Что ждет людей в Новой жизни?
Июль 2023
На празднике среди весёлых детей вдруг появляется рассерженная девочка с битой в руках. Она с разъярённым криком бежит через всё поле, родители с ужасом смотрят, как она замахивается… Но девочка бьёт по пиньяте, откуда высыпаются конфеты, а другие дети и родители веселятся вместе с ней. Соседи, которым хорошо вместе в новом клубном микрорайоне — именно такую мысль хотели донести FABULA Creative Agency и продакшен-студия Benzzy в рекламных роликах для застройщика «Новая Жизнь».
Креаторы попытались передать особенную клубную атмосферу микрорайона, где у жителей есть возможность вместе создавать новую яркую среду и жить по своим правилам. Главными героями выбрали детей, потому что они тонко чувствуют настроение внутри семьи и вокруг себя, а потом легко и непринужденно транслируют его во внешний мир.
Во втором ролике также именно дети «вырывают» героя из серых будней.
Евгений Пырьев, генеральный продюсер и креативный директор Fabula: "«Новая Жизнь» выходит на федеральный уровень, а для этого нужно строить сильный бренд, что мы и начали делать. В процессе работы нашли классную территорию позиционирования. У нас получился креатив с большим количеством деталей и пасхалок. Эмоциональные истории с поворотными сюжетами. Всё это сделано, чтобы на наш бренд обратили внимание".
Аня Церетели, директор по маркетингу: "Категория недвижимости всегда отличалась высокой конкурентной средой. В текущих реалиях цены на недвижимость растут, ставки по ипотеке колеблются, спрос нестабилен — все это приводит к новым вызовам. Для нас очень важна семейная аудитория, в большинстве случаев именно изменение состава семьи является главным мотивом для покупки квартиры. Именно поэтому в проектах «Новая Жизнь» большое внимание уделяется инфраструктуре, плейхабам, благоустройству, созданию прогулочных зон и спортивных площадок. Но так делают многие, не только мы. Поэтому мы решили сместить фокус на имиджевые коммуникации, чтобы наш бренд начал ассоциироваться с ярким позитивными эмоциями".
В outdoor коммуникациях запечатлены радостные моменты «Новой Жизни». При этом включиться в такую игру, стать её участником просто: достаточно выбрать новое место для жизни.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - Новости Видео РекламыСентябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как «Красный» из M&M’s попал в боевик? (170)
- Как настроить зиму под себя? (346)
- Какие чипсы можно есть в космосе? (273)
- Как «М.Видео-Эльдорадо» подготовилось к «Черной пятнице»? (282)
- Какова цена победы? (285)
- Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика? (827)
- Как стать похожим на Колина Фаррелла? (322)
- Как «Москвич» продолжил свою рекламную кампанию? (342)
- Кто делает лучшие куриные стрипсы? (382)
- Что Calvin Klein предлагает для осени? (403)
Август 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что предлагает МТС в новой рекламе? (611)
- Кто купит электрический внедорожник Mercedes-Benz? (498)
- Как попасть в блокбастер от Qatar Airways? (659)
- Как не стать бревном? (468)
- Как быстро решить проблему больного горла? (489)
- Как Rostic's продвигает новое меню? (493)
Июль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что запускает инстинкт победителя? (570)
- У какого оператора в Москве лучший домашний интернет? (445)
- Почему Mazda вернула Zoom-Zoom? (508)
- Что требуется для семейных побед? (561)
- Как можно хотеть с «МТС Деньги»? (642)
- Как найти McDonald's во Франции? (635)
- От какой кредитной карты человек захочет петь? (660)
- Почему Google убрал из эфира свою рекламу? (699)
- Что предлагает «СберМобайл»? (830)
Июнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (759)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (1107)
- Кому и какая нужна курица? (735)
- Как не проиграть на теннисном корте? (713)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (676)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (570)
- Как получить отпуск своей мечты? (741)
- Зачем люди играют в футбол? (709)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (847)
- Как решить любую проблему в путешествии? (660)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (989)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (958)
- Как может выглядеть контрреклама? (904)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (1010)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (1026)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (1052)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (1057)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (1028)
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (1359)
- Как поймать лето? (1057)
- Как говорить со старшим поколением? (1016)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (1000)
- Какие напитки любят футболисты? (1114)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1456)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (1130)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1382)
- Где обедают космические пираты? (1363)
- Как делать то, что хочется? (1014)