"Первая медиакомпания" консолидирует рынок транзитной рекламы
Март 2007

Как стало известно, "Первая медиакомпания" (ПМК), которую возглавляет бывший гендиректор телекомпании "СТС Петербург" Виктор Машенджинов, консолидирует рынок рекламы на городском общественном транспорте Петербурга. В результате серии сделок общей стоимостью около $1 млн ПМК получила контроль над 55% местного рынка транзитной рекламы, чей оборот в 2007 году составит не менее $6 млн.
Как сообщил Ъ глава ПМК Виктор Машенджинов, компания завершила серию сделок с владельцами прав на размещение рекламы на муниципальном общественном транспорте Петербурга, принадлежащем городским ГУПам "Пассажиравтотранс" и "Горэлектротранс". Предприятия владеют 967 трамваями, 640 троллейбусами и 1956 автобусами. До последнего времени рекламу на автотранспорте, принадлежащем обеим компаниям, размещали несколько фирм: Clear Channel Outdoor, в Петербурге лидирующая по количеству трехсторонних рекламных тумб-пиларов, рекламное агентство International Media, учрежденное в России гражданами ФРГ, а также сами ГУПы.
По словам господина Машенджинова, на днях ПМК получила права на размещение рекламы на подвижном составе "Горэлектротранса". Заключавший сделку бывший гендиректор International Media Алексей Пестряков подтвердил Ъ, что контракт с ПМК о переуступке прав подписан, уточнив, что финансовые взаиморасчеты стороны рассчитывают завершить до 1 апреля. В феврале ПМК выиграла тендер на размещение рекламы на подвижном составе "Пассажиравтотранса". Наконец, в конце 2006 года завершилась сделка с Clear Channel, доля транзитной рекламы в бизнесе которой не превышала 20%: компания полностью уступила ПМК права по размещению рекламы на полусотне единиц автотранспорта. Таким образом, сейчас ПМК стала обладателем пятилетних контрактов на 2007-2012 годы, полностью контролируя рекламу на принадлежащем городу пассажирском транспорте. По данным источников Ъ в ПМК, общая сумма всех сделок составляет около $1 млн.
По оценке агентства "ЭСПАР-Аналитик", объем рынка транзитной рекламы в 2006 году составил $5-10 млн, а в 2007 году может достигнуть $6-12 млн. Столь приблизительные оценки эксперты объясняют непрозрачностью этого сегмента рынка. На долю муниципального транспорта приходится около 55% рынка транзитной рекламы Петербурга в денежном выражении. Таким образом, доходы ПМК в 2007 году могут составить до $6 млн.
После серии поглощений конкурентом ПМК остается агентство "062-Реклама". Оно размещает рекламу на коммерческом транспорте (ОАО "Третий парк", ООО "Питер-авто", владеющие 3,5 тыс. единиц транспорта различной вместимости – автобусами и микроавтобусами), на 57 кораблях и четырех дебаркадерах. Петербург сегодня опережает Москву по количеству рекламы, размещенной на пассажирском транспорте. В Москве на транзитную рекламу приходится 2,5% рынка. При этом она размещена лишь на 10% пассажирского транспорта (7 тыс. единиц муниципальных и 5 тыс.– коммерческих транспортных средств). В Петербурге же рекламная нагрузка на транспорт составляет 70% (всего в городе 2,9 тыс. единиц муниципального и 3,8 тыс.– коммерческого транспорта), однако на него приходится около 8% рынка наружной рекламы. Доходность обоих рынков при этом сопоставима: оборот столичного рынка транзитной рекламы в 2007 году составит $10-11 млн.
Гендиректор "ЭСПАР-Аналитика" Андрей Березкин называет рынок транзитной рекламы перспективным и пока недооцененным, а сделки, заключенные ПМК,– выгодными. "Если судить по EBITDA, $1 млн за такие активы – это достаточно хорошая покупка,– соглашается Григорий Кузнецов, гендиректор московской компании 'Техпрогресс', работающей с транзитной рекламой.– Муниципальный рынок в Питере в 2006 году, правда, собрал не $5 млн, как считает ЭСПАР, а около $4 млн. Однако с учетом того, что рентабельность этого рынка была порядка 20%, то годовая EBITDA могла бы составить около $800 тыс.".
/Анна Пушкарская, КоммерсантЪ/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2022 - Социальные сетиАпрель 2022 - Социальные сети
- Насколько реклама в VK и Avito стала заменой Instagram и Facebook? (471)
- Лучше время для публикации видео на YouTube (652)
- Джорджина Родригес и Криштиану Роналду раскрыли имя дочери (1696)
- Как получить от TikTok деньги за рекламу? (686)
- Когда Twitter победит спам-рекламу? (625)
- TikTok вновь стал лидером (595)
Март 2022 - Социальные сети
- Какие теперь требования к рекламе «ВКонтакте»? (773)
- Илон Маск приобретает Twitter за 44 млрд долларов (734)
- Кто может получить рекламу «ВКонтакте» бесплатно? (545)
- Сколько в 2022 соцсети заработают на рекламе? (650)
Февраль 2022 - Социальные сети
- Какая соцсеть стала альтернативой Instagram для рекламных заработков блогеров? (4849)
- Как YouTube хочет повысить свой доход от рекламы? (873)
- Сколько инфлюенсеров и бизнесменов станут беднее из-за блокировки Instagram? (5022)
- Как долго YouTube не будет платить за контент в России? (843)
- Каковы первые результаты ухода Netflix, TikTok, Facebook и Twitter из России? (981)
- Почему TikTok боится работать в России? (1226)
- Как российские рекламодатели стали париями для Facebook? (933)
- Как Twitter дочирикался до блокировки? (1179)
Январь 2022 - Социальные сети
- Какое решение примет YouTube? (906)
- Сколько времени нужно Instagram? (724)
- Как модератору соцсетей не умереть на работе? (673)
- Сколько за 3 месяца TikTok удалил рекламных видео? (669)
- Как предлагают бороться с мошенниками на YouTube? (923)
Декабрь 2021 - Социальные сети
- Как получить статус социально значимого интернет-ресурса? (888)
- Какие инструменты тестирует TikTok? (739)
- Сколько будет стоить подписка TikTok? (1024)
- Сколько британцы требуют от Meta? (764)
- Какая соцсеть стала лидером в распространении фейков? (721)
- Что нового появится в Instagram в 2022? (671)
- Сколько пользователей заинтересовались YAPPY? (16121)
- Какая соцсеть вышла в лидеры по размещению новогодней рекламы? (43885)
- Какие Telegram-каналы попали в ТОП-10 с самой дорогой рекламой? (767)
- Какие тренды для Instagram готовит 2022? (845)
- Что выберут граждане России? (5158)
- Сколько потрачено на инфлюенсеров в 2021? (3864)
- Какие социальные сети вошли в российский ТОП-3? (868)
- Какие способы монетизации добавил TikTok? (20982)
- За что Telegram будет блокировать своих пользователей? (1306)