Кто читает The New York Times?
Февраль 2022

The New York Times представила кампанию «Independent Journalism for an Independent Life» («Независимая журналистика для независимой жизни») — в креативе от Droga5 основной акцент был сделан на личности читателей. В роликах зритель увидит истории реальных подписчиков издания.
Например, Джордан стал постоянным читателем NYT только в 2020 году, но за это время СМИ сопровождало важные события в его жизни, а его интересы всегда были удовлетворены.
А Вера читает издание с 1947 года — и с тех пор она «узнаёт новое каждый день».
В роликах использовали эффект наложения заголовков — так креаторы создали не только визуальный, но и письменный портрет целевой аудитории издания. Аналогичный приём был в предыдущей кампании NYT «Truth Is», в которой журналисты представлены в качестве борцов за правду.
Получилась документальная хроника читаталей — по мнению владельцев издания, новая кампания призвана вдохновить пользователей на приобретение платной подписки NYT.
Команда Droga5 отметила, что связующим звеном разнообразных интересов (новости, искусство, расследования, кулинария и т. п.) у читателей было выбрано любопытство. Этот инсайт привёл к брифу, чтобы выделить реальных подписчиков, у которых есть личное отношение к контенту издания.
В январе компания объявила о приобретении онлайн-издания спортивных новостей The Athletic за $550 млн. ПО словам руководителей издания, этот шаг позволит достичь цель по увеличению аудитории: NYT рассчитывает, что число его подписчиков к 2027 году достигнет 15 млн.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2022 - Новости Видео РекламыМай 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как улучшить лето на пять процентов? (608)
- Как рассказать о современных проблемах девелоперов? (653)
- Как выбрать имя для малыша? (773)
- Как сода стала базовым продуктом? (805)
- Как Lego объясняет свой 90-летний успех? (768)
- Как «Росбанк» учит бизнес крутиться? (987)
- Какие преимущества есть у подписки МТС? (929)
- Как Burger King продвигает свои вегетарианские бургеры? (1098)
- Как Apple создает преемственность в рекламе своих гаджетов? (690)
- Как Hh.ru доказывает свою полезность? (604)
Апрель 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как семья живет в «билайне»? (524)
- Кто теперь является лицом Bulgari? (501)
- Какой новый слоган появился у банка «Открытие»? (688)
- Как Apple предлагает защитить персональные данные? (584)
- Как заказать пиццу Domino's силой мысли? (646)
- Как Libresse борется со стрессом? (640)
- Как Nike отмечает свое пятидесятилетие? (633)
- Что самое ценное по мнению «МегаФона»? (741)
- Что такое «Семейный конструктор» от Yota? (778)
- Почему Ford обиделся на Илона Маска? (863)
- Как Lacoste советует встречать лето? (806)
Март 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как реклама заставила Samsung извиняться? (901)
- А что вы помните из меню Burger King? (1131)
- Как «МегаФон» рекламирует pre-5G? (1167)
- Что по силам стиральному порошку Tide? (750)
- Как побудить людей участвовать в благоустройстве места жительства? (6603)
- Кто стал новым лицом телеканала ТВ-3? (841)
- Какие плюсы нашли у платёжной системы «Мир»? (1038)
Февраль 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какая драгоценность «Газпромбанка» доступна всем? (1045)
- Как таблетки «АкваДетрим» заботятся о вашем здоровье? (1350)
Январь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какие эмоции вызывают подарки Ozon Rocket? (779)
- Какие рекламные клише не нравятся «Яндекс.Поиску»? (738)
- Какую рекламу Apple снял режиссёр «Олдбоя»? (794)
- Как «Утконос» может помочь спланировать досуг? (966)
- Как правильно реагировать на подарки от МТС? (968)
- Где Victoria’s Secret ищет новых покупательниц? (778)
- Какие плюсы «СберЗдоровье» видит в телемедицине? (759)
- Как с помощью Yota экономить на связи? (784)
- Как с помощью «Мира» и Ozon поздравить близких с праздниками? (846)
- Как Raffaello будет поздравлять с Днем всех влюбленных? (917)
- Что Adidas приготовил для женской груди? (779)
- Кто читает The New York Times? (888)
- Какую теорию эволюции отстаивает Pringles? (783)
- Как Lamoda решила бороться с гендерными стереотипами? (1062)
- Как ИКЕА воспитывает позитивные семейные отношения? (970)
- Как освежиться во время компьютерной игры? (918)
- Как стать профессионалом вместе с LinkedIn? (897)
- Как зимой добраться до места назначения? (1051)
- Как встретиться с Иисусом и Сталиным? (869)
- Какая в Греции зима? (1061)
- Как адаптировать рекламный ролик для России? (1245)
- Как увеличиваются сбережения клиентов банка TSB? (959)
- Сколько гвоздей требуется на квартиру в Москве? (1058)
- Как борется с бессонницей Дженнифер Энистон? (900)
- Как в рекламе показать ягодицы? (866)
- Как рекламируют мясо в Австралии? (795)
- Какие чудеса возможны в жизни коробки? (778)
- Как СТС снял рекламу категории 18+? (1026)