Почему American Eagle нравится Сидни Суини?

Американский бренд одежды American Eagle выпустил новую рекламную кампанию с Сидни Суини под названием Syd for Short: American Eagle Jean Shorts. На фото и в коротком ролике актриса позирует в джинсовых шортах, кроп-топах и свободных рубашках.

В названии кампании обыгрывается игра слов с именем актрисы. Syd — сокращение от Сидни, а for short — «короче» (отсылка к шортам, которые рекламирует актриса).

Как и в первой коллаборации, часть средств от продаж пойдет на благотворительность. 100% отчислений от моделей джинсов Syd Jean и шорт Syd Short, украшенных бабочками (символ поддержки жертв домашнего насилия), направят в Crisis Text Line — организацию, оказывающую круглосуточную психологическую помощь.

Первая кампания актрисы для American Eagle вышла в июле 2025 г. и мгновенно стала вирусной. Однако слоган «Sydney Sweeney Has Great Jeans» (игра слов jeans — джинсы и genes — гены) вызвал скандал. Часть зрителей обвинила бренд в пропаганде евгеники и нацистской идеологии из-за стереотипного образа «белокурой красавицы с голубыми глазами». 

American Eagle удалил провокационный ролик, но кампания уже стала успешной: акции компании выросли на 18%, а капитализация — на $400 млн. Глава маркетинга American Eagle Крейг Броммерс назвал сотрудничество с Суини одним из самых значительных в истории бренда.

Несмотря на скандал, в компании заявили, что продолжат «прославлять то, как каждый носит свои джинсы с уверенностью и по-своему». Сама Суини не давала развернутых комментариев по ситуации прошлого года. Ее дебютная коллекция для American Eagle разошлась за несколько дней.