Что необходимо репортеру The New York Times?
Сентябрь 2021

The New York Times выпустила новый ролик в рамках кампании «Truth Is» — креативная группа агентства Droga5 и продакшн Somesuch показали тех, кто борется за истину, — журналистов. Эпизоды, снятые репортерами газеты, легли в основу первого промо газеты для TikTok.
Ключевым элементом продвижения стала частица «by», которая отмечает авторство контента: кадры из эпицентров событий и горячих точек, съемки при любых погодных условиях — за этим скрывается тяжелый труд репортера. В подборке ролика используются исходники фотографов Малин Фезехай и Тамира Калифа, видеосюжеты от Валерии Сафроновой, редактора раздела «Стиль» в The New York Times, и колумниста Исау Макколи, а также бэкстейдж расследований Яна Урбина. Они ежедневно преодолевают множество трудностей, чтобы читатели смогли «увидеть правду».
Как отметил креативный директор Droga5 Тоби Трейер-Эванс, используя в промо частицу «by», которую читатели привыкли видеть рядом с именем журналиста в каждой статье, они хотели изменить отношение пользователей к журналистике.
Продвигать подписку на газету и укреплять эмоциональную связь с аудиторией The New York Times поможет первая кампания, разработанная специально для платформы TikTok. Несмотря на то, что у бренда пока нет официальной страницы в соцсети, несколько роликов адаптированы под новый популярный формат.
Например, журналистка Прия Кришна покажет репортаж о популярности готовых блюда во время пандемии, а Малин Фезехай поделится хроникой подготовки к Олимпийским играм команды из Ямайки. Тиктоки кампании можно посмотреть здесь.
Кампания продолжит концептуальную линию, которая была затронута в ролике Life Needs Truth («Жизнь нуждается в правде») — в нем креаторы показали, как репортажи The New York Times помогали читателям во время локдауна в 2020 году. Промо обеспечило рост количества подписок — сейчас у издания более 8 млн платных подписок на печатные и цифровые продукты.
Как отметила исполнительный директор Мередит Копит Левьен, благодаря эмоциональному креативу в промо общий доход бренда вырос на 16% в этом квартале — это самый большой прирост годового дохода за десять лет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2023 - Новости Видео РекламыМай 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какой кот поможет отстирать пятна на одежде? (264)
- Где лучше снимать рекламу для российских потребителей? (323)
- Что можно съесть в «Бургер Кинг» за 250 рублей? (383)
- Как подчеркнуть преимущества новинки? (582)
Апрель 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как полюбить понедельники? (638)
- Как спланировать отпуск? (898)
- Как преодолеть силу притяжения «Вкусно - и точка!»? (1037)
- Как хорошо отдохнуть? (1025)
- Как Dove и Epic Games борются за реальную красоту? (1170)
- О чем мечтают предприниматели? (1090)
- Почему бургеры - вкусные? (1586)
Март 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как проверить подлинность товара на «Авито»? (1608)
- Что может находчивый папа? (1423)
- Что может сделать жизнь интереснее? (1094)
- Что такое День сурка по версии Demix? (1257)
- Что люди готовы терпеть ради кошек? (994)
- Кто будет продвигать бургеры McDonald’s? (1018)
- Как не стать «морской свинкой» для экспериментов? (1089)
- Как отдохнуть без приключений с отелями? (1037)
- Что может предложить обычный банк уникальным людям? (841)
- Как Toyota продвигает новый Prius? (826)
- Какие барьеры хочет отменить Yota? (994)
Февраль 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какие эмоции испытывают клиенты «Ситидрайв»? (872)
- Как S7 Airlines представляет светлую полосу? (816)
- Кто продвигает Coca-cola в Бразилии? (949)
- Какую кампанию начинает Ford? (843)
- Как интернет-эквайринг помогает больше зарабатывать? (834)
- Где можно найти магазин Lego? (832)
- Почему AirPods Pro неподвластны гравитации? (861)
- Где найти бургер с котлетами вместо булочек? (877)
- Нужно ли бороться с усами? (907)
- Какие надежды возлагает бренд Bodyarmor на Дженнифер Лопес? (743)
- Как попасть в «Мир любви»? (912)
- Как Mercedes-Benz отметил 8 Марта? (829)
- Что «МТС Маркетолог» предлагает малому бизнесу? (777)
- Какие музыканты попали в новый рекламный ролик «VK Музыки»? (1045)
- Как работает "сарафанное радио" при поиске квартиры? (948)
- Как свет помогает продажам жилья? (889)
Январь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какие вопросы волнуют Twix? (914)
- Кто теперь рекламирует Burger King? (1248)
- Когда кредит становится источником радости? (1026)
- Как чтение книг меняет жизнь? (975)
- Как примириться с невезением в жизни? (1027)
- Когда человеку "мегаудобно"? (1034)
- Что хочет «Ренессанс страхование»? (1361)
- Что хочет сказать «Иль де ботэ» своей новой рекламой? (1365)
- Когда нам петь хочется? (1189)
- Как возродить интерес к науке? (1037)
- Как показать в рекламе ценность свободы выбора? (960)