Как Dove и Epic Games борются за реальную красоту?
Май 2023

Сексуальная девушка — персонаж видеоигры, облачённая в узкие доспехи с большим вырезом, мужественно сражается с монстром под эпическую музыку. Однако съёмка сцены заканчивается, выключается хромакей, и персонаж оказывается в обычной студии. Девушка приходит в гримёрную, с облегчением снимает бронированный костюм и оказывается совершенно иного телосложения, нежели в видеоигре. Она с горечью рассматривает себя в зеркале и решает больше не надевать сексуальный костюм. Анимационный рекламный ролик принадлежит Dove — бренд выступил против чрезмерно сексуального изображения женщин в видеоиграх.
Кампания началась после нового исследование Dove, которое показало: 60% девочек и 62% женщин чувствуют себя искаженными в играх. Исследование также продемонстрировало что на самооценку более трети молодых девушек негативно влияет отсутствие разнообразия в аватарах, при этом 74% женщин хотели бы большего участия женских персонажей в видеоиграх.
По словам вице-президента Dove Леандро Баррето, креаторы хотели донести, что красота должна быть источником уверенности, а не беспокойства. Причём во всех аспектах жизни — как реальной, так и виртуальной.
При создании ролика Dove сотрудничала с Epic Games и Women in Games.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2025 - Новости Видео РекламыАпрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (171)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (288)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (402)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (1246)
Март 2025 - Новости Видео Рекламы
- Что может Coca-Cola Zero? (2212)
- Как избежать неприятностей при покупке жилья? (2167)
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (1717)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1502)
- На что способен подержанный автомобиль? (1456)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2207)
Февраль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1749)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (1965)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2143)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2172)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2129)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (2089)
- Как есть мороженое? (1968)
Январь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кто сможет отказаться от пиццы? (1909)
- Что советует Kaspersky? (1209)
- О чем мечтает футбольный клуб «Милан»? (1199)
- Как организовать идеальный праздник? (784)
- Кому покоряются города? (647)
- Какую рекламу пончиков Dunkin’ Donuts покажут во время «Суперкубка» в 2025? (796)
Декабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (687)
- Что такое пауэркукинг? (682)
- Как делают золотые украшения? (639)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (639)
- Как выиграть «Биг Мак»? (569)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (591)
- Что такое донер-кебаб? (630)
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (801)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (780)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (863)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (752)
- Как правильно встретить 2025 год? (636)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (687)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (665)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (613)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (864)