Как долго будет помнить покупатель трек из видеоролика Fantola?
Сентябрь 2022
Fantola выпустила креативную кампанию в поддержку новой линейки вкусов: «Кола», «Цитрус» и «Лайм», которые «сгенерированы» нейросетью. При создании РК перед креаторами стояла цель сделать её необычной, чтобы соответствовать идентичности бренда, но при этом «не улетать в причудливые фантазии AI», рассказали Sostav в креативном агентстве Deasign Russia.
Чтобы добиться такого эффекта, авторы создали «фантольный бит» — трек, который вполне могла создать обученная нейросеть. «Лирику решили не усложнять. Нам важно было зациклить названия новых вкусов и сделать трек очень-очень прилипчивым. Вместе с референсами по мелодии мы загрузили пожелания и текст в «нейросеть» нашего композитора», — пояснили в агентстве.
Анастасия Марченко, копирайтер Deasign: "Мы знали, что трек — 50% успеха. Вторые 50% — его эффектное визуальное сопровождение. Потому решили пригласить в качестве героев ролика топовых танцоров, которые при помощи крутой хореографии наполнят видео эмоциями и драйвом".
Амбассадоров для каждого вкуса Fantola выбирали из участников шоу «Танцы на ТНТ ». «Топовые танцоры? Ну, это в команде Мигеля. Или Егора Дружинина. Или Татьяны Денисовой», — рассуждали креаторы. В итоге флагманскую «Колу» в ролике представляет Стас Литвинов (он же выступил хореографом телепроекта), «Цитрус» — Маша Дружинина, а «Лайм» — Марк Куклин.
Каждому герою подбирали соответствующий образ и движения «под характер». Например, Марк в ролике выступает самым сосредоточенным, его движения резкие и ломаные, что отлично бьется с его реальным образом.
Продукт в ролике также выступает полноценным героем. В самом начале Fantola, будто бумбокс, «включает» бит, а затем остаётся в кадре, паря в невесомости рядом с динамично танцующими ребятами.
«Конечно, мы не могли обойтись без сочных дринкиншотов — каждый глоток Fantola провоцирует сочный взрыв фруктов, льда и газированного всплеска», — подчернули в агентстве.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - Новости Видео РекламыАпрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (148)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (394)
- Где обедают космические пираты? (391)
- Как делать то, что хочется? (417)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1194)
- Почему стоит застраховать имущество? (827)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1092)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (777)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1119)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1761)
- Как Dove борется за естественную красоту? (878)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (740)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (818)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (731)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (677)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (766)
- Что подскажет сердце? (834)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (794)
- Сколько одежды нужно человеку? (782)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1451)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (705)
- Что творится в Yappy? (897)
- Как найти банк для настоящего? (861)
- Где твой дом? (809)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (853)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (855)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (830)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (807)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (782)
- Как отметить свое 25-летие? (1000)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1352)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1224)
- Как заставить человека купить очки? (954)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (954)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (951)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (912)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1051)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1093)
- Для чего нужен IPhone 15? (1292)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (935)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1160)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (999)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1085)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (996)