Мэрия дала дисконт "наружке"
Декабрь 2005
Комитет рекламы согласился снизить стоимость новых семилетних контрактов на право размещения наружной рекламы минимум в два с половиной раза. Теперь, например, News Outdoor, по предварительным расчетам экспертов, придется заплатить не $20 млн, а до $10 млн, пишет "Бизнес".
В середине сентября правительство Москвы предложило операторам заключить с ними семилетние контракты на право размещения щитов, увеличив при этом суммы выплат в несколько раз ("Бизнес" писал об этом 14 сентября). По расчетам комитета по рекламе города Москвы, за семилетний договор операторы должны были бы заплатить 2,5 годовых арендных ставки со щита. В результате, по оценкам экспертов, например, News Outdoor пришлось бы заплатить около $20 млн, а небольшим операторам - $5-10 млн. Участники рынка называли эти выплаты "неподъемными" и просили власти снизить стоимость контрактов.
Московская торгово-промышленная палата (МТПП) предложила свою методику расчета стоимости контрактов, в котором фигурировали цифры 0,37-1 годовая арендная ставка со щита. Вчера председатель комитета по рекламе Владимир Макаров сообщил, что комитет согласился с расчетами МТПП. "Мы согласны с тем, что сумма расчетов должна быть от 1 до 0,37 годовой арендной ставки - в зависимости от расположения конструкции. Эта система расчетов будет внесена в проект",- сообщил Владимир Макаров.
Глава комитета по рекламе говорит, что мэр Москвы Юрий Лужков может подписать постановление о семилетних контрактах уже в январе, когда операторам и предлагается перезаключить контракты, хотя срок действия текущих договоров истекает в 2006-2007 годах. Тогда, по словам Владимира Макарова, будет решено, как расплачиваться за контракты: разово или в несколько приемов. "Это событие благоприятно для рынка. Именно такие коэффициенты предлагали операторы и ТПП",- говорит директор исследовательской компании "ЭСПАР-аналитик" Андрей Березкин. По его предварительным расчетам, теперь, например, News Outdoor, придется заплатить не $20 млн, а около $10 млн.
Операторы утверждают, что готовы платить за долгосрочные договоры. "Заключение долгосрочных договоров- ценность для операторов, и за это надо платить. Надо найти золотую середину, чтобы от семилетних контрактов была выгода и нам, и городу",- говорит гендиректор компании "ВераОлимп" Дмитрий Дюмин. С ним соглашается гендиректор News Outdoor Russia Сергей Железняк, отмечающий, что долгосрочные контракты помогают "приблизиться к плановому развитию рынка".
Однако Андрей Березкин обращает внимание на то, что план комитета рекламы не учитывает продолжающееся сокращение рекламных конструкций в Москве. Напомним, ранее власти пообещали снести до 30% всех щитов в центре и на основных магистралях города. За это операторы должны получить места в других районах города. "Но если оператор уже заплатил за семь лет, а потом его щит решили перенести, непонятно, как скоро он получит новое место и будет ли оно равноценно тому, которое было?" - недоумевает Андрей Березкин. /Марина Носкович/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - Социальные сетиСентябрь 2024 - Социальные сети
- Сколько соцсеть X Илона Маска смогла заработать на платных подписках? (287)
- Что входит в тариф Premium Lite YouTube? (342)
- Как получить грант от VK? (329)
- Как глубже погрузиться в рекламу на YouTube? (374)
- Какие 10 новых функций появятся в «Телеграме»? (395)
- Зачем YouTube обновляет сервис коротких видео? (381)
- Сколько будут длиться Shorts на YouTube? (354)
Август 2024 - Социальные сети
- Почему хотят заблокировать мессенджер Discord? (388)
- Как набрать 1 миллиард подписчиков в соцсетях? (521)
- Кому в Австралии запретили пользоваться социальными сетями? (459)
- Что изменилось на сайте Telegram? (415)
- Почему западные компании отказываются от рекламы в соцсети X? (449)
Июль 2024 - Социальные сетиИюнь 2024 - Социальные сетиМай 2024 - Социальные сети
- Как «Телеграм» отреагировал на задержание Павла Дурова? (466)
- Как правильно раскрутить свой YouTube-канал? (529)
- Сколько тратят на рекламу искусственного интеллекта на Западе? (553)
- Как приобрести рекламодателей? (605)
- Сколько человек пользуются Rutube? (579)