Питерские компании стали снимать меньше роликов
Ноябрь 2006

На рынке телевизионной рекламы сложилась парадоксальная ситуация. Несмотря на общий рост рынка, количество новых рекламных роликов уменьшается, пишет AdLife.Spb.ru.
По словам Александра Казанского, продюсера Студии документальных фильмов, сейчас снимается в три раза меньше роликов, чем раньше. С этим согласны все участники рынка, правда, их мнения о причинах спада производства видеорекламы различаются.
По мнению Дмитрия Хонина, независимого режиссера, сейчас происходит не столько спад, сколько перераспределение интересов. Все крупномасштабные ролики снимаются, главным образом, в Москве и за рубежом – для крупных проиводителей федерального уровня, локальные рекламодатели предпочитают и локальную рекламу, к тому же приуроченую к какой-то ситуации. "Ролики, которые сейчас снимаются в Петербурге – это, по большей части, промо-ролики, снятые к каким-то событиям, акциям", - поясняет он.
По мнению Алексея Южанова, генерального директора компании "Видео Интернешнл – Санкт-Петербург", причина спада производства телерекламы – интеграция крупных российских производителей в международные концерны.
"Крупные компании не создают роликов для каждого отдельного региона, им намного удобнее запускать единую рекламу по всему миру", - поясняет он. Алексей Южанов расценивает происходящие на рынке процессы как позитивные. "Если раньше для того, чтобы запустить какой-то европейский рекламный ролик в России, его требовалось адаптировать к восприятию наших граждан, то в последнее время ментальность жителей нашей страны – во всяком случае, крупных городов – изменилась. Мы стали ближе к Западной Европе, и теперь практически любой европейский ролик требует только минимальной доработки. Необходимость в услугах российских креативщиков тоже отпала. Это – естественый процесс", - считает он.
По словам Дмитрия Хонина, очень многие студии сотрудничают с европейскими продакшенами, снимают ролики в других странах. "Когда смотришь тот или иной продукт, очень сложно отличить, российский он или европейский. По техническим характеристикам отечественные ролики теперь не уступают западным", - рассказывает он.
По мнению Дмитрия Хонина, основная причина спада производства роликов в Санкт-Петерубрге – отток крупных рекламодателей в Москву и переход их "под крыло" московских рекламных агентств. "Петербург становится просто съемочной площадкой, не более того", - комментирует он.
Александр Казанский считает справедливыми оба утверждения. "Причина спада производства рекламных роликов – укрупнение бинеса. Сейчас европейские производители включили Россию в свой реестр, поэтому все ролики, которые производятся для Европы, изготавливаются и для России. К тому же отмечается переход региональных рекламодателей в Москву, и производство рекламы отдается на откуп московским агентствам", - поясняет он.
Впрочем, Александр Казанский называет и еще одну причину спада производства рекламы. "В последнее время интерес рекламодателей к телевизионной рекламе упал, - расказывает он. – Рекламы очень много, ее эффективность снижается. Качество телерекламы – не по техническим параметрам, а по уровню креатива – оставляет желать лучшего, она в большинстве случаев однотипна". Поэтому, по мнению Александра Казанского, при росте затрат на телерекламу отдача от нее снижается, и локальные производители всё больше теряют интерес к этому виду коммуникаций.
Наиболее оптимистичен Иван Гаврилов, директор рекламного агентства "Далекс". "В России исторически сложилось стихийное бинес-планирование, - считает он. – А сейчас наступает время, когда наши производители задумываются о стратегиях построения бизнеса".
По его мнению, на рынке наступил переходный этап. "Производитель уже понимает, что недостаточно просто сказать о своем существовании. Вот сейчас и происходит процесс осмысления того, что именно надо о себе говорить", - делится он своей точкой зрения.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (132)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (311)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (502)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (472)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (568)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (367)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (646)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (684)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (979)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (722)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (656)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (484)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (475)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (823)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (512)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (560)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (544)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (524)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (464)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (741)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (527)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (551)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (534)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (554)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (474)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1141)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (587)
- День благодарения 2020 от Pornhub (598)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (690)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (586)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1073)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (551)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (806)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (693)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (624)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (603)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1169)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (794)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (697)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (571)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (723)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (592)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (792)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (746)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (659)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (985)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1489)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (810)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (679)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1230)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (634)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1040)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (650)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (841)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (1013)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (962)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (656)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (756)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (959)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (710)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (567)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1608)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (992)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (881)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3915)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3320)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1132)
- Тяжёлый рок для суровых людей (642)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (777)