Какие 6 историй получились у «Черноголовки» о лете и свежести?
Сентябрь 2022

«Кола Черноголовка» вместе с агентством Deasign Russia выпустили серию «канонично-газировочных» роликов с кубиками льда и манящими всплесками. В них обыгрывается тайная рецептура оригинального напитка.
Рекламная кампания должна донести: перед потребителем новый продукт, который не просто повторяет классический вкус, а обладает собственной рецептурой на основе натуральных ингредиентов. Чтобы отразить эту мысль, команда выбрала классическую форму подачи: показаны падающие кубики льда, шипящие пузырьки и радостное удивление после первого глотка.
Яков Ионычев, креативный директор Deasign: "Многие производители пытаются сделать свою колу, да не просто колу, а сделать её максимально похожей на «ту самую». На деле же решает конечный покупатель — нравится ему напиток или нет. Наша история как раз об этом. Мы хотели показать реакции людей, когда они пробуют «Колу Черноголовку», и кажется, у нас получилось!"
Креаторы стремились показать напиток во всей его красоте, чтобы не только пробудить жажду, но и предвосхитить реакцию на первое касание с новым продуктом. Как объяснили представители проекта, Первые кадры, когда говорится о секретном вкусе, должны заинтриговать зрителя. В кульминации роликов — эмоциональные реакции героев на новый напиток, такой знакомый, но всё-таки другой.
В рекламе продемонстрированы разные категории потребителей, от девочки-подростка до работника офиса.
Анна Ежова, старший бренд-менеджер отдела маркетинга «Черноголовка»: "Кола — напиток для всех, и нам было важно сделать кампанию, в которой каждый узнает себя и захочет попробовать продукт. У нас получилось снять шесть ярких и сочных мини-историй про лето, освежение, молодость, и, конечно, уникальный вкус колы. А ещё мы создали настоящий видеоконструктор: из получившегося материала можно собирать огромное количество роликов для разных аудиторий — и для молодежи, и для родителей".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - Новости Видео РекламыАпрель 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как спланировать отпуск? (450)
- Как преодолеть силу притяжения «Вкусно - и точка!»? (667)
- Как хорошо отдохнуть? (675)
- Как Dove и Epic Games борются за реальную красоту? (1005)
- О чем мечтают предприниматели? (1031)
- Почему бургеры - вкусные? (1516)
Март 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как проверить подлинность товара на «Авито»? (1551)
- Что может находчивый папа? (1359)
- Что может сделать жизнь интереснее? (1054)
- Что такое День сурка по версии Demix? (1207)
- Что люди готовы терпеть ради кошек? (968)
- Кто будет продвигать бургеры McDonald’s? (998)
- Как не стать «морской свинкой» для экспериментов? (1053)
- Как отдохнуть без приключений с отелями? (1009)
- Что может предложить обычный банк уникальным людям? (797)
- Как Toyota продвигает новый Prius? (793)
- Какие барьеры хочет отменить Yota? (937)
Февраль 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какие эмоции испытывают клиенты «Ситидрайв»? (820)
- Как S7 Airlines представляет светлую полосу? (788)
- Кто продвигает Coca-cola в Бразилии? (926)
- Какую кампанию начинает Ford? (822)
- Как интернет-эквайринг помогает больше зарабатывать? (813)
- Где можно найти магазин Lego? (812)
- Почему AirPods Pro неподвластны гравитации? (842)
- Где найти бургер с котлетами вместо булочек? (850)
- Нужно ли бороться с усами? (873)
- Какие надежды возлагает бренд Bodyarmor на Дженнифер Лопес? (720)
- Как попасть в «Мир любви»? (886)
- Как Mercedes-Benz отметил 8 Марта? (796)
- Что «МТС Маркетолог» предлагает малому бизнесу? (757)
- Какие музыканты попали в новый рекламный ролик «VK Музыки»? (1020)
- Как работает "сарафанное радио" при поиске квартиры? (925)
- Как свет помогает продажам жилья? (855)
Январь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какие вопросы волнуют Twix? (880)
- Кто теперь рекламирует Burger King? (1215)
- Когда кредит становится источником радости? (1009)
- Как чтение книг меняет жизнь? (956)
- Как примириться с невезением в жизни? (1012)
- Когда человеку "мегаудобно"? (1010)
- Что хочет «Ренессанс страхование»? (1316)
- Что хочет сказать «Иль де ботэ» своей новой рекламой? (1309)
- Когда нам петь хочется? (1156)
- Как возродить интерес к науке? (1020)
- Как показать в рекламе ценность свободы выбора? (945)
Декабрь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как понравиться будущей теще? (861)
- Как мотивировать к занятиям спортом? (1091)
- Как удобнее платить? (969)
- Как произносится Hyundai? (1057)
- Кто победит Страшноцена? (1202)
- Как подружиться со сказочным троллем? (1159)
- Кто помог компании Continental снять рекламу шин? (1318)
- Как Serviceplan и «Почта России» приближают праздники? (1607)
- Какие новогодние подарки показали в рекламе «Яндекс Лавки»? (2315)
- Кому достанутся 2 миллиарда? (1889)
- Как можно включать гирлянды на новогодней елке? (1961)
- На что способно приложение «Вкусно - и точка»? (2308)
- Какие сюрпризы приготовила VK своим пользователям к Новому году? (1679)
- Кто нам доставит новогоднее настроение? (1946)
- На что способна заботливая семья? (2542)