"Медиа-рынок не знает прецедентов"
Декабрь 2005

Медиахолдинг РБК выступил с неожиданным предложением - оказывается, он хочет купить газету "Ведомости". Причем желает этого настолько страстно, что сделал предложение о покупке публично. В ночь с понедельника на вторник информагентство вывесило на своем сайте официальное заявление. Стоимость 100 процентов акций газеты менеджмент РБК оценил в 56 миллионов долларов. Предложение действительно до первого февраля следующего года, пишет "Lenta.ru".
Председатель совета директоров "РБК-Информационные Системы" Герман Каплун говорит, что решение купить газету было принято уже давно. Однако компания так и не смогла сообщить о нем акционерам "Ведомостей" - издательским домам Pearson (Financial Times), Dow Jones (Wall Street Journal) и Independеnt Media. Что помешало - языковые проблемы, отсутствие факса, неумение пользоваться электронной почтой - Каплун не уточнил, ограничившись фразой о том, что выбран "наиболее простой способ довести что-то до логического конца".
Однако такое объяснение мало кого устроило. Предложение РБК было сложно рассматривать всерьез, даже если забыть о главном правиле любой коммерческой деятельности - "бизнес любит тишину". Во-первых, РБК, которое до сих пор не было замечено в расточительности, заявило о готовности заплатить за "Ведомости" явно завышенную цену. Для сравнения, летом этого года "Газпром" заплатил 25 миллионов долларов за 50-процентный пакет акций газеты "Известия". По неофициальной информации, Рабинович приобрел "Московские новости" у Леонида Невзлина за полтора миллиона долларов, а затем перепродал за три миллиона Аркадию Гайдамаку. А за издательский дом "Коммерсант", в который, кроме одноименной газеты, входят еще несколько журналов, в свое время инвесторы предлагали 70 миллионов долларов - даже больше, чем ИД стоит на самом деле, уверены участники рынка.
Во-вторых, предложение РБК с самого начала выглядело как попытка купить то, что не продается, - на рынке нет информации о желании владельцев газеты избавиться от нее. "Газета не продается. Такие планы не обсуждаются, такие переговоры не велись и не ведутся", - говорит издатель газеты "Ведомости" Михаил Дубик. Еще категоричнее выразились финские акционеры Independent Media, которые сейчас находятся в Москве. "Наша корпоративная политика запрещает комментировать рыночные слухи", – заявили "Газете.Ru" в пресс-службе компании Sanoma. Едва ли расстанутся с акциями "Ведомостей" Pearson и Dow Jones, уверены эксперты. Сейчас эти компании переживают не лучшие времена - в последние годы медиагруппы столкнулись с падением тиражей и доходов от рекламы у своих флагманских изданий - газет Financial Times и Wall Street Journal. Даже несмотря на некоторое сокращение читательской аудитории, "Ведомости" продолжают оставаться довольно привлекательным активом. Согласно данным, выложенным на сайте газеты, за последние четыре года поступления от рекламы в газете выросли более чем вдвое и в прошлом году превысили 32 миллиона долларов.
Интрига вокруг предложения РБК продержалась недолго. В 10:07 на ленте РИА Новости появилось сообщение, которое расставило все по своим местам. Оказалось, информагентство предложило купить газету "Ведомости" на следующий день после того, как та подала на РБК в суд. Поводом для разбирательства послужило размещение на сайте РБК в разделе "Аналитика" более ста статей из архива "Ведомостей" без ссылок на первоисточник. Газета требует через суд компенсацию за незаконное использование своих материалов в размере 257 миллионов рублей (около 9 миллионов долларов), или почти 40 процентов от прогнозируемой чистой прибыли РБК за 2005 год (22 миллиона долларов).
В РБК говорят, что иск "Ведомостей" - это "метод торговли", газета якобы пытается набить цену. Однако хронология противостояния фактически опровергает заявления информагентства. Заявление о покупке "Ведомостей" было обнародовано после того, как в понедельник поздно вечером "Ведомости" разослали в СМИ пресс-релиз о начале судебного преследования РБК. Представители агентства настаивают на том, что вплоть до вторника ничего не знали об иске. "Мы никакого такого документа не видели, к нам не приходил от "Ведомостей" такой документ", - говорит представитель РБК Артем Инютин. Но верится в это с трудом.
"Никто не будет всерьез рассматривать предложение о покупке газеты, - уверен Дубик. - Я рассматриваю его как рекламный ход РБК, призванный отвлечь внимание общественности и СМИ от реального новостного повода - судебного иска, поданного ЗАО "Бизнес Ньюс Медиа" по поводу многократного нарушения авторских прав газеты". По словам Дубика, газета подала в суд после того, как потеряла надежду прийти к компромиссу путем мирных переговоров. В газете уверены в победе. Куда более скептично настроены наблюдатели. "Нам сложно предсказать итог данного разбирательства, так как история российского медиа-рынка не знает прецедентов подобных разбирательств между крупными изданиями", - говорится в обзоре инвестиционной группы "Атон".
Совсем другой смысл противостояние двух СМИ приобретает, если вспомнить о том, что РБК - это публичная компания, чьи бумаги обращаются на бирже. В обзоре "Атона" говорится о том, что "новость о судебном иске может быть негативно воспринята инвесторами". "В настоящее время у нас нет рекомендации по акциям РБК", - сообщает "Атон". То, что сейчас делает РБК, очень похоже на попытку перекричать рынок, который обсуждает иск "Ведомостей" против информагентства. И пока компании это удается. По данным "Газеты.Ru", фондовый рынок практически не отреагировал на скандал между газетой и медиахолдингом. Акции компании выглядят лучше рынка, торгуются на тех же уровнях, что и в понедельник. /Андрей Ломкин/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Июнь 2022 - ФинансыМай 2022 - Финансы
- Корпорация Revlon готовится к процедуре банкротства (840)
- Сколько денег потратили в России на рекламу в 2021? (569)
- На что ЦИАН за три месяца потратил 691 миллион? (563)
- Перекрёсток обновил дизайн Сумок доброты (585)
Апрель 2022 - Финансы
- Реал - самый дорогой клуб Европы (509)
- Роспотребнадзор посчитал «штрафы» Wildberries необоснованными (543)
- Главный акционер Avito решил выйти из российского бизнеса (578)
- Китай - второй, Казахстан - третий... (573)
- 12,4 миллиона долларов за фото 1924 года? (566)
- Сколько «Детский мир» тратит на маркетинг? (628)
- Комфортная работа ИП с УСН при оформлении счёта в банке Тинькофф (108)
- Более $200 млрд ушли за день с рынка криптовалют (719)
- FiestaCapital отзывы: брокер, которому точно можно доверять (123)
- Портрет Мэрилин Монро был продан за 195 млн долларов (627)
- Курс биткоина упал ниже $33 тыс. впервые с лета 2021 года (681)
- Gucci начнет принимать платежи в криптовалюте (780)
Март 2022 - Финансы
- Акции Spotify упали до исторического минимума (862)
- Почему реклама не спасла группу VK от увеличения убытков? (900)
- Одна серия «Дома дракона» стоила HBO 20 млн долларов (850)
- Сколько TikTok заработал в России? (710)
- Биткоин и Эфир: что выбрать для инвестиции в криптовалюту? (270)
Февраль 2022 - Финансы
- Сколько стоит программа лояльности Wildberries? (1103)
- Сколько принесла реклама «Газпром-медиа» в 2021? (1130)
- Как общаться с коллекторами? (435)
- Cons Capital отзывы: насколько надежны инвестиции с брокером (698)
- Сколько в 2021 потратил на маркетинг и рекламу «Сбербанк» и каковы результаты? (6061)
- Кто получит 47 миллионов «Ростелекома»? (1036)
Январь 2022 - Финансы
- Сколько Telegram заработал на рекламе? (902)
- Как сильно «Фонбет» хочет стать официальным букмекером РПЛ? (920)
- Почему «Яндекс» отработал 2021 год с огромным убытком? (773)
- Сколько разработчики мобильных игр тратят на инфлюенс-маркетинг? (811)
- Сколько зрителей платят Disney+? (881)
- Как Amazon стал крупнейшим рекламодателем? (1048)
- Сколько Amazon зарабатывает на рекламе? (855)
- Сколько банки потратили на рекламу в 2021? (2121)
- Можно ли брать микрозаймы онлайн на карту? (335)