Рост рекламного рынка сократился в ТРИ раза. Не помогли и 18% роста Интернет-рекламы
Май 2019
В первом квартале российский рекламный рынок замедлился более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Согласно оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем рекламных бюджетов вырос на 4% и достиг 111 млрд рублей за вычетом НДС. Годом ранее динамика рынка составляла 13%.
Среди сегментов рост продемонстрировали только интернет (+18%) и Out of Home (+3%). На телевидении бюджеты сократились на 6%, на радио — на 5%, а пресса просела на 12%. Напомним, в первом квартале 2018 года отрицательная динамика наблюдалась только в печатных СМИ, остальные медиаканалы были в плюсе. Например, в прошлом году ТВ показывало рост на 13%.
Аналитики прогнозировали падение телерекламных бюджетов. Еще в апреле участники рынка говорили о снижении расходов рекламодателей на 5−10%. Российские телеканалы не впервые начинают год со слабого старта. Так, в первом квартале 2015-го объем рекламных бюджетов на ТВ сократился на 22% — к этому привела резкая девальвация рубля. В 2016−2018 годах рекламные доходы вещателей росли, а в последнем квартале 2017 года телевидение впервые уступило интернету. Digital смог мобилизовать маркетинговые бюджеты за счет технологий, форматов, аудитории, измеримости и подтверждаемой эффективности кампаний.
В IV квартале 2018 года динамика ТВ доходов не дотянула до заявляемого целевого показателя 10%. В Publicis Media объясняли ситуацию тем, что рекламодатели предпочли performance инструменты в ущерб имиджевым кампаниям. По прогнозам холдинга, в 2019 году рынок телерекламы вырастет на скромные 5%, а объем бюджетов в целом — на 8%.
АКАР также подсчитала, что суммарный объем региональной рекламы по четырем медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I квартале 2019 года упал на 9% и составил 10,4−10,6 млрд рублей.
Замедление рекламного рынка наблюдатся на фоне стагнации в экономике. По предварительной оценке Росстата, ВВП в январе-марте 2019 года вырос всего на 0,5%, что несколько ниже оценки Минэкономразвития (0,8%). Экономисты отмечают, что снижение темпов роста ВВП было ожидаемым и связано со слабостью внутреннего спроса на фоне повышения налоговой нагрузки. Общая слабость спроса подтверждается и тенденцией к быстрому замедлению инфляции, говорится в официальном сообщении.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР: «На рынке сохраняются стабильные тренды последних лет — снижение прессы и рост интернета. Все неосновные издания уже закрылись. У крупных газет и глянцевых журналов ситуация лучше, чем у остальных. Они остаются на рынке и сохраняют свою долю.
За счет чего конкретно продолжает расти, хотя и замедлив динамику, интернет, мы до сих пор не знаем. Интернет — многообразный, динамично развивающийся сегмент, который характеризуется одной-единственной цифрой. О чем это говорит? О том, что рекламный рынок становится все сложнее, и его текущая оценка не в полной мере отражает эту усложнившуюся реальность. По большинству других сегментов тоже есть вопросы. Будем изучать ситуацию, уточнять методики оценки и по итогам первого полугодия 2019 постараемся дать более взвешенную оценку.
Но пока по текущей модели. Хорошую динамику в I квартале продемонстрировал ООН. Можно предположить, что это результат появления рекламы в московском метро и увеличения количества digital конструкций. Но на крупнейшем — московском — рынке основной их рост был год назад. Да, мода на digital щиты сохраняется. Но сколько она продлится, мы не понимаем. И это тоже вопросы к методике.
У радио и ТВ отрицательная динамика. Это не те страшные -60% или -28% у ТВ, которые мы помним по предыдущим экономическим кризисам, но объяснение требуется. Основная характеристика текущей экономической ситуации — неопределенность. У производителей товаров и услуг задачи смещаются от работы с брендом, для чего в первую очередь используются ТВ и радио, к оперативному поддержанию текущих продаж, на что направлены ценовые акции в магазинах и т. п. Но это защитная реакция на коротком отрезке. Стратегически без брендинга все равно никому не обойтись. Более того, сегодня уже многие специалисты отмечают, что и в мире, и в России чрезмерное увлечение всевозможными акциями, промоакциями, а зачастую просто демпингом, привело к снижению лояльности потребителей в отношении многих брендов. А этого последние никак допускать не могут и понимают необходимость корректировки своей маркетинговой политики.
Еще один момент: у потребителей снижаются реальные доходы, они вынуждены отказываться от потребления более дорогих, как правило брендированных, товаров в пользу товаров и услуг из нижнего ценового сегмента. И для ТВ, при помощи которого в основном и строятся бренды, это объективное ограничение. Но как только ситуация в экономике улучшается, рекламодатели возвращаются к продвижению брендов и возвращают бюджеты на ТВ.
Еще надо понимать, что мы сравниваем начало 2019 года с высокой базой I квартала 2018 года, когда были олимпийские игры, президентские выборы в России и подготовка к чемпионату мира по футбола, которые суммарно дали ТВ рынку дополнительные 3−4% динамики».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1126)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1358)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (821)
- Как в России выбирают одежду? (666)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (717)
- Чего достиг Ozon в 2023? (744)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (722)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (717)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (748)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (798)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1203)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (768)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (727)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (697)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (725)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (697)
- Как создать территориальный бренд? (632)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2035)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (713)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (572)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (821)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (963)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (874)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (48)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (44)
- Девушки с пушками в Платинум казино (53)
- Бессмертный романс в Admiral casino (64)
- Какой кондиционер выбрать? (210)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (875)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (82)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (83)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (75)
- Участие в партнерской программе Покердом (83)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (99)
- Техническая поддержка Покердом в России (90)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (90)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (119)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (142)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (906)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (128)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (141)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8067)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1249)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (616)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (151)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1402)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (967)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1015)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (123)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (113)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1079)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (988)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (149)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (164)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (941)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6017)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (275)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1308)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (631)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (187)
- Как удостоверить иностранные документы? (671)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (165)
- В России дефицит крупье и официантов? (184)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (172)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (201)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (185)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (200)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (894)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (226)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (229)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (188)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1122)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (225)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1225)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1228)
- Особенности Клубника казино (168)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1275)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (272)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (240)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (253)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (216)
- Морозный закат в Joy casino (250)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (275)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (236)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (221)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (259)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1011)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (278)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (261)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (300)
- Почему услуга прокси такая популярная (858)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (994)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (341)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6028)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1043)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (328)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (327)
- История азартных развлечений в Швеции (361)
- Приключения викингов в казино Pin Up (349)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1071)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (279)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (323)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1231)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (317)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1022)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1185)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (368)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (382)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (313)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (321)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1211)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (350)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (272)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1170)
- Как выбрать кухонные весы для дома (747)