Зачем «Сбер» в 2 раза увеличил расходы на рекламу?

«Сбер» за девять месяцев 2021 г. потратил на рекламу 10,4 млрд руб., что на 116,6% больше, чем за аналогичный период в прошлом году, — 4,8 млрд руб. Об этом говорится в промежуточной финансовой отчетности банка в соответствии с МСФО. Маркетинговые расходы в третьем квартале этого года составили 4,3 млрд руб., в то время как в прошлом году показатель достиг 1,9 млрд руб.

Чистая прибыль «Сбера» за девять месяцев 2021 г. составила 978 млрд руб., в то время как за аналогичный период прошлого года этот показатель составил 558,6 млрд руб. В третьем квартале этого года прибыль достигла 348 млрд руб., а в тот же период в 2020 г. — 271 млрд руб. 

На высокие результаты повлияло признание прибыли в связи с продажей группы компаний «Евроцемент» в размере 65 млрд руб. Таким образом, чистая прибыль «Сбера» от продолжающейся деятельности составила 281,8 млрд руб. (+6,1% год к году) за отчетный квартал или 904,2 млрд руб. за 9 месяцев 2021 г. (+63,6% год к году). Прибыль на обыкновенную акцию составила 44,8 руб. за 9 месяцев (+77,8%) и 16,3 руб. (+37,7%) за 3 квартал 2021 г.

Выручка нефинансовых бизнесов выросла в три раза за девять месяцев год к году и превысила 120 млрд руб. Компания отметила рост проникновения сервисов своей экосистемы: единый логин Сбер ID используют 27 млн клиентов. Количество подписчиков SberPrime по результатам квартала составило более 3,7 млн.

Уровень вовлеченности пользователей мобильного приложения «СберБанк Онлайн» DAU/MAU впервые превысил 50%, количество клиентов, совершающих покупки с помощью SberPay, выросло в четыре раза за квартал и составило 4,4 млн.

Чистые процентные доходы за третий квартал выросли на 14,2% год к году до 469,6 млрд руб. благодаря росту объема и доходности работающих активов. Процентные расходы выросли почти на 30% год к году из-за роста ставки страховых взносов в фонд страхования вкладов. За девять месяцев этого года чистый процентный доход увеличился на 12,6% год к году и составил 1 330,6 млрд руб.

Корпоративный кредитный портфель прибавил 3,8% за третий квартал и составил 16,5 трлн руб. (3,7% без учета валютной переоценки за счет рублевого кредитования). На фоне роста ставок в экономике доходность корпоративных кредитов выросла до 7,1% благодаря существенной доле кредитов по плавающим ставкам, доля которых превысила 44% на конец отчетного квартала.

«Сбер» сообщил, что текущая динамика бизнеса поспособствовала тому, что банк решил улучшить прогноз финансовых результатов на 2021 г.: «Мы считаем, что рентабельность капитала "Сбера "превысит 23%».