Сколько Санта-Клаусов нужно миру?
Ноябрь 2023
Coca-Cola представила рождественскую кампанию «Миру нужно больше Санта-Клаусов». Проект включает в себя рекламный ролик, новогодние туры на грузовиках и интерактивное взаимодействие с потребителями. Кампания адаптирована более чем для 80 рынков по всему миру.
В новом рождественском ролике Coca-Cola показала мир, полный Санта-Клаусов, совершающих «маленькие добрые поступки». Позже выясняется, что Санта-Клаусом может стать каждый — пожарный, скейтбордист или водитель такси — благодаря доброте. В рекламе звучит песня I Could Be Santa Claus британской певицы Селесты, пишет издание AdAge.
По словам Ислама Эльдессуки, глобального руководителя отдела креативной стратегии и контента Coca-Cola, концепция рекламы возникла из желания бренда совместить заявленные ценности Coca-Cola — оптимизм, счастье и стремление изменить мир к лучшему — с духом Рождества.
«Мы используем фигуру Санта-Клауса и его символику, поскольку они несут миру добро, подарки, доброжелательность и щедрость, что очень хорошо сочетается с тем, что олицетворяет Coca-Cola», — добавил он.
Бренд впервые использовал образ Санты в рекламе в 1920-х годах. В 1931 г. художник Хэддон Сандблом создал изображение Санты-Клауса для Coca-Cola, которое стало «синонимом бренда».
Coca-Cola решила продолжить поддерживать эту ассоциацию с помощью новых способов привлечения потребителей. «Мы хотим оставаться последовательными, но при этом сохранять свежесть», — сообщил Эльдессуки.
Также компания в праздничном сезоне запустила интерактивные механики для взаимодействия с потребителями. Coca-Cola разработала тест «Найди своего внутреннего Санту», его можно пройти в приложении или на сайте бренда. Программа определяет тип «внутреннего Санты» пользователя — радостный, щедрый или чуткий Санта, а также создает иллюстрацию, которой можно поделиться в соцсетях.
На упаковках напитков и на DOOH (digital out-of-home) можно будет найти QR-коды, которые ведут к этой викторине и дают шанс выиграть призы — например, поездку в Рованиеми, Финляндию — в «официальный» родной город Санта-Клауса.
В рамках кампании Coca-Cola также будет использовать искусственный интеллект (ИИ) с помощью рождественских открыток с поддержкой нейросетей. Дополнительные подробности о внедрении ИИ будут объявлены позже. Кроме того, в этом году рождественский грузовик Coca-Cola отправится в турне по городам. Наружная реклама Coca-Cola будет транслироваться более чем в 80 странах.
Бренд в этом году начал активно развивать проекты на базе искуственного интеллекта. В марте компания разработала обственную платформу Create Real Magic («Создай настоящую магию»), работающую на основе технологий GPT-4 и DALL-E. Летом Coca Cola создала серию NFT с работами культовых и начинающих художников. Позже производитель напитков представил проект, в рамках которого сделал из QR-кодов ИИ-искусство.
«У нас есть одна цель: мы пытаемся наладить отношения с потребителями. Чтобы были эти отношения, должен быть обмен ценностями, должны быть связи, должна быть вовлеченность, они должны быть с вами в этом путешествии. Таким образом, чем больше мы вовлекаем и предлагаем впечатлений, которые поощряют участие и этот обмен, тем больше мы поддерживаем эти отношения, которые ведут к успеху в бизнесе», — сказал Элдессуки.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (659)
- Почему стоит застраховать имущество? (294)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (610)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (579)
- Что мы считаем классикой вкуса? (922)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1581)
- Как Dove борется за естественную красоту? (817)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (687)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (764)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (689)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (619)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (718)
- Что подскажет сердце? (795)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (757)
- Сколько одежды нужно человеку? (732)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1418)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (669)
- Что творится в Yappy? (850)
- Как найти банк для настоящего? (807)
- Где твой дом? (775)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (804)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (796)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (784)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (770)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (741)
- Как отметить свое 25-летие? (943)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1275)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1128)
- Как заставить человека купить очки? (910)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (909)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (907)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (872)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1004)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1035)
- Для чего нужен IPhone 15? (1210)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (896)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1123)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (951)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1040)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (945)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1237)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1482)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1337)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1416)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1054)
- Как получить подарок от МТС? (1176)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1179)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (607)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1113)
- Как звучат российские заводы? (1254)
- Как очутиться в Испании? (1181)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1237)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1538)