Объем телерекламы в первые две недели июля упал на 17,4%
Июль 2006

TNS Gallup Media подсчитала объем рекламы на телеканалах за первые две недели действия новой редакции закона "О рекламе", сократившей максимальный объем рекламного времени с 15 до 12 мин. в час, пишет "Бизнес".
Общий объем телерекламы в первые две недели июля снизился на 17,43%, сильнее всего нововведения сказались на дециметровых каналах - ТНТ (-38,2%) и СТС (-23,6%), а также неожиданно на НТВ (-27,7%). Новый закон "О рекламе", вступивший в силу с 1 июля, значительно ограничил количество рекламного времени на каналах: с 1 июля и до 31 декабря 2007 года реклама должна занимать не больше 20% времени в час (12 мин.) и не более 15% объема от общего суточного вещания (если канал вещает круглосуточно - 3 часа 36 мин.). В 2008 году объем рекламного эфира сократится еще значительнее - до 15% в час (9 мин.), а максимальная продолжительность блока составит 4 мин.
Еще до вступления закона в силу эксперты указывали, что больше всего от ограничения объемов рекламного времени пострадают дециметровые каналы. Согласно исследованию коммуникационной группы Aegis Media/OKS, при ограничении рекламы "относительно благоприятно" ситуация складывалась для каналов "Россия", "Спорт" и 7ТВ, которым практически не придется перераспределять рекламные блоки или сокращать их в праймтайм. Предполагалось, что сильнее пострадают "Первый канал", НТВ, ТВЦ и ДТВ, которые в некоторые часы вещания превышают допустимый объем рекламного времени, а в некоторые - недобирают. Каналам СТС, ТНТ, Ren TV, "Домашний", ТВ3, MTV, "МузТВ", как и ожидалось, надо было сокращать объем рекламы практически в каждом часе вещания после 19.00.
Вчера в распоряжении "Бизнеса" оказались данные медиаизмерителя, компании TNS Gallup Media, за первые две недели действия новой редакции отраслевого закона - с 1 по 16 июля. Общий объем телерекламного времени сократился на 17,43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как и ожидалось, сильнее всего объемы рекламы сократились на дециметровых каналах: 7ТВ потерял 47,55%, ТНТ - 38,2%, MTV - 29%, СТС - 23,6%, "Муз-ТВ" - 20,1%. Метровые каналы практически не сократили объемы рекламного эфира: "Первый канал" потерял лишь 10%, ТВЦ - 13,9%, а "Россия" и вовсе увеличила его на 5%. При этом объемы рекламы неожиданно резко сократил НТВ - за первый две недели июля этого года объемы рекламына канале оказались на 27,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
"Мы с самого начала говорили, что новые нормы - удар по НТВ и сетям, и они никак или очень слабо затронут "Первый" и "Россию"",- говорит гендиректор компании "СТС-медиа" Александр Роднянский. По его словам, ограничения сократили ресурсы коммерческих перенасыщенных рекламой каналов. "С этим можно бороться повышением цен (и это произошло: на СТС рост составил 21%), а также ростом доли аудитории. У нас это получилось - количество рейтингов у нас практически не изменилось, из-за того что выросла доля по отношению к прошлому году",- говорит Роднянский.
Президента группы Starcom MediaVest Сергея Белоглазова такое резкое сокращение удивило. "Динамика сокращения больше, чем могла бы быть. Но к осени можно ждать несколько большего количества минут",- считает он. Резкое сокращение объемов рекламы на НТВ Белоглазов объясняет тем, что у канала по сравнению с прошлым годом увеличились рейтинги (4-10 июля 2005 года доля канала составила 9,3%, по данным TNS Gallup Media, 3-9июля этого года - 11,8%.- "Бизнес"). "Им не нужно столько минут, чтобы продать те рейтинги, которые у них заказывают. Если сравнивать с июнем, то разница не столь велика",- говорит Белоглазов.
Представители "Видео интернэшнл" отказались от комментариев, а гендиректор компании "НТВ-медиа" (продает рекламу на НТВ и ТНТ) Сергей Пискарев считает, что по первым двум неделям рано делать выводы. "Надо брать пиковые месяцы - сентябрь, октябрь и ноябрь - и смотреть по ним",- полагает он. /Марина Носкович/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (368)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (356)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (446)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (314)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (615)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (644)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (937)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (697)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (620)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (458)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (455)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (794)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (495)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (531)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (524)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (507)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (448)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (722)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (510)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (526)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (520)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (539)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (452)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1104)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (566)
- День благодарения 2020 от Pornhub (568)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (668)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (568)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1043)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (530)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (767)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (675)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (602)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (586)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1133)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (770)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (672)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (561)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (709)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (576)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (770)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (729)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (649)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (959)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1466)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (789)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (669)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1206)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (620)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1013)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (640)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (829)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (981)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (948)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (638)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (741)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (937)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (703)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (559)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1574)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (972)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (866)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3882)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3214)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1113)
- Тяжёлый рок для суровых людей (623)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (761)