Яндекс и VK. Обладатель первого места Сбер в 2,6 раза опережает по объему затрат следующую за ним компанию. И многие участники Топ-10 тоже или являются экосистемами, или постепенно ими становятся.
Топ-10 рекламодателей в интернете в 2023 г. и их позиции в 2021-2022 г. (Бюджеты в млн рублей, без НДС)
После кризисного 2022 года с уходом некоторых зарубежных рекламных платформ (Criteo, RTB House, Google UAC и др.) и площадок (Google, YouTube, Facebook*, Instagram*) и крупных рекламодателей больших перестановок в Топ-10, вопреки ожиданиям, не произошло. Разве что снизили рекламную активность операторы связи, и поменялись позиции онлайн-ритейлеров: отечественные компании нарастили бюджеты, а зарубежные их сократили.
Топ-10 рекламодателей в интернете в 2022 году и их позиции в 2023 году (Бюджеты в млн рублей, без НДС)
За последние три года изменений несмотря на значительные глобальные события (коронавирус в 2021 и начало СВО в 2022), оказалось так же немного, как и за период с 2022 года. Точно так же активизировались онлайн-ритейлеры, а Сбер упорно наращивает бюджеты и увеличивает отрыв от остальных драйверов рынка. Участник топ-10 2021 года Wargaming.net практически свернул активность на российском рынке по причинам, связанным с геополитической повесткой.
Топ-10 рекламодателей в интернете в 2021-23 гг. (Бюджеты в млн рублей, без НДС)
Среди категорий-драйверов рынка онлайн-рекламы, как и в 2022 г., лидируют финансовые услуги и маркетплейсы широкого профиля (Ozon, Wildberries, Alibaba Group, «Яндекс.Маркет», «СберМаркет» и т. д.)». На третьем месте девелоперские услуги. Автомобильные бренды и электроника замыкают Топ-5 по вкладу в интернет-рынок.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (969)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1192)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (668)
- Как в России выбирают одежду? (570)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (613)
- Чего достиг Ozon в 2023? (729)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (705)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (701)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (727)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (782)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1180)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (754)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (718)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (692)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (716)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (695)
- Как создать территориальный бренд? (626)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2019)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (562)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (815)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (958)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (865)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (30)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (29)
- Девушки с пушками в Платинум казино (34)
- Бессмертный романс в Admiral casino (48)
- Какой кондиционер выбрать? (205)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (866)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (71)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (67)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (57)
- Участие в партнерской программе Покердом (65)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (80)
- Техническая поддержка Покердом в России (72)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (79)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (105)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (127)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (896)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (109)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (122)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8058)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1229)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (610)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (138)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1397)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (954)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1005)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (105)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (99)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1076)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (983)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (140)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (155)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (930)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6006)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1301)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (612)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (180)
- Как удостоверить иностранные документы? (662)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (154)
- В России дефицит крупье и официантов? (180)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (166)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (192)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (176)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (190)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (880)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (216)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (218)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (179)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1117)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (220)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1217)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1221)
- Особенности Клубника казино (163)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1269)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (265)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (233)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (242)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (209)
- Морозный закат в Joy casino (242)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (265)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (227)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (215)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (250)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1004)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (267)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (251)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (289)
- Почему услуга прокси такая популярная (848)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (987)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (326)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6020)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1034)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (320)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (324)
- История азартных развлечений в Швеции (354)
- Приключения викингов в казино Pin Up (339)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (271)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (310)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1219)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (305)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1015)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1178)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (363)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (376)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (301)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (316)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (340)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (268)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (741)