Что необходимо репортеру The New York Times?
Сентябрь 2021

The New York Times выпустила новый ролик в рамках кампании «Truth Is» — креативная группа агентства Droga5 и продакшн Somesuch показали тех, кто борется за истину, — журналистов. Эпизоды, снятые репортерами газеты, легли в основу первого промо газеты для TikTok.
Ключевым элементом продвижения стала частица «by», которая отмечает авторство контента: кадры из эпицентров событий и горячих точек, съемки при любых погодных условиях — за этим скрывается тяжелый труд репортера. В подборке ролика используются исходники фотографов Малин Фезехай и Тамира Калифа, видеосюжеты от Валерии Сафроновой, редактора раздела «Стиль» в The New York Times, и колумниста Исау Макколи, а также бэкстейдж расследований Яна Урбина. Они ежедневно преодолевают множество трудностей, чтобы читатели смогли «увидеть правду».
Как отметил креативный директор Droga5 Тоби Трейер-Эванс, используя в промо частицу «by», которую читатели привыкли видеть рядом с именем журналиста в каждой статье, они хотели изменить отношение пользователей к журналистике.
Продвигать подписку на газету и укреплять эмоциональную связь с аудиторией The New York Times поможет первая кампания, разработанная специально для платформы TikTok. Несмотря на то, что у бренда пока нет официальной страницы в соцсети, несколько роликов адаптированы под новый популярный формат.
Например, журналистка Прия Кришна покажет репортаж о популярности готовых блюда во время пандемии, а Малин Фезехай поделится хроникой подготовки к Олимпийским играм команды из Ямайки. Тиктоки кампании можно посмотреть здесь.
Кампания продолжит концептуальную линию, которая была затронута в ролике Life Needs Truth («Жизнь нуждается в правде») — в нем креаторы показали, как репортажи The New York Times помогали читателям во время локдауна в 2020 году. Промо обеспечило рост количества подписок — сейчас у издания более 8 млн платных подписок на печатные и цифровые продукты.
Как отметила исполнительный директор Мередит Копит Левьен, благодаря эмоциональному креативу в промо общий доход бренда вырос на 16% в этом квартале — это самый большой прирост годового дохода за десять лет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - Новости Видео РекламыЯнварь 2025 - Новости Видео РекламыДекабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (305)
- Что такое пауэркукинг? (373)
- Как делают золотые украшения? (349)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (369)
- Как выиграть «Биг Мак»? (365)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (398)
- Что такое донер-кебаб? (387)
Ноябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (581)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (544)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (579)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (515)
- Как правильно встретить 2025 год? (454)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (495)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (460)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (428)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (566)
Октябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как справиться с предновогодним стрессом? (466)
- Как «Вкусно - и точка» провели «Русские недели»? (600)
- Что важно вспомнить на Рождество? (434)
- Какая связь между Дэвидом Бекхэмом и снеговиком? (513)
- Как отправить сотрудника в командировку? (475)
- Как Disney подготовился к Рождеству? (467)
- Как McDonald’s борется с инфляцией? (426)
- Кто стал новым лицом «VK Видео»? (526)
- Какую рождественскую сказку придумал Amazon? (465)
- Как рекламировать шины в высокий сезон? (558)
- Как METRO отметила Хеллоуин? (479)
Сентябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как «Красный» из M&M’s попал в боевик? (601)
- Как настроить зиму под себя? (688)
- Какие чипсы можно есть в космосе? (580)
- Как «М.Видео-Эльдорадо» подготовилось к «Черной пятнице»? (766)
- Какова цена победы? (527)
- Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика? (1061)
- Как стать похожим на Колина Фаррелла? (518)
- Как «Москвич» продолжил свою рекламную кампанию? (580)
- Кто делает лучшие куриные стрипсы? (668)
- Что Calvin Klein предлагает для осени? (677)