Радиореклама набирает обороты в России
Январь 2008

Прошедший год рекламщики уже окрестили "Годом радио". Бывший аутсайдер - сегмент радийной рекламы занял третье место по темпам роста в 2007г., опередив сегмент рекламы в печатных СМИ (телереклама и реклама в Интернете, соответственно, на первом и втором местах).
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в течение первых девяти месяцев 2007г. рынок радиорекламы вырос на 22%, правда, столько же его рост составлял и в первом полугодии 2006г., но по итогам позапрошлого года радиореклама была на четвертой позиции "в общем зачете".
Как подсчитали эксперты, объем рынка радиорекламы в 2007г. составит 550 млн долларов. И если учесть, что годом ранее совокупные радийные бюджеты составляли 350 млн, рост рынка за год представляет собой 57%. "А к концу 2008г. объем рынка радиорекламы составит 700 млн долларов, - прогнозирует в эфире РБК-ТВ в программе "Рекламная пауза" начальник департамента продаж рекламного агентства BWell Александр Сипатый. - Это произойдет как в результате медиаинфляции, так и в связи с повышением тарифов на 25-30%".
Часть рекламных бюджетов перетечет на радио из наружной и телевизионной рекламы, считает эксперт. Однако фактор оттока рекламных бюджетов с телевидения не является главной причиной роста радийного рынка. Напомним, даже при повышении стоимости "входного билета" на рынок телерекламы РФ в связи с урезанием трансляций рекламы с 2008г. до 9 минут в час, цена одного контакта остается едва ли не самой дешевой в мире.
Основная причина роста рынка радийной рекламы - увеличение числа радиостанций в России. На радиорынке активизировались процессы слияний и поглощений: московские холдинги скупают региональные станции, но также создаются холдинги, не связанные с Москвой (например, "Региональная медиа группа", котоаря владеет станциями в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Красноярске и других городах).
Серьезный прирост рынка составили региональные радиостанции: если в 2006г. их доля была 30-40% (60-70% - доля двух столиц), то в 2007г. она возросла до 50%. "Рост связан с популярностью такого продукта, как "тотальное радио", - объясняет А.Сипатый. - За минимальные деньги вы покупаете очень большой охват и стоимость контакта очень низкая". То есть, несмотря на отток рекламных бюджетов с ТВ, радиореклама становится востребованной сама по себе.
Сегодня в России более 2 тысяч радиостанций, работу которых контролируют около 150 компаний. Через 5 лет на рынке останется не более 50 радиохолдингов, обещают знатоки рынка M&A. Невыгодно получать доход от продажи сигнала - проще выкупить региональную радиостанцию и получить в распоряжение местную команду.
Отметим, что в Москве сегодня вещают 50 радиостанций (для сравнения в Париже - 30)! При официальной стоимости получения частоты в 200 тысяч долларов, участники столичного рынка говорят о реальной цене в десятки миллионов. По словам А.Сипатого, в регионах РФ те же цифры, только в рублях.
Единственное, что сдерживает развитие рынка радиорекламы в субъектах РФ - ценовая политика местного ТВ: каналы предлагают те же цены, что радиостанции, сетуют радийщики. Как бы то ни было, все большее число рекламодателей прибегает к радио: преимущества в более точном знании аудитории, в возможности проводить точечные кампании и т.д.
Остается добавить, на долю радиорекламы в России сегодня приходится 5% рекламного рынка, когда на Западе - 8-9%. Но, судя по темпам роста радиорынка, в скором времени эти показатели сравняются. "Москва копирует Запад, а регионы копируют Москву", - заключает А.Сипатый в завершение программы "Рекламная пауза" на РБК-ТВ. /РБК/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2025 - Новости Видео РекламыАпрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (681)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (789)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (876)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (1703)
Март 2025 - Новости Видео Рекламы
- Что может Coca-Cola Zero? (2513)
- Как избежать неприятностей при покупке жилья? (2188)
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (1732)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1520)
- На что способен подержанный автомобиль? (1472)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2224)
Февраль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1762)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (1980)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2156)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2185)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2144)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (2107)
- Как есть мороженое? (1983)
Январь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кто сможет отказаться от пиццы? (1922)
- Что советует Kaspersky? (1221)
- О чем мечтает футбольный клуб «Милан»? (1212)
- Как организовать идеальный праздник? (796)
- Кому покоряются города? (659)
- Какую рекламу пончиков Dunkin’ Donuts покажут во время «Суперкубка» в 2025? (815)
Декабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (701)
- Что такое пауэркукинг? (696)
- Как делают золотые украшения? (646)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (647)
- Как выиграть «Биг Мак»? (578)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (597)
- Что такое донер-кебаб? (637)
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (809)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (786)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (870)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (765)
- Как правильно встретить 2025 год? (642)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (693)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (674)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (625)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (876)