"Комсомолка-FM"
Декабрь 2008
ИД «Комсомольская правда», принадлежащий группе компаний ЕСН, в начале марта 2009 года запустит одноименную радиостанцию FM-формата. В условиях кризиса ИД планирует выпустить проект в предельно дешевом варианте.
В начале декабря 2008 года началось тестовое вещание станции в Интернете. Участники рынка и эксперты считают, что радио КП будет непросто выжить на современном радийном рынке.
Группа компаний ЕСН - многопрофильный холдинг, созданный в 1991 году. ЕСН управляет компаниями в различных отраслях экономики: энергетике, медиа, транспортной инфраструктуре. В 2007 году холдинг «Медиа Партнер», принадлежащий группе ЕСН, завершил сделку по покупке 100% акций ИД «Комсомольская правда» у медиахолдинга «Проф-Медиа». ИД «Комсомольская правда» издает газеты «Комсомольская правда», «Советский спорт» и «Экспресс-газету». Газета «Комсомольская правда» издается самым большим среди общенациональных российских газет тиражом.
Главный редактор газеты «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин рассказал РБК daily, что даже в период финансового кризиса запуск информационно-музыкальной радиостанции не будет перенесен. «Во-первых, мы по конкурсу выиграли частоты, и если мы не будем запускать радиостанцию, может последовать наказание от надзорного органа, - сообщил он. - Этот проект мы постараемся запустить в предельно дешевом варианте. При наших больших оборотах мы надеемся, что запуск этого проекта нас не обанкротит. Мы уже потратили на радио КП более 12 млн долл., большая часть этой суммы пошла на выкуп частоты в Москве, на 2009 год объем расходов составит порядка 3 млн долл.».
По словам г-на Сунгоркина, вещание радиостанции охватит Москву, Тверь, Тюмень, Красноярск и Владимир, более половины эфирного времени составит информационный контент, в основном московского производства. В дальнейшем КП планирует развить сеть радиостанций до 50, открыв радиостанции в тех городах, где есть филиалы газеты. Радио КП рассчитано на аудиторию в возрасте от 25 до 45 лет.
Эксперты оценивают перспективы радио КП неоднозначно. «Сейчас любая новая станция - это капля в море, - говорит вице-президент ВКПМ Юрий Костин. - Только в столице на FM-рынке работают 50 конкурентов. Непрофильным игрокам, к которым относятся газетчики, финансисты и так далее, будет еще более тяжело конкурировать с профильными радийщиками. Я бы не оценивал перспективы этой станции оптимистично, особенно в условиях консолидации рынка вокруг трех основных холдингов». Генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников напомнил, что существуют положительные примеры синдицированных проектов между печатным органом и радиостанцией, в частности радийный проект WSJ. На российском медиарынке есть и обратные примеры. Холдинг «Объединенные медиа» Аркадия Гайдамака запустил радиостанцию Business FM, впоследствии переименовав газету «Бизнес» в Business & FM.
/ЕВГЕНИЯ ДМИТРИЕВА, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как надо готовиться к дачному сезону? (311)
- Что мы считаем классикой вкуса? (688)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (360)
- Как Dove борется за естественную красоту? (600)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (576)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (655)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (659)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (582)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (687)
- Что подскажет сердце? (766)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (727)
- Сколько одежды нужно человеку? (717)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1402)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (657)
- Что творится в Yappy? (822)
- Как найти банк для настоящего? (787)
- Где твой дом? (758)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (780)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (776)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (763)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (751)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (721)
- Как отметить свое 25-летие? (921)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1234)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1075)
- Как заставить человека купить очки? (885)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (886)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (892)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (854)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (986)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1012)
- Для чего нужен IPhone 15? (1168)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (876)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1096)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (923)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1015)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (917)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1223)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1442)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1315)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1383)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1034)
- Как получить подарок от МТС? (1156)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1161)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (580)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1096)
- Как звучат российские заводы? (1230)
- Как очутиться в Испании? (1161)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1221)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1510)